關(guān)于男用化妝品市場調(diào)查的總體方案初稿-文庫吧
2025-04-21 00:02 本頁面
【正文】 市場上存在的問題。② 通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)男用化妝品的潛在市場。③ 通過上兩項的結(jié)果得出針對這些問題應(yīng)采取的營銷策略與手段。 為了達到以上目的，我認為有必要從分析消費者行為學(xué)的角度來得出男用化妝品市場上消費者的需要、動機和購買行為全過程（參見圖12），從中找出存在問題的環(huán)節(jié)，并找出引起這些問題的原因。誘因需要消費動機消費行為目標激發(fā)驅(qū)動達到使用評價購買行為結(jié)束圖12 消費者的需要、動機和購買行為的全過程正式調(diào)查的內(nèi)容應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)有狀況分析和非正式調(diào)查的結(jié)果，選擇少數(shù)有價值的假定作為調(diào)查的目的。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)廣大男士在購買化妝品的過程中都或多或少的存在有一定的心理顧忌。因此，我認為應(yīng)當把男士對化妝品的“消費動機”作為此次調(diào)查的主要方向。同時把現(xiàn)在已存在的“消費行為”作為輔助調(diào)查。最終分析得出結(jié)果。1．2．2 制定調(diào)查問卷根據(jù)以上的分析，我們針對男用化妝品消費者的消費動機和消費行為，可以制定以下的調(diào)查問卷。（參見附表P5）1．2．3 樣本選擇因為男用化妝品的主要消費者和潛在消費者都是中青年，所以此次調(diào)查的母體群為中青年男士?？紤]到母體的普遍性與不確定性，我們欲采用分層抽樣的調(diào)查方式。欲將樣本群設(shè)定為學(xué)校群、企業(yè)單位群、事業(yè)單位群、以及工廠群。建議每一群體各選一單位，樣本應(yīng)在18—50歲之間。具體單位待定。1．2．4 抽樣調(diào)查 在確定了樣本空間后既可以進行抽樣調(diào)查了，具體調(diào)查工作的實施將有e品男仕俱樂部來負責(zé)。1．3 結(jié)果建議1．3．1 問卷分析問卷的分析主要包括三個方面：資料整理、統(tǒng)計分析、繪制表格分析。a．資料整理在市場調(diào)查資料收集后的首要工作就是要對資料做整理、審核。首先要以確保調(diào)查對象準確及調(diào)查問項填全。其次對于一些有邏輯性或不合理資料，予以剔出。b．統(tǒng)計分析首先，對整理后的資料按被調(diào)查者的月收入進行分類，之后的統(tǒng)計應(yīng)采用大樣方法利用
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