【正文】 第一大產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)應(yīng)該也必然是詮釋體驗經(jīng)濟的最佳產(chǎn)業(yè)之一 近年來隨著我國改革開放進(jìn)程的不斷加快和經(jīng)濟社會的快速發(fā)展城市經(jīng)濟發(fā)展體現(xiàn)在人民生活中突出的特征之一就是旅游的平民化目前我國人均 GDP 已超過 2000 美元多元化休假制度日漸成熟以及旅游者消費觀念的不斷提升我國旅游市場正經(jīng)歷著結(jié)構(gòu)性升級傳統(tǒng)的觀光旅游逐漸喪失其市場壟斷地位代表現(xiàn)代旅游價值取向的鄉(xiāng)村旅游成為旅游市場新的熱點之一鄉(xiāng)村旅游目前尚處于從導(dǎo)入期向成長期過渡的階段十一五期間建成具有鄉(xiāng)村旅游示范意義的100個縣1000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和10000個村使已有的鄉(xiāng)村旅游項目得到明顯提升和完善基本形成種類豐富檔次適中的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系和特色突出發(fā)展規(guī)范的鄉(xiāng)村旅游格局滿足人民生活水平提高對旅游消費的需求總地來看我國鄉(xiāng)村旅游市場空間和需求潛力較大發(fā)展前景良好因地制宜地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游城郊休閑游對于解決三農(nóng)問題加快推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)拓寬農(nóng)民增收渠道增加農(nóng)民就業(yè)機會提升農(nóng)村精神文明程度豐富旅游產(chǎn)品增強旅游業(yè)發(fā)展的活力滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費需求都具有十分重要的意義 一世界旅游業(yè)發(fā)展的趨勢旅游活動在世界范圍內(nèi)的穩(wěn)步增長標(biāo)志著旅游已經(jīng)成為上世紀(jì)最為顯著的經(jīng)濟和社會現(xiàn)象之一全球旅游業(yè)年平均增長率高達(dá)9已經(jīng)成為世界第一大產(chǎn)業(yè)在各種旅游形式中休閑度假開始成為旅游的一種主要形式相關(guān)的旅游產(chǎn)品已逐漸成為當(dāng)今世界旅游產(chǎn)業(yè)中檔次最高的產(chǎn)品引領(lǐng)著當(dāng)今世界旅游業(yè)的發(fā)展來自世界旅游組織WTO的數(shù)據(jù)表明2006年全球入境旅游人數(shù)已經(jīng)達(dá)到846億到2020年全球僅國際入境旅游人數(shù)將超過16億人次其中有大約4億人次的長途旅游者國際旅游收入將達(dá)2萬億美元亞太地區(qū)作為第二大旅游接待地屆時將接待大約397億人次游客可以預(yù)計未來的世界旅游業(yè)仍將是世界經(jīng)濟的一大熱點而未來亞太地區(qū)則將成為新崛起的世界旅游業(yè)核心競爭地帶同時也將是最有活力的世界旅游產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟的中心之一21世紀(jì)既是旅游業(yè)發(fā)展的黃金時代更是旅游業(yè)發(fā)展的亞太世紀(jì)二國民經(jīng)濟快速發(fā)展與居民消費轉(zhuǎn)型中國國民經(jīng)濟持續(xù)增長居民消費結(jié)構(gòu)改變逐漸向享受型發(fā)展型轉(zhuǎn)變用于住行文化娛樂等的消費支出比例總體呈上升趨勢同時消費結(jié)構(gòu)升級促進(jìn)了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變包括城市化進(jìn)程提速中產(chǎn)階層逐步形成等有關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國擁有百萬美元以上資產(chǎn)的家庭總數(shù)已經(jīng)占全國家庭總數(shù)的30而且有繼續(xù)上升趨勢中國80后人群現(xiàn)已構(gòu)成消費主力軍以城市居民中產(chǎn)階層80后人群為主的新銳消費人群正在快速成長中2008奧運會2010年世博會等世界性標(biāo)志性事件及其后續(xù)積極影響將不僅為中國經(jīng)濟和社會帶來更為廣泛的世界吸引力也有利于加速推動國際范圍內(nèi)的商務(wù)會議和休閑度假等活動在中國的發(fā)生及其相關(guān)消費的持續(xù)增長三我國旅游業(yè)發(fā)展的方向和趨勢隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展居民收入閑暇時間消費趨向的改變中國旅游業(yè)開始由觀光旅游轉(zhuǎn)向個性化旅游主題化旅游和休閑旅游創(chuàng)建國際型旅游城市休閑型旅游城市和目的地型旅游城市開始成為城市旅游管理者的關(guān)注熱點旅游業(yè)現(xiàn)已成為我國第三產(chǎn)業(yè)中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)和國民經(jīng)濟新的增長點在第三產(chǎn)業(yè)優(yōu)先發(fā)展序列中位居第一并已被各地列為