《廣告軟文寫作》ppt課件-文庫(kù)吧
2025-04-14 01:12 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用企業(yè)和產(chǎn)品的利益點(diǎn)用 “貌似客觀貌似客觀 ”的方式表達(dá)的方式表達(dá)出來(lái)。也就是說(shuō)，無(wú)論你的軟文看起來(lái)多象新出來(lái)。也就是說(shuō)，無(wú)論你的軟文看起來(lái)多象新聞，你的動(dòng)機(jī)永遠(yuǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品。（聞，你的動(dòng)機(jī)永遠(yuǎn)是企業(yè)和產(chǎn)品。（ 史玉柱的史玉柱的軟文標(biāo)準(zhǔn)：軟文標(biāo)準(zhǔn)： “軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格軟硬勿相碰，版面讀者多，價(jià)格四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為四五扣，標(biāo)題要醒目，篇篇有插圖，黨報(bào)應(yīng)為主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無(wú)廣告，主，宣字要不得，字形應(yīng)統(tǒng)一，周圍無(wú)廣告，不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示不能加黑框，形狀不規(guī)則，熱線不要加，啟示要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱要巧妙，結(jié)尾加報(bào)花，執(zhí)行不走樣，效果頂呱呱呱 ”））為軟文定性為軟文定性O(shè)gilvy amp。 Mather 5Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 藝術(shù)性藝術(shù)性 ：： 不同于以視覺為核心的平面廣不同于以視覺為核心的平面廣告，軟文通過(guò)讀者逐字閱讀來(lái)傳遞內(nèi)容告，軟文通過(guò)讀者逐字閱讀來(lái)傳遞內(nèi)容，文字的力量決定了軟文的傳播能力。，文字的力量決定了軟文的傳播能力。軟文有沒(méi)有效果，首先看它能否準(zhǔn)確的軟文有沒(méi)有效果，首先看它能否準(zhǔn)確的傳遞企業(yè)的企圖，這是軟文的藝術(shù)性。傳遞企業(yè)的企圖，這是軟文的藝術(shù)性。為軟文定性為軟文定性O(shè)gilvy amp。 Mather 6Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc軟文寫作的切入點(diǎn)軟文寫作的切入點(diǎn)? 產(chǎn)品產(chǎn)品 ：： 如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值如果你的企業(yè)開發(fā)了非常有價(jià)值的新產(chǎn)品，這也許就是一個(gè)大大的新聞的新產(chǎn)品，這也許就是一個(gè)大大的新聞。因?yàn)椋寒a(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基。因?yàn)椋寒a(chǎn)品是推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)。社會(huì)的進(jìn)步主要是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)讓人礎(chǔ)。社會(huì)的進(jìn)步主要是通過(guò)產(chǎn)品來(lái)讓人們感知的。千萬(wàn)不要認(rèn)為這么說(shuō)是夸大們感知的。千萬(wàn)不要認(rèn)為這么說(shuō)是夸大其詞，事實(shí)就是這樣！對(duì)自己企業(yè)開發(fā)其詞，事實(shí)就是這樣！對(duì)自己企業(yè)開發(fā)的產(chǎn)品要從這個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)，從中找出的產(chǎn)品要從這個(gè)角度來(lái)認(rèn)識(shí)，從中找出具有新聞性的東西。具有新聞性的東西。Ogilvy amp。 Mather 7Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc? 如果如果 海爾公司開發(fā)出了
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