奧力龍健康干發(fā)產(chǎn)品上市策劃-文庫(kù)吧
2025-04-13 04:06 本頁(yè)面
【正文】 ，最終將產(chǎn)品定位于“健康快速干發(fā)”，這一準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位為該產(chǎn)品的后續(xù)策劃及市場(chǎng)推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 二、 品牌策略 產(chǎn)品定位明確了，但如何確定產(chǎn)品的相關(guān)品牌策略，在健康快速干發(fā)市場(chǎng)中確立第一品牌的位置，有效阻隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的跟進(jìn)呢？經(jīng)過(guò)綜合考慮，我們采用了以下的創(chuàng)意： 品牌名：巧借中國(guó)2008奧運(yùn)申辦成功的事件，結(jié)合尼龍的中文譯音衍生出了一個(gè)響亮的名字——奧力龍，圖標(biāo)設(shè)計(jì)是一顆運(yùn)動(dòng)的火紅的中國(guó)心。 品牌性格：健康、時(shí)尚、有效率。 推廣主題：DTY超細(xì)纖維制品奧力龍，快速干發(fā)不傷發(fā)奧力龍，引領(lǐng)健康干發(fā)新時(shí)尚奧力龍。 產(chǎn)品包裝：進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)一頭長(zhǎng)發(fā)的女士，中短頭發(fā)的女士或先生，兒童分別設(shè)計(jì)了三種外包裝，選用了粉紅、草綠、嫩黃三種鮮亮的主色調(diào)，在外包裝上引入一個(gè)時(shí)鐘的畫(huà)面，以突出該產(chǎn)品快速干發(fā)的時(shí)間概念，包裝設(shè)計(jì)清新高雅，特邀青年演員芳芳作為形象代言人，更增加了產(chǎn)品的親和力。 三、 營(yíng)銷(xiāo)策略 有了好產(chǎn)品，好品名，好包裝，如何在市場(chǎng)中開(kāi)創(chuàng)一片全新的天地呢？我們以“健康”“時(shí)尚”“快速”“干發(fā)”為市場(chǎng)切入點(diǎn)，在毛巾類(lèi)產(chǎn)品暫無(wú)領(lǐng)航品牌的狀態(tài)中找到發(fā)力點(diǎn)，而電吹風(fēng)的“傷發(fā)”缺陷讓我們找到了市場(chǎng)標(biāo)靶。我們堅(jiān)信優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位+深入的目標(biāo)消費(fèi)群研究+系統(tǒng)可行的推廣方案+合理的利潤(rùn)空間=成功運(yùn)作市場(chǎng)。為此，我們采用了全線出擊的整合營(yíng)銷(xiāo)策略： 巧借國(guó)際民歌節(jié)，引領(lǐng)奧力龍健康干發(fā)風(fēng) 奧力龍產(chǎn)品上市之日，恰逢南寧國(guó)際民歌節(jié)，奧力龍干發(fā)產(chǎn)品參與了 際民歌節(jié)的主要商貿(mào)活動(dòng)——首屆廣西旅游商品交易會(huì)，在交易會(huì)的展臺(tái)上，奧力龍干發(fā)產(chǎn)品以其獨(dú)特的市場(chǎng)定位，精美的包裝，漂亮的展臺(tái)布置，吸引了眾多中外客商的眼球，剛開(kāi)始，消費(fèi)者都是抱著試一試的想法買(mǎi)一盒回家試用，到了展會(huì)的第二天、第三天，產(chǎn)品銷(xiāo)售節(jié)節(jié)上升，很多消費(fèi)者是聽(tīng)了親朋好友的推薦專(zhuān)程來(lái)買(mǎi)的，其中一位消費(fèi)者來(lái)到了展臺(tái)前跟工作人員細(xì)致講述了自已頭發(fā)出現(xiàn)的干枯、發(fā)黃、開(kāi)$amp。*、無(wú)光澤等問(wèn)題，原來(lái)，這位消費(fèi)者由于長(zhǎng)期用熱風(fēng)吹發(fā)導(dǎo)致了一頭秀發(fā)出現(xiàn)上述問(wèn)題，讓她苦惱的是“不用電吹風(fēng)，用什么呢？”產(chǎn)品明顯的干發(fā)效果，帶動(dòng)了口碑宣傳，讓我們更加相信口碑的力量是最有效的宣傳，5天的交易會(huì)拿到的訂單高達(dá)50萬(wàn)元人民幣，現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售一度脫銷(xiāo)。 四川成都一家科技公司的唐總在與力奧龍科技公司簽定聯(lián)產(chǎn)聯(lián)銷(xiāo)同盟協(xié)議
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