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成為策劃總監(jiān)15條黃金法則-文庫吧

2025-04-13 20:10 本頁面


【正文】 畫面、功能、賣點(diǎn)、傳播策略這些你必須一開始就建立起來。▌四、舉起你手中的劍策劃要像老虎一樣的,要猛、要狠,策劃就像是在鑄劍。舉起你手中的劍,精準(zhǔn)的指向你的目標(biāo)群??乘滥愕膶κ郑咽袌銮懈铋_來,這就是策劃之劍!▌五、創(chuàng)意不是一蹴而就你要相信創(chuàng)意不是一來就有的,雖然偶爾會有靈感的閃耀。 但是要經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的靈感才是你最后的概念,這個(gè)時(shí)候你的創(chuàng)意往往跟你的積淀有關(guān),創(chuàng)意的誕生有三步:(1)昨夜西風(fēng)凋碧樹,獨(dú)上高樓,望盡天涯路。(2)衣帶漸寬終不悔,為伊消得人憔悴。(3)眾里尋他千百度,回頭驀見,那人卻在燈火闌珊處。我常常在很多時(shí)候捕捉到創(chuàng)意的靈感,逛商場的時(shí)候/上廁所的時(shí)候/走路的時(shí)候/睡覺之前,但是回歸頭來,這些創(chuàng)意的誕生。難道不與我平實(shí)大量的調(diào)研、閱讀、思考和觀察有關(guān)嗎?▌六、除了專業(yè)書之外,多讀一些與哲學(xué)和歷史方面的書我 認(rèn)為,營銷就是戰(zhàn)爭、營銷也是哲學(xué)。你看看中國的近代史,“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略是毛XX拍腦袋想出來的嗎?《中國目前各社會階級的分析》難道不就是 找準(zhǔn)目標(biāo)群?《湖南農(nóng)民運(yùn)動考察報(bào)告》難道不就是一次市場調(diào)研?《矛盾論、實(shí)踐論》這些東西難道不就是策劃人最好的教材?這就是我理解的策劃 ,在“農(nóng)村包圍城市”這樣的戰(zhàn)略既定之后,你還要有策略的支持。沒有策略的支撐戰(zhàn)略永遠(yuǎn)都不會落地,所以才有了“打土豪、分田地”這樣的廣告語,是不是很直指人心? 看了《赤壁》,你能思考出競爭對手的軟肋在哪里嗎?當(dāng)然是在他在它的優(yōu)勢的背后,八十萬大軍來勢洶洶 ,一塊墊底的木板和鎖鏈就可以把他的優(yōu)勢變成頹勢。再回頭看看孫子兵法。孫子的“戰(zhàn)勢不過奇正” ,以奇取勝,以正御敵。難道就不是今天的藍(lán)海?孫子的“道、天、地、將、法”五個(gè)方面的“五事”。難道不是就是今天的營銷策劃?黑格爾的“正反合”思想 難道不就是今天的策劃之術(shù)?▌七、策劃不能靠忽悠趙本山的《策劃》贏得了大家的捧腹 ,但是我作為一個(gè)策劃人,對“策劃”兩個(gè)字的深愛感到深深的悲哀 ,策劃這個(gè)字眼好像越來越跟下面的字眼相關(guān)。“假”、“忽悠”、“門檻很低”、“良莠不齊”。嚴(yán)格意義上說,我覺得有“策劃”兩個(gè)字作為一個(gè)職業(yè)名稱是不合適的。這個(gè)詞語的主觀性太強(qiáng),常常被用作動詞。我策劃了***云云,相信每個(gè)人都聽到過,所以我雖然做策劃 但是我不喜歡策劃這個(gè)詞語。我要告訴大家的是策劃必須有務(wù)實(shí)的職業(yè)態(tài)度,創(chuàng)意的閃現(xiàn)需要你大量的基礎(chǔ)工作,這樣出來的IDEA才是好的IDEA 。才是能夠經(jīng)得起時(shí)間和市場考驗(yàn)的IDEA ,
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