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正文內(nèi)容

中國白酒行業(yè)戰(zhàn)略分析-文庫吧

2025-04-14 04:11 本頁面


【正文】 不是都是直接競爭對手呢?是不是都是采用相似的戰(zhàn)略呢? ?戰(zhàn)略維度 ?( 1) 品牌價(jià)值 ?( 2) 地域覆蓋的廣度 (1)概念:品牌價(jià)值是用戶消費(fèi)者對品牌 整體實(shí)力的全面 心理反應(yīng) ,分為品牌帶給消費(fèi)者的可感知的情感利益 和可感知的 功能利益 ,是與某一品牌相聯(lián)系的品牌資產(chǎn)的綜合。 ( 2)白酒作為一種非必須品,需要增加功能價(jià)值、提升精神價(jià)值、強(qiáng)化情感價(jià)值上做出努力。所以我們會經(jīng)常在電視上以及道路邊上看到白酒的廣告,其目的就在于提高品牌價(jià)值。 ? ( 3)現(xiàn)狀:我國白酒的品牌價(jià)值:貴州 茅臺 以,四川宜賓 五糧液 以 億元位居第二,江蘇洋河、瀘州老窖、陜西西鳳、湖北稻花香、安徽古井等品牌緊隨其后。
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