《家具品牌案例》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-19 22:07 本頁面
【正文】 營(yíng)理念 美學(xué)、人機(jī)工學(xué)、生態(tài)學(xué) 是阿旺特家具公司的基本理念。 現(xiàn)代家具中的 人機(jī)工學(xué)派 ，領(lǐng)先于世界先進(jìn)水平的人機(jī)工學(xué)家具研究與制造。 創(chuàng)造世界上 最舒服 的椅子，最佳坐姿的設(shè)計(jì)，從模型到產(chǎn)品。 真正體現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境意識(shí)的 “ 綠色家具 ” ，全部用可循環(huán)利用和易于處理的材料制造家具。 從特殊的樹種 —罩面材料 —金屬材料 —膠粘劑與油漆—塑料與軟墊材料。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場(chǎng)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng) 的構(gòu)建 ， 啞鈴形企業(yè)的形成 . 阿旺特公司是網(wǎng)絡(luò)終端 ， 啞鈴的兩頭 ， 負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng) ， 產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā) ， 產(chǎn)品總裝 ， 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng) 開拓和授權(quán) 。 是一個(gè)只有一幢廠房的著名品牌公司 。 40多家分包商是網(wǎng)絡(luò)的外圍 ， 啞鈴的中間 ， 負(fù)責(zé)模數(shù)化的標(biāo)準(zhǔn)配件和半成品的生產(chǎn) ， 高度的專業(yè)化是 高品質(zhì) 的保證 專業(yè)化生產(chǎn) ， 模數(shù)化的配件 。 大批量 生產(chǎn)和 個(gè)性化 需求并存 。 形成全球生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò) ， 開展授權(quán)生產(chǎn)和合作 ， 成為國(guó)際性 品牌公司 。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè) —— 丹麥 FH公司 丹麥 ——現(xiàn)代北歐家具的發(fā)源地， 1554年成立家具協(xié)會(huì)，1777年創(chuàng)辦皇家家具雜志， 1770年 皇家藝術(shù)學(xué)院 創(chuàng)辦家具設(shè)計(jì)專業(yè)。 FH公司 ——丹麥現(xiàn)代家具工業(yè)的 百年老牌 企業(yè)，創(chuàng)建于1872年，一個(gè)在北歐傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的著名品牌公司 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司發(fā)展史 —— 從手工藝走向工業(yè)化 1870年由木匠 弗利茨 漢森 創(chuàng)辦，從一個(gè)簡(jiǎn)易的木工作坊起步。 19世紀(jì) 90年代，開始與北歐的知名設(shè)計(jì)師合作開發(fā) 新型家具 ，開始制定家具生產(chǎn)、開展新的貿(mào)易方式。 20世紀(jì) 20年代，引入托奈特的專利 “ 曲木家具技術(shù) ” ，開始工業(yè)化進(jìn)程，為新興公共建筑大批量配套家具。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司發(fā)展史 —— 從工業(yè)化走向國(guó)際化 二次大戰(zhàn)后，進(jìn)入高速發(fā)展的黃金時(shí)期，采用新技術(shù)、新材料設(shè)計(jì)制造現(xiàn)代家具，多層夾板有機(jī)造型家具、塑料熱壓成型家具、金屬家具。 與著名設(shè)計(jì)師合作，推出一批 20世紀(jì)現(xiàn)代家具 經(jīng)典作品 ，確立了丹麥在世界家具業(yè)中的領(lǐng)先地位。（螞蟻椅、天鵝椅、牛津椅） 20世紀(jì) 70年代末，具有 100多年歷史的 FH家族公司完成了 股份制改造 ，由 “ 斯堪的納維亞工業(yè) ” 集團(tuán)管理，成為一個(gè)國(guó)際化工業(yè)公司。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森家具公司的設(shè)計(jì)理念和策略 設(shè)計(jì)理念：簡(jiǎn)約、樸素、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活。 設(shè)計(jì)策略：以設(shè)計(jì)為向?qū)В诶^承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，形成現(xiàn)代北歐設(shè)計(jì)風(fēng)格。以人為本、注重品質(zhì)、注重人體工學(xué)、美學(xué)。 目標(biāo)定位：作為一個(gè)高度創(chuàng)新的 定制家具 公司，引導(dǎo)現(xiàn)代家具設(shè)計(jì)潮流。 Verner Panton Erik Magnussen Burkhard Vogtherr Arne Jacobsen Alfred Homann 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森（ FH）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計(jì)流程 成立高效的 “ 產(chǎn)品開發(fā)委員會(huì) ” ——包括總經(jīng)理、銷售經(jīng)理與兩名專職人員，每年?duì)I業(yè)額的 5%用于產(chǎn)品開發(fā)，保證核心競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先地位。 與國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師簽約，一般是 23年， 多樣化 與 靈活性 結(jié)合的合作機(jī)制。 尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)、給予設(shè)計(jì)師版稅，保證設(shè)計(jì)師合理的報(bào)酬和公平的市場(chǎng)價(jià)格。 設(shè)計(jì)開發(fā)流程 ——1 詳細(xì)的關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于市場(chǎng)額的競(jìng)爭(zhēng)的方案 2 初步的概念設(shè)計(jì) 3 各個(gè)層次的討論測(cè)試 4 細(xì)節(jié)完善設(shè)計(jì) 5 生產(chǎn)工藝、機(jī)器設(shè)備、零配件的配套設(shè)計(jì) 6 新產(chǎn)品的進(jìn)入市場(chǎng)（每個(gè)項(xiàng)目從構(gòu)思到市場(chǎng) 是 12年） 7 定期市場(chǎng)跟蹤反饋信息 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森（ FH）家具公司的生產(chǎn)與銷售 漢森（ FH）家具公司是一家以設(shè)計(jì)為中心，以出口為導(dǎo)向的定制家具工業(yè)公司，公司有 300名雇員，每年大約 500億克郎的營(yíng)業(yè)額，是一家 高效率 的公司。 公司 20%的營(yíng)業(yè)額在 海外 ，主要是歐洲、美國(guó)和日本。 公司總部負(fù)責(zé)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)，產(chǎn)品總裝和市場(chǎng)開拓，其余的配件由 100家 二級(jí)零配商 供應(yīng)生產(chǎn)，這種合作平均持續(xù)13年。 作為一個(gè)百年老牌企業(yè)的漢森公司總部?jī)H為一層白色建筑。內(nèi)有產(chǎn)品陳列室、管理人員辦公室和研發(fā)中心。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 漢森（ FH）家具公司的國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò) 丹麥?zhǔn)且粋€(gè)四面環(huán)水的小島國(guó)，總?cè)丝?500萬，森林資源豐富。 丹麥 700多家家具企業(yè)，總雇員 19000萬人，家具工業(yè)由中小型私營(yíng) 企業(yè)構(gòu)成。 丹麥?zhǔn)潜睔W地區(qū)家具出口大國(guó)，在北歐排名第一。 由于小企業(yè)的資金有限和管理資源障礙，所以，小企業(yè)被作為 次供應(yīng)商 為著名品牌公司和國(guó)際聯(lián)絡(luò)提供貸源，如瑞典的 IKEA家具公司。 漢森（ FH）家具公司與小企業(yè)建立伙伴關(guān)系，開拓海外市場(chǎng)，在全世界擁有 600個(gè)銷售點(diǎn)，在倫敦和哥本哈根有 2個(gè)展示中心。 中 國(guó) 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的后起之秀 —— 意大利 Bamp。B公司 意大利現(xiàn)代家具 ——20世紀(jì) 50年代崛起，
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