【正文】 p。 r: G你要相信 + o1 Z7 _! x9 Zr5 Vamp。 N l5 c創(chuàng)意不是一來就有的 yqamp。 ^( n8 n, F. r p雖然偶爾會有靈感的閃耀 s5 ~2 ^1 h. ~/ I, D但是要經得起時間考驗的靈感 才是你最后的概念 ( m8 H7 T9 D, y S7 U這個時候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關 . _( ]3 U. J, @* v$ P+ L% @! [ t創(chuàng)意的誕生有三步 Q7 t/ s* T2 p5 k4 Q7 wa、昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望盡天涯路。 + p4 M7 i4 B* T/ A9 |b、衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴。 u, p: V! Samp。 f* D% e7 Ic、眾里尋他千百度，回頭驀見，那人卻在燈火闌珊處。 % @5 @amp。 x。 L) [Y6 N。 N5 T39。 l我常常在很多時候捕捉到創(chuàng)意的靈感 amp。 N: H L。 J. d1 u/ S5 ^ L逛商場的時候/上廁所的時候/走路的時候/睡覺之前 , V0 G9 K! V6 _! J, p但是回歸頭來，這些創(chuàng)意的誕生 3 i9 S2 d! | [/ j. j7 ~難道不與我平實大量的調研、閱讀、思考和觀察有關嗎？ 0 N: \。 Th H( | F0 |_除了專業(yè)書之外，多讀一些與哲學和歷史方面的書 : y9 V。 u8 v39。 {我認為，營銷就是戰(zhàn)爭、營銷也是哲學 5 N: y J( P C你看看中國的近代史 3 z! T. \( A6 mX/ M“農村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是毛XX拍腦袋想出來的嗎？ 6 v [+ r1 T: Q9 } aamp。 [《中國目前各社會階級的分析》難道不就是找準目標群？ 9 W+ J4 z3 c( }% {《湖南農民運動考察報告》難道不就是一次市場調研？ 9 W* j1 w9 d m, J《矛盾論、實踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材？ + j ~) ~}0 [6 O3 k這就是我理解的策劃 7 }% E4 ?9 r+ [3 w+ ~在“農村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后 * W) P9 R% p2 V2 q。 P: F5 p你還要有策略的支持沒有策略的支撐 戰(zhàn)略永遠都不會落地 d [4 J! o5 _% bamp。 bamp。 A( C所以才有了 1 @+ j/ c7 V) X, _( V7 L8 V“打土豪、分田地”這樣的廣告語，是不是很直指人心？ 9 D6 G% r1 H5 X9 m$ e F39。 H) Oamp。 C看了《赤壁》，你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎？ * |) W$ JG J) @ R( Q4 G當然是在他在它的優(yōu)勢的背后 + t( ~ M39。 ?$ a! Z39。 G八十萬大軍來勢洶洶 ) h V% R9 }8 i7 F, k B9 a! W一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢變成頹勢 amp。 W4 A* x/ K ?! G9 z Y0 _9 m再回頭看看孫子兵法 1 z4 i7 I39。 WM$ ^, H/ n孫子的“戰(zhàn)勢不過奇正” 2 ramp。 p3 b( f/ X M5 e以奇取勝，以正御敵 + [! S T1 Z5 ^* c `3 \ {. M: p難道就不是今天的藍海？ 1 ~1 |% _+ q5 K( i. O5 kf4 w孫子的“道、天、地、將、法”五個方面的“五事”。 5 S! B, V3 z+ i8 W難道不是就是今天的營銷策劃？ 3 g3 Oamp。 `, D. t, p黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術？ ( i1 O8 [ G3 ~/ V$ j* x R策劃不能靠忽悠 3 s8 R* M t39。 t \9 A! n6 bamp。 {5 s趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 . s4 i+ C+ o P6 CK I) e但是我作為一個策劃人 / A x* y0 {amp。 y* \! o對“策劃”兩個字的深愛 9 p9 d. g1 g。 p39。 j! R2 M感到深深的悲哀 。 f3 t% u/ \39。 ]. {% ?2 _策劃這個字眼好像越來越跟下面的字眼相關 7 [* |( N* O( C3 W5 i N: m“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊” ( U) W。 y o7 B8 ~嚴格意義上說，我覺得有“策劃”兩個字作為一個職業(yè)名稱是不合適的 3 H7 I9 S4 q( i/ ^! fV Q! o, xamp。 I這個詞語的主觀性太強，常常被用作動詞 + m) m39。 R+ n R( D我策劃了***云云，相信每個人都聽到過 V+ u2 `. M% h! B所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個詞語 9 a3 B/ X8 p6 Y! }我要告訴大家的是 / i2 h5 r |! a. L* C1 U( @4 T, O1 l策劃必須有務實的職業(yè)態(tài)度，創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎工作 7 s9 _1 A6 ]5 y9 x3 l這樣出來的IDEA才是好的IDEA , o1 Z6 ]1 ~! W. B才是能夠經得起時間和市場考驗的IDEA * o3 t* P$ h9 d。 Z而且 H x, }3 Namp。 p/ Gamp。 ~2 r A4 u不能依賴策劃來解決所有的問題 ( f z3 v. _, w2 p Z4 J* I策劃只能指向一個問題，解決一個問題 。 L5 x6 namp。 f. Uamp。 w4 G思考策劃的本來面目 。 q。 e5 |+ B$ J/ G: {* ^/ T不要抱怨你的工資如何如何的低 9 @0 ?2 [5 L39。 @amp。 F! r* q首先你要思考你是不是一個真正的策劃？ 1 ~0 m1 C, K39。 yo6 w. M7 ^0 ] k你要思考離一個真正的策劃還差多遠？ 4 { r8 m39。 `( j1 [你能否常常能夠提出