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的支柱行業(yè)先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和龍頭行業(yè)1中國國內(nèi)旅游現(xiàn)已成為世界上數(shù)量最大增速最快潛力最強的旅游市場國內(nèi)旅游活動的特點是短程短時少花費周末休閑旅游需求是休閑觀光游覽和度假為主在游程及空間上旅游空間集中在中心城市或城市的周邊地區(qū)2旅游需求的地域空間表現(xiàn)出以大城市或著名景區(qū)為中心的圈層結(jié)構(gòu)在旅游發(fā)展形式上近距離的康體休閑型的游憩活動在都市居民的旅游結(jié)構(gòu)中的地位越來越重要日常游憩與近程旅游的規(guī)模和潛力十分可觀觀光旅游在近期內(nèi)仍是旅游的主體文化和生態(tài)旅游是近階段熱點但度假旅游必將蓬勃發(fā)展個性化旅游需求也必然會推動旅游業(yè)走向主題化四江西省旅游業(yè)概述 江西省擁有11處國家重點風(fēng)景名勝區(qū)處全國工農(nóng)業(yè)旅游示范點6個旅游星級飯店家其中五星級2家四星級家旅行社5家其中國際旅行社家實現(xiàn)旅游接待總?cè)藬?shù)1億人次實現(xiàn)旅游直接就業(yè)人數(shù)50萬人間接就業(yè)人數(shù)250萬人目前全市共有旅游資源8個主類29個亞類93個基本類型共有近600個資源單體旅游景區(qū)有63個國家A級景區(qū)七個4A級景區(qū)三個3A級景區(qū)四個2009年某市旅游業(yè)全年接待國內(nèi)旅游者達(dá)12272萬人次增長1663實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入8369億元同比增長1305接待入境旅游人數(shù)104萬人次同比增長7旅游創(chuàng)匯316686萬美元同比增長6實現(xiàn)旅游總收入8585億元同比增長128 近年來縣依托千年古縣的文化優(yōu)勢全國百強的經(jīng)濟優(yōu)勢得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢明確了發(fā)展城郊鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)定位縣的鄉(xiāng)村旅游從農(nóng)戶接待到成立大型旅游企業(yè)實現(xiàn)了從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在全縣已有國家3A級景區(qū)一個全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游五星級企業(yè)和全國休閑農(nóng)業(yè)示范點2個江西省鄉(xiāng)村旅游示范點3個鳳凰溝風(fēng)景區(qū)已入闈江西省新十大景區(qū)20強黃馬桐樹下新村線路也被評為某市鄉(xiāng)村旅游精品線路一等獎黃馬鄉(xiāng)的櫻花節(jié)桂花節(jié)和蔣巷鎮(zhèn)的民俗文化節(jié)在省市都具有一定的影響力某縣位于江西省中部偏北某市南部是江西省首府首縣2008年開始每年入選全國百強縣是江西省第一個百強縣公路四通八達(dá)105316320國道溫厚高速公路穿境而過京九鐵路與浙贛鐵路在向塘鎮(zhèn)交匯規(guī)劃中的某地鐵三號線直達(dá)某縣中心全縣目前已形成一個公路航空水路鐵路地鐵等齊全的交通運輸網(wǎng)絡(luò)旅游與有許多共同點進(jìn)行旅游開發(fā)的目的就是為了實現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展一切受益于旅游的人都應(yīng)該持可持續(xù)發(fā)展的觀點因此應(yīng)把發(fā)展理論作為旅游開發(fā)的每一個環(huán)節(jié)每一個系列中的基本準(zhǔn)則的重要標(biāo)志是資源的永續(xù)利用和良好生態(tài)環(huán)境在發(fā)展中實現(xiàn)發(fā)展與環(huán)境資源的協(xié)調(diào)并達(dá)到以發(fā)展促進(jìn)環(huán)境資源的開發(fā)保護(hù)又以環(huán)境資源的開發(fā)保護(hù)而更加推動經(jīng)濟發(fā)展即實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟社會的良性循環(huán)三個基地一個后花園江西發(fā)展紅色旅游有著得天獨厚的資源和條件在這塊1669萬平方公里的土地上井岡山瑞金某安源革命舊址故居以及紀(jì)念建筑物數(shù)量多分布廣全省登記在冊的革命舊居舊址有1500多處革命紀(jì)念館有19個其中井岡山革命舊址群瑞金革命舊址群為全國規(guī)模最大的兩處革命舊址截至2005年月江西共有9個國家級愛國主義教育示范基地60個省級愛國主義教育示范基地發(fā)展紅色旅游帶動了整個旅游業(yè)乃至促進(jìn)老區(qū)經(jīng)濟社會的全面發(fā)展紅色旅游輻射的綜合效應(yīng)已日益凸顯紅古綠三色旅游資源正向世人展示多彩瑰麗的迷人風(fēng)情江西廣大鄉(xiāng)村既是奇山秀水名勝古跡的承載地又是自然生態(tài)田園風(fēng)光民俗風(fēng)情的富集地優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