《資料分析》ppt課件-文庫吧
2025-04-18 18:25 本頁面
【正文】 的地選擇分析的內(nèi)容。 8． 1． 2． 2完整性 市場(chǎng)現(xiàn)象是由多個(gè)因素作用決定的。在分析時(shí)要把資料的總體特征反映出來 ,而不是就某個(gè)方面的局部分析。 如：消費(fèi)購買行為的調(diào)查分析，可以分析 5W1H及影響因素、相互關(guān)系等。只有進(jìn)行完整的分析才能得出所調(diào)查的消費(fèi)行為的狀況和變化。 who— whatwhywhenwhere— how 例 消費(fèi)者的汽車購買行為 8． 1． 2． 3 客觀性 ?資料的分析必須以客觀事實(shí)和調(diào)查資料為依據(jù)。絕對(duì)不能杜撰。否則，所分析的結(jié)論是根本沒有價(jià)值的，也會(huì)是誤導(dǎo)決策的。 ?例如，隨著廣東經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步的發(fā)展 ,人們的購買行為越來越有品牌的傾向，這是在充分的調(diào)查的基礎(chǔ)上得出的結(jié)論。 8． 1． 2． 4 變動(dòng)性 ?市場(chǎng)是變動(dòng)的 ,要分析市場(chǎng)的變動(dòng)和發(fā)展。因?yàn)榉治龅贸稣{(diào)查結(jié)論的根本目的是為了決策服務(wù)。而事實(shí)上，所有的市場(chǎng)現(xiàn)象都是在不斷變動(dòng)的，所以要通過分析得出所調(diào)研現(xiàn)象的變動(dòng)趨勢(shì) ?例如，當(dāng)今的消費(fèi)熱 消費(fèi)的變化 : 上世紀(jì)８０年代初，居民的耐用消費(fèi)品以自行車、手表、收音機(jī)為主要消費(fèi)代表，也就是老百姓口頭上說的“ 老三大件 ” ８０年代后期， “ 老三大件 ” 內(nèi)容上有所改變，表現(xiàn)為以摩托車、縫紉機(jī)、錄音機(jī)為消費(fèi)代表 進(jìn)入新世紀(jì)，居民在對(duì)大多家庭耐用消費(fèi)品更新?lián)Q代完成后，開始向引領(lǐng)潮流、時(shí)尚和高科技的汽車、住房和通訊產(chǎn)品 “ 新三件 ” 集中 進(jìn)一步從新三件發(fā)展到旅游熱、體育文化消費(fèi)熱、美容美發(fā)熱等的變化就是很好的說明 返回 8． 1． 3調(diào)研資料分析的 主要內(nèi)容和方法 ?調(diào)研資料分析的內(nèi)容，主要包括市場(chǎng)現(xiàn)象的內(nèi)在結(jié)構(gòu)、影響因素、內(nèi)在因素之間的關(guān)系、未來的發(fā)展趨勢(shì)等等方面 8． 2． 1． 1定性分析含義 8． 2． 1． 2幾點(diǎn)認(rèn)識(shí) 8． 2． 1． 1定性分析含義 ? 主要是從性質(zhì)上分析市場(chǎng)的質(zhì)的現(xiàn)象 ? 定性分析是市場(chǎng)調(diào)研資料分析的基礎(chǔ)，常用于對(duì)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和發(fā)展進(jìn)行質(zhì)的描述 ? 例如，通過調(diào)研資料的分析得出廣東東莞市的居民家庭購買汽車的熱情繼續(xù)不斷上漲 返回 8． 2． 1． 2幾點(diǎn)認(rèn)識(shí) ?可以從如下幾個(gè)方面來加深對(duì)定性分析的認(rèn)識(shí) ?①常用于確定市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)和發(fā)展的性質(zhì)。例如，通過分析得出現(xiàn)代人的消費(fèi)觀念更加注重生活的品位 ? ② 針對(duì)模糊的、不能量化的現(xiàn)象 ? 如對(duì)某商品改進(jìn)意見，包括對(duì)商品的外觀、使用價(jià)值等，很難量化說明而只能進(jìn)行質(zhì)的描述；國家經(jīng)濟(jì)政策對(duì)房地產(chǎn)的影響，究竟影響有多大很難準(zhǔn)確度量 ? ③ 更多的是靠經(jīng)驗(yàn)和專門知識(shí)進(jìn)行判斷。例如東莞人購車欲望強(qiáng)烈，廣州市居民都認(rèn)為廣州是一個(gè)不設(shè)防的城市，等等 ? ④定性分析是市場(chǎng)調(diào)查和分析的前提和基礎(chǔ)。如對(duì)市場(chǎng)的輪廓的描述，預(yù)計(jì)今年的汽車市場(chǎng)比去年有較大幅度的增長(zhǎng)。具體增長(zhǎng)的幅度多大，可以通過進(jìn)一步量化的分析來得出 ? ⑤定性的分析除了主要運(yùn)用一些背景的資料外，還應(yīng)結(jié)合必要
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1