某礦泉水公司市場(chǎng)推廣策劃-文庫(kù)吧
2025-04-16 03:58 本頁(yè)面
【正文】 83。 8前奏分析現(xiàn)狀分析SWOT分析四、藍(lán)松天泉市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)10五、韶關(guān)藍(lán)松天泉的市場(chǎng)推廣策略13 進(jìn)入市場(chǎng)廣告策略包裝策略定價(jià)策略公共關(guān)系策略整合營(yíng)銷策略六、行動(dòng)策劃案16制定活動(dòng)步驟A、職能B、主要活動(dòng)步驟圖表 韶關(guān)市場(chǎng)的區(qū)域攻略策劃評(píng)估與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)七、策劃總結(jié)20韶關(guān)藍(lán)松天泉市場(chǎng)推廣策劃一、礦泉水主要市場(chǎng)分析： 水是人類所不可缺少的資源，沒有水就沒有生命的存在，可見水的重要性，礦泉水作為人們生活的飲用水，是人們最最重要的同伴。 自從80年代，我省第一瓶礦泉水在五大連池問世，及至1996年我國(guó)的礦泉水生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入到發(fā)展的高峰期，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。 現(xiàn)在的礦泉水市場(chǎng)主要被農(nóng)夫山泉、哇哈哈等企業(yè)所占領(lǐng)。近年來(lái)，隨著飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn)，特別是茶飲料、果汁以其營(yíng)養(yǎng)、天然的賣點(diǎn)迅速地贏得了消費(fèi)者的青睞。加之我省礦泉水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫，使得我省礦泉水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，尤其是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競(jìng)爭(zhēng)手段的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)，使得許多礦泉水生產(chǎn)企業(yè)甚至有跳樓甩賣的念頭，價(jià)格一路走低。二、藍(lán)松天泉的背景： 廣東藍(lán)松天然飲品有限責(zé)任公司是一家大型的飲用水企業(yè) , 成立于 2004 年 6 月 17 日 ,主要經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目是生產(chǎn)、銷售天然低礦物飲用水等產(chǎn)品。 藍(lán)松天泉的水源地韶關(guān)南嶺是“廣東最大的國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)”，與湖南莽山國(guó)家自然保護(hù)區(qū)連成1400平方公里無(wú)污染的原始生態(tài)環(huán)境，是地球同緯度保存最完好的原始森林，這里有海拔1902米的“廣東第一峰”石坑崆。而“藍(lán)松”是南嶺獨(dú)有的著名松樹，又稱廣東松。廣東松松葉顏色隨季節(jié)變化，春夏翠黃蒼勁，秋冬粉藍(lán)典雅，神韻各異。嶺南畫家尤喜以“藍(lán)松”入畫，這已成為嶺南畫派的一大特色?！ ?jù)介紹，廣東松的生長(zhǎng)習(xí)性十分奇特，僅僅生長(zhǎng)在南嶺地區(qū)，且只在海拔800~1600米的山地上以及海拔1000~1800米的陡峭陽(yáng)坡和孤峰上生長(zhǎng)。為了適應(yīng)懸崖峭壁的嚴(yán)酷環(huán)境，廣東松每到冬天都會(huì)分泌出一種白色防寒物質(zhì)，成為與眾不同的“藍(lán)松”，天氣越冷，藍(lán)松就越發(fā)顯現(xiàn)出光彩奪目的粉藍(lán)色。每到冬天，從廣東第一峰放眼望去，只見萬(wàn)畝松樹藍(lán)瑩瑩一片，在周圍森林的綠色襯托中顯得格外壯觀。 保護(hù)水源是每個(gè)企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。據(jù)了解，藍(lán)松公司以“藍(lán)松”命名，目的是倡導(dǎo)和支持我國(guó)環(huán)保事業(yè)，推動(dòng)南嶺國(guó)家森林公園旅游和環(huán)保事業(yè)的發(fā)展。建廠當(dāng)初，藍(lán)松天泉放棄了在水源地設(shè)廠的便利性，選擇了高成本的遠(yuǎn)距離引水入廠的做法。同時(shí)，為保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，藍(lán)松天泉與當(dāng)?shù)毓膊块T配合，獎(jiǎng)勵(lì)舉報(bào)私自采礦有獎(jiǎng)項(xiàng)目；向當(dāng)?shù)厝藗兣e辦環(huán)保宣傳系列活動(dòng)。貫徹環(huán)保意識(shí)、生產(chǎn)天然飲品、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓我們身邊的每一個(gè)人都能感受到大自然的饋贈(zèng)是藍(lán)松天泉一貫堅(jiān)守的路線。三、藍(lán)松天泉的韶關(guān)市場(chǎng)分析：前奏分析 藍(lán)松天泉主要以天然低礦物水為主，是以天然水為原料,采用過(guò)濾、消毒或滅菌等物理方法，祛除了水中的微生物和其它有害成分，保留了
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1