《廣告效果測評》ppt課件-文庫吧
2025-04-14 01:13 本頁面
【正文】 價、反饋，是一個心理積淀的過程。（二）廣告效果測評及其類型n 廣告效果測評，就是用科學(xué)測評方法將廣告效果量化，以檢測廣告達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的程度。 n （ pretest）n （ 1）廣告創(chuàng)意的事前測評。n （ 2）廣告作品的事前測評。n （ 3）媒體組合、刊播頻率及區(qū)域的事前效果預(yù)測。n n 常用的方法有：n 銷售區(qū)域測評法。n 回函測評法。n 分割測評法。n n （ 1）廣告銷售效果的事后測評。n （ 2）廣告心理效果的事后測評。（三）廣告效果測評的意義n 第一，改進(jìn)廣告計劃。n 第二，改進(jìn)廣告設(shè)計的水平。n 第三，提供廣告運(yùn)行效果的反饋信息。二、廣告效果測評的理論基礎(chǔ)n AIDA學(xué)說n attention（注意） interest（興趣） desire（欲望） action（行動） n AIDMA模式 :注意 → 興趣 → 欲望 → 記憶 → 行動。 n ——1961 年 庫利 （ ）提出n —— 該理論認(rèn)為確定了廣告目標(biāo)，就能測評出廣告效果。n DAGMAR模型將廣告?zhèn)鞑バЧA段稱為 傳播譜 。 n DAGMAR模型與 AIDMA學(xué)說不同點(diǎn)：n AIDMA把廣告作為作用者，消費(fèi)者為廣告的作用對象。 DAGMAR則把消費(fèi)者視為作用者，廣告為作用對象， AIDMA持 “以賣方為中心 ”的觀點(diǎn)， DAGMAR模型則是 “以買方為中心
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