《廣告效果測(cè)評(píng)》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-14 01:13 本頁(yè)面
【正文】 價(jià)、反饋，是一個(gè)心理積淀的過程。（二）廣告效果測(cè)評(píng)及其類型n 廣告效果測(cè)評(píng)，就是用科學(xué)測(cè)評(píng)方法將廣告效果量化，以檢測(cè)廣告達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的程度。 n （ pretest）n （ 1）廣告創(chuàng)意的事前測(cè)評(píng)。n （ 2）廣告作品的事前測(cè)評(píng)。n （ 3）媒體組合、刊播頻率及區(qū)域的事前效果預(yù)測(cè)。n n 常用的方法有：n 銷售區(qū)域測(cè)評(píng)法。n 回函測(cè)評(píng)法。n 分割測(cè)評(píng)法。n n （ 1）廣告銷售效果的事后測(cè)評(píng)。n （ 2）廣告心理效果的事后測(cè)評(píng)。（三）廣告效果測(cè)評(píng)的意義n 第一，改進(jìn)廣告計(jì)劃。n 第二，改進(jìn)廣告設(shè)計(jì)的水平。n 第三，提供廣告運(yùn)行效果的反饋信息。二、廣告效果測(cè)評(píng)的理論基礎(chǔ)n AIDA學(xué)說n attention（注意） interest（興趣） desire（欲望） action（行動(dòng)） n AIDMA模式 :注意 → 興趣 → 欲望 → 記憶 → 行動(dòng)。 n ——1961 年 庫(kù)利 （ ）提出n —— 該理論認(rèn)為確定了廣告目標(biāo)，就能測(cè)評(píng)出廣告效果。n DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱為 傳播譜 。 n DAGMAR模型與 AIDMA學(xué)說不同點(diǎn)：n AIDMA把廣告作為作用者，消費(fèi)者為廣告的作用對(duì)象。 DAGMAR則把消費(fèi)者視為作用者，廣告為作用對(duì)象， AIDMA持 “以賣方為中心 ”的觀點(diǎn)， DAGMAR模型則是 “以買方為中心
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