《經(jīng)濟(jì)文書(shū)寫(xiě)作》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-27 12:51 本頁(yè)面
【正文】 透紅、與眾不同。 號(hào)召式：用鼓動(dòng)語(yǔ)言，動(dòng)員消費(fèi)如：今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。 情感式：使用富有人情味語(yǔ)言來(lái)顯示產(chǎn)品、勞務(wù)或企業(yè)的特點(diǎn)。 綜合式： 五、廣告文案的寫(xiě)作要求 內(nèi)容真實(shí)，文字精確 主題突出，新穎別致 形式多樣，語(yǔ)言精妙 優(yōu)秀廣告賞析 禁止抽煙，連皇冠牌也不例外 —— 推銷(xiāo)皇冠牌香煙廣告詞 廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運(yùn)用通俗簡(jiǎn)明的語(yǔ)言，具有很強(qiáng)的藝術(shù)效果，給人留下了深刻的印象。 賞析 香煙有毒，抽煙對(duì)人體有害，因而抽煙不宜提倡，應(yīng)該禁止，但香煙也是一種產(chǎn)品，必須推銷(xiāo)。如何解決這個(gè)矛盾呢 ?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有 12個(gè)字，內(nèi)容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達(dá)到了推銷(xiāo)和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內(nèi)所有香煙都在禁止之列，而且態(tài)度堅(jiān)決；另一方面是推銷(xiāo)的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統(tǒng)一于一個(gè)簡(jiǎn)短的語(yǔ)句中。 第三節(jié) 商品說(shuō)明書(shū) 一、概念 商品說(shuō)明書(shū)也叫 “ 產(chǎn)品說(shuō)明書(shū) ” 或 “ 使用說(shuō) 書(shū) ” 。它是關(guān)于商品的構(gòu)造、性能、規(guī)格、 用途及使用方法等的文字說(shuō)明。 二、種類(lèi) 按說(shuō)明書(shū)所在位置分：包裝和內(nèi)裝說(shuō)明書(shū)。 表現(xiàn)形式分：專(zhuān)門(mén)式說(shuō)明書(shū)和交叉式說(shuō)明書(shū)。 寫(xiě)作格式分：短文說(shuō)明書(shū)和條目說(shuō)明書(shū) 三、商品說(shuō)明書(shū)的特點(diǎn) 內(nèi)容的科學(xué)性 說(shuō)明的條理性 樣式的多樣化 語(yǔ)言的通俗性 四、商品說(shuō)明書(shū)的一般寫(xiě)法 商品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)法一般分標(biāo)題、正文和落 款等幾部分。 標(biāo)題 商品說(shuō)明書(shū)的寫(xiě)法有以下幾種形式 1）由商品名稱(chēng)和文種組成：如 “ 六味地黃軟膠囊說(shuō)明書(shū) ” 2）直接由商品名稱(chēng)或 “ 說(shuō)明書(shū) ” 三個(gè)字構(gòu)成，如 “ 牌小柴胡沖劑 ” 3）修飾性標(biāo)題或散文式標(biāo)題，概括商品的主要特點(diǎn)。 正文 正文的結(jié)構(gòu)： 1）條款式：對(duì)商品的性能、成分、用途、使用、保養(yǎng)、維修等注意事項(xiàng)逐條陳述，解釋的比較清楚、明確、便于閱讀。 2）文章式：將說(shuō)明的內(nèi)容歸總起來(lái)，一貫到底，適用于簡(jiǎn)單的說(shuō)明書(shū)。 落款 寫(xiě)明生產(chǎn)廠家、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)、聯(lián) 系人、郵政編碼等等 商品說(shuō)明書(shū)寫(xiě)作要求 必須明白說(shuō)明介紹的對(duì)象。 說(shuō)明和介紹必須實(shí)事求是。 文字簡(jiǎn)練、數(shù)字準(zhǔn)確。 寫(xiě)作注意事項(xiàng) 介紹商品應(yīng)具體分明，不能太簡(jiǎn)單、太籠統(tǒng)。 注意用詞恰當(dāng)，避
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