家電策劃天進-海爾空調(diào)品牌規(guī)劃及“世紀超人”空調(diào)上市推廣策劃-文庫吧
2024-12-18 10:25 本頁面
【正文】 與新奇的消 費感受 認知優(yōu) 勢點：高質(zhì)量 與科技創(chuàng)新13 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)在競爭品牌中的現(xiàn)時優(yōu)勢與弱勢？14 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)，遠未形成絕對的市場競爭優(yōu)勢010203040北京 上海 廣州 重慶 武漢 西安春蘭格力海爾美的四大空調(diào)品牌現(xiàn)時家庭擁有率資料來源： 19981999年 IMI調(diào)查? 四大空調(diào)品牌的全國市場格局是：大雜居、小聚居， 基本呈現(xiàn) “四足鼎立、相互膠持 ”狀態(tài)? 空調(diào)行業(yè)的霸主地位變得越來越艱難，隨著數(shù)字科技 的迅速發(fā)展，誰擁有最先進的核心技術(shù)和較強的品牌 優(yōu)勢，誰就有可能稱霸！15 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.美的空調(diào)，一個最具威脅的品牌競爭對手資料來源：慧聰調(diào)查? 美的空調(diào) 98年的市場增長率高達 150%！其品牌偏好度 已迅速敢上海爾? 在 99年前 5個月的媒介花費監(jiān)測中，美的空調(diào)上升為第 一梯隊，與格力基本持平！? 海爾空調(diào)品牌的優(yōu)勢是：性能與質(zhì)量認知16 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾、美的品牌宣傳策略的差別17 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.與美的相比，海爾空調(diào)現(xiàn)時優(yōu)勢與弱勢 弱勢點： 感性沖擊力 優(yōu) 勢點： 高質(zhì)量、 高性能 18 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.分 析 結(jié) 論海爾空調(diào)現(xiàn)有強調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的宣傳無疑是該產(chǎn)品的一個重要購買動機但當(dāng)眾品牌品質(zhì)方面都達到消費在心目中的標(biāo)準時，情感因素會起決定作用天進的訪問發(fā)現(xiàn)： “和海爾空調(diào)在一起沒有歡笑 ”19 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)有的品牌個性多款式“海爾空調(diào)，永創(chuàng)新高 ” 科技創(chuàng)新高質(zhì)量感性品牌形象較弱20 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來：尋找感性品牌價值21 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值科技創(chuàng)新理性支持創(chuàng)新科技 /星級服務(wù)消費者理性價值健康科技感性支持?消費者理性價值?22 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.有什么對消費者的了解能幫助我們？ 追求高質(zhì)素的閑暇生活 如同人們對于渡假、高爾夫、網(wǎng)球、旅游的追求一樣，真正的生活質(zhì)量已在悄悄地由事業(yè)上的榮耀轉(zhuǎn)向閑暇生活的指標(biāo)23 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.未來消費者對空調(diào)產(chǎn)品的類別期望? 由單一的溫度調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)向全方位的氣侯調(diào)節(jié)，包括溫度、濕度、負離子、含氧量以及令人產(chǎn)生愉悅遐想的自然界聲音的需求? 由機械化的操作上升到智能化操作，如語音操作，模擬調(diào)節(jié)，甚至統(tǒng)一由家庭數(shù)據(jù)處理中心控制象大自然一樣的家居空氣質(zhì)量24 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾空調(diào)現(xiàn)時如何贏得消費者的 “腦 ”和 “心 ”？腦 心海爾空核心價值人性的科技理性支持“數(shù)字仿
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