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美的空調(diào)營業(yè)推廣策劃-文庫吧

2025-04-18 03:40 本頁面

【正文】及戰(zhàn)略方針216。行動方案及營銷活動預(yù)算216。效果評估及風(fēng)險(xiǎn)控制一、內(nèi)容摘要：本公司計(jì)劃重點(diǎn)在下半年的“十一”黃金周采用營業(yè)推廣的方式進(jìn)行促銷，增加美的空調(diào)的銷售量，提高利潤率，減輕商家?guī)齑鎵毫Γ辛Φ氐挚垢偁帉κ值耐{。二、美的空調(diào)2011年所處的空調(diào)市場環(huán)境介紹：空調(diào)行業(yè)經(jīng)過多年的充分競爭，品牌集中度較高。隨著市場競爭的不斷成熟，行業(yè)格局日趨穩(wěn)定。2011年1~4月龍頭品牌市場占有率穩(wěn)中有升。前四家市場占有率合計(jì)超69%。格力、美的累積總銷量均超1200萬臺，%%，雙寡頭銷量合計(jì)占據(jù)半壁以上江山。格力、美的增速超行業(yè)平均，%%。第二梯隊(duì)海爾、志高累積銷量分別為293萬臺。由此看來，美的空調(diào)與格力空調(diào)的戰(zhàn)爭也越演越熱，開始有原來單純的品牌競爭到現(xiàn)在的技術(shù)的競爭，而一年一度的金九銀十是商家提高銷售量，增加銷售額，擴(kuò)大市場占有率，完善企業(yè)形象的黃金時(shí)期，也是同行業(yè)之間競爭最激烈的時(shí)期。它決定了本年的銷售增長率。三、美的空調(diào)SWOT分析:優(yōu)勢：l 品牌影響力大l 產(chǎn)品質(zhì)量技

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