中國醫(yī)藥營銷的歷史與現(xiàn)狀研究-文庫吧
2024-10-12 15:49 本頁面
【正文】 家醫(yī)藥 管理局出臺了《執(zhí)業(yè)藥師管理條 例》 ,開始對藥品流通領(lǐng)域的人 員進行監(jiān)管 . 在 1993年之前 ,我國藥品的 市場處于供不應(yīng)求狀態(tài) .在 1993 年以后 ,隨著企業(yè)生產(chǎn)能力的不 斷加強 ,普藥供給就大大超過市 場需求 .同時 ,由于國家鼓勵對 國外上市藥品而國內(nèi)還沒有上市 的藥品的仿制 ,在短短 幾年間 , 就有大量的新藥上市 .國家開始 注意醫(yī)藥營銷領(lǐng)域的監(jiān)管 .1999 年國家成立了國家藥品監(jiān)督管理 局 ,將醫(yī)藥經(jīng)濟管理職能劃歸國 家經(jīng)貿(mào)委醫(yī)藥司 ,將屬于衛(wèi)生部 的新藥審批等藥政管理職能劃歸 國家藥品監(jiān)督管理局 ,開始新的 藥品監(jiān)管 .2020年 12月 1日開始施 行的修訂后的《中華人民共和國 藥品管理法》規(guī)定 ,國家藥品監(jiān) 督管理局專門負責(zé)藥品監(jiān)管 .同 時開始對藥品實行了分類管理 , 【市場營銷】 自 2020年 1月 1日起施行的《處 方藥與非處方藥分類管理辦法》 將藥品分為處方藥和非處方藥進 行分類管理 ,并在 2020年公布了 第一批非處方藥名單 。對非處方 藥的廣告進行了限制 .隨后國家 對于醫(yī)藥營銷的監(jiān)管力度不斷加 強 ,相關(guān)的政策 ,措施 ,法律 , 法規(guī)不斷出臺 ,使得醫(yī)藥營銷管 理逐步納入依法管理的軌道 .國 家大部制改革啟動后 ,SFDA重新 回歸衛(wèi)生部管轄 ,進一步精簡相 關(guān)機構(gòu) ,調(diào)整職能框架 ,對相關(guān) 領(lǐng)域的監(jiān)管日益增強 ,新版 GMP/ GSP條例 ,電子監(jiān)管制度等正成 為新的監(jiān)管熱點 . 3tl前醫(yī)藥營銷環(huán)境概述 l4l 政治法律環(huán)境是指那些制約 和影響產(chǎn)業(yè)的政治要素和法律系 統(tǒng) ,以及其運行狀態(tài) .具體包括國 家 的政治制度 ,權(quán)力機構(gòu) ,頒布的 方針政策 ,政治團體和政治形勢等 因素 .中國特殊的政治制度決定了 我國政治環(huán)境穩(wěn)定 ,這是產(chǎn)業(yè)發(fā)展 的最重要的環(huán)境因素 .法律環(huán)境包 括國家制定的法律 ,法規(guī) ,法令以 及國家的執(zhí)法機構(gòu)等因素 .政治和 法律因素是保障產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動 的基本條件 .楊航的研究表明 , 由于關(guān)系到國計民生 ,醫(yī)藥是一個 對政策高度敏感的行業(yè) .與我國藥 品營銷密切的相關(guān)政策法規(guī)主要有 《中華人民共和國藥品管理法》等 14吝 B. 這些法律法規(guī)在保障和促進 中國醫(yī)藥技術(shù)經(jīng)濟與管理 Tec鬈咖 .s 醫(yī)院 市場的有序 ,健康 ,良性發(fā) 展 ,鼓勵和促進醫(yī)藥研發(fā) ,防止 醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的假冒偽劣 ,虛假 ,欺 詐等質(zhì)量和服務(wù)等方面起到重要 的作用 . 近幾年來 ,國家對藥品價格 調(diào)控力度加大及市場競爭環(huán)境的加 劇 ,使企業(yè)盈利空間不斷下降 .對 此 ,各地企業(yè)加強了招投標管理 , 采取各種措施把投標應(yīng)對與中標后 跟進各環(huán)節(jié)工作逐步落實 ,積極主 動適應(yīng)來自政策因素的市場變化 , 不斷促進企業(yè)經(jīng)營的發(fā)展 . 特別是 2020年以來 ,國家對 醫(yī)藥市場的規(guī)制更加嚴格 ,通過鼓 勵創(chuàng)新 ,加強真正意義上新藥的 保護 。同時嚴格審批 ,遏制低水 平重復(fù)建設(shè) ?？隙ê屯?善 GMP, GSP。積極探索醫(yī)藥分業(yè)經(jīng)營的實 現(xiàn)形式 。醫(yī)藥集中招標改革與創(chuàng) 新 。醫(yī)療保險制度改革全面推進以 及積極推進農(nóng)村合作醫(yī)療制度的建 立和完善 .這些新的動向?qū)︶t(yī)藥營 銷的影響是深遠的 . 自然環(huán)境包括自然資源 ,地 形地貌和氣候條件等 ,這些因素 都會不同程度地影響企業(yè)的營銷 活動 ,有時甚至對企業(yè)的生存和 發(fā)展起決定作用 .例如非甾體抗 炎止痛藥品主要針對的風(fēng)濕 ,類 風(fēng)濕病患者的區(qū)域分布 ,相對來 說 ,患者在東南沿海一帶及南方 地區(qū)更集中一些 .同時 ,對社會 生態(tài)的關(guān)注 ,對環(huán)保的關(guān)注 ,以 及由此帶 來的用藥安全性問題 , 也成為全社會對醫(yī)藥營銷關(guān)注的 28中 NN藥技術(shù)經(jīng)濟與管理 熱點 . 社會文化環(huán)境是指企業(yè)所處 的社會結(jié)構(gòu) ,社會風(fēng)俗和習(xí)慣 , 信仰和價值觀念 ,行為規(guī)范 ,生 活方式 ,文化傳統(tǒng) ,人口規(guī)模與 地理分布等因素的形成和變動 . 農(nóng)村消費市場作為醫(yī)藥的第三終 端 ,蘊含了巨大的潛力 .同時多 層次的市場消費結(jié)構(gòu)進一步凸 現(xiàn) .隨著城鎮(zhèn)職工基本醫(yī)療保險 制度 ,藥品分類管理制度 ,醫(yī)藥 分業(yè)試點工作 ,國家基本藥物制 度實施的不斷完善 .一些療效確 切 ,價格低廉的
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