境是最大的品牌和無形資產(chǎn)國務(wù)院正式批復(fù)《鄱陽湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃》郊旅游市場互動重點促進(jìn)某郊區(qū)休閑旅游市場開發(fā)科學(xué)化建設(shè)規(guī)范化和管理標(biāo)準(zhǔn)化努力探索城鄉(xiāng)居民互動模式開拓某市郊居民旅游市場面向市郊市場加強方便快捷價格合理的旅游服務(wù)接待體系建設(shè)同時結(jié)合省會某社會經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略構(gòu)建郊區(qū)旅游圈強化和完善市郊的旅游服務(wù)功能培育各具特色的主導(dǎo)旅游產(chǎn)品和旅游服務(wù)項目形成區(qū)域性的旅游服務(wù)基地重點發(fā)展休閑度假名勝觀光生態(tài)康體會議服務(wù)旅游產(chǎn)品完善旅游度假區(qū)的綜合配套服務(wù)體系強化生態(tài)型項目的建設(shè)四對促進(jìn)就業(yè)增加地方財政收入構(gòu)建和諧社會有著重要的作用旅游業(yè)是勞動密集型產(chǎn)業(yè)就業(yè)門檻低對各個知識層次的勞動力都具有很強的吸納性每增加一名直接就業(yè)人員能帶動五至六個就業(yè)崗位每產(chǎn)出1元產(chǎn)值可帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出4810元旅游業(yè)的發(fā)展不僅有利于滿足當(dāng)前群眾的物質(zhì)需要而且能夠滿足人民群眾對精神文化的需求加快各民族各地區(qū)文化的交流同時發(fā)達(dá)地區(qū)游客到欠發(fā)達(dá)地區(qū)旅游可將社會財富進(jìn)行有效轉(zhuǎn)移促進(jìn)旅游目的地的經(jīng)濟發(fā)展促進(jìn)和諧社會建設(shè)近年來某縣以豐富的鄉(xiāng)村文化旅游資源為依托提出發(fā)展半小時休閑觀光圈通過重點重大旅游項目帶動致力于把鄉(xiāng)村生態(tài)旅游打造成為新興產(chǎn)業(yè)和重要經(jīng)濟增長點鄉(xiāng)村旅游開發(fā)帶來的明顯效益極大地調(diào)動了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷姆e極性緊扣吃住行游購娛環(huán)節(jié)積極推陳出新目前該縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了開發(fā)一個景點搞活一片經(jīng)濟富裕一方百姓的良好局面某現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)項目某現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司鄉(xiāng)村旅游設(shè)施建設(shè)項目第三章 市場分析第一節(jié) 生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游市場狀況分析12觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展過程的階段模式觀光農(nóng)業(yè)旅游作為一個新興的旅游項目首先緣起于大中城市周邊地帶在發(fā)展過程上可描述為三個階段及相應(yīng)模式觀光農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的階段模式階段模式 發(fā)展階段 旅游主題 主導(dǎo)者 市場 市場消費強度交通除外 自發(fā)式 早期旅游萌芽階段 不明確僅作為休閑調(diào)劑 自發(fā)形成的個人或小團體 供求關(guān)系模糊個人需求導(dǎo)向 30元人天 自主式 初級經(jīng)營階段 有一定的主題和活動安排 中小旅行社主動參與經(jīng)營 以短期贏利為目的產(chǎn)品導(dǎo)向 90177。30元人天 開發(fā)式 成熟的經(jīng)營階段 有明確的主題和系列活動策劃 大型旅游集團開發(fā)和管理 以長期投資收益為目的項目投資導(dǎo)向 ＞120元人天 階段是與特定的經(jīng)濟基礎(chǔ)相對應(yīng)的開發(fā)式的觀光農(nóng)業(yè)旅游項目最有可能的是在旅游業(yè)具有相當(dāng)基礎(chǔ)的大中城市周邊出現(xiàn)3分布上的地域模式地域模式代表的是同一階段觀光農(nóng)業(yè)旅游在不同地域空間上的表現(xiàn)它反映了開發(fā)者的區(qū)位與市場策略通過對我國現(xiàn)階段不同地區(qū)觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)項目的對比其主要的類型可歸納如下觀光農(nóng)業(yè)旅游開發(fā)的地域模式模式 區(qū)位及目標(biāo)市場 特點 管理形式 例注 依托自然型 距大中城市20公里以外但交通便利以多個大中城市為目標(biāo)市場 基礎(chǔ)條件較好地貌類型齊全以獨立完整的農(nóng)業(yè)自然景觀單元為依托范圍廣闊 基本保留原有農(nóng)村各級組織分散管理接近原生自然 江西井岡山觀光農(nóng)業(yè)區(qū)湖北隨州觀光農(nóng)業(yè)區(qū) 依托城市型 距大中城市10公里之內(nèi)以一個大中城市