【正文】 動(dòng)率，同時(shí)能顯著地推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展。 ★山西總決賽期間，往屆冠軍、 旅 游形象大使出席活動(dòng) ， 100 多家省內(nèi)外主流傳媒 ， 800 萬(wàn)電視觀眾 、 1500 萬(wàn)網(wǎng)民觀看參與 ， 80 萬(wàn)手機(jī)用戶互動(dòng)參與 , 其影響力將覆蓋山西席卷全中國(guó)， 世界旅游小姐大賽中 國(guó)山西賽區(qū)組委會(huì)（以下簡(jiǎn)稱大賽山西組委會(huì)） 竭誠(chéng)歡迎各界企事業(yè)單位，積極參與大賽！我們將巧妙地借助本次大賽，為贊助企業(yè)樹立良好的形象，提升企業(yè)和企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度。 三、賽事價(jià)值 （一） 頂級(jí)時(shí)尚賽事是品牌提升形象、樹立美譽(yù)度的最佳利器 作為世界權(quán)威選美賽事，世界旅游小姐中國(guó) 山西 年度冠軍總決賽的品牌效應(yīng)已在成功舉辦前幾屆賽事的各地引起強(qiáng)烈關(guān)注，品牌傳播與賽事傳播的有機(jī)結(jié)合，可以在傳播理念上形成互動(dòng)價(jià)值點(diǎn)，使品牌的內(nèi)涵和外延得到完美詮釋，必將事半功倍 。 （二） 世界品牌 美麗經(jīng) 濟(jì) 美麗經(jīng)濟(jì)是目前注意力經(jīng)濟(jì)的代表之一 ， 本身就是時(shí)尚的衍生物 ， 因此受到時(shí)尚年輕階層的關(guān)注 。 賽事的受眾就是時(shí)尚人士，往往與廣大購(gòu)車者的需求吻合，易于啟動(dòng)購(gòu)車需求， **汽車會(huì)成為年輕時(shí)尚的代表者，發(fā)展其品牌內(nèi)涵與外延，獲取最大附加價(jià)值。大賽對(duì) **汽車的全方位宣傳推廣，必然對(duì) **汽車品牌的傳播 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 3 起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說(shuō)是珠聯(lián)璧合，相得益彰。 （三） **汽車與世界旅游小姐聯(lián)手，為 **企業(yè)品牌構(gòu)筑提供超強(qiáng)助推平臺(tái) 世界旅游小姐 大賽對(duì) **汽車的全方位宣傳推廣，必然對(duì) **汽車品 牌的傳播起到很好的深層溝通及引領(lǐng)消費(fèi)的作用，可以說(shuō)是珠聯(lián)璧合，相得益彰。選美大賽短時(shí)間內(nèi)的超強(qiáng)廣告關(guān)注度 , 尤其是融合實(shí)力企業(yè)特點(diǎn)的主題賽事，能夠很快提高購(gòu)車者與社會(huì)大眾對(duì) **汽車的認(rèn)同度，極大的縮短其推廣時(shí)間 ,以便迅速占 領(lǐng)市場(chǎng)份額。 （四） 主流電視媒體，提升品牌力的高端傳播平臺(tái) 山西電視臺(tái)是山西的重點(diǎn)導(dǎo)航頻道，再加上強(qiáng)大的覆蓋率和高收視份額必然帶來(lái)高效的傳播效果，以 2020 世界旅游小姐中國(guó)山西年度冠軍總決賽為平臺(tái)，必能短時(shí)間內(nèi)快速提升品牌知名度，促進(jìn)品牌力增長(zhǎng)，獲得可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。 （五） 整合傳播 熱度疊加 影響深入 傳播效應(yīng)是企業(yè)贊助文化賽事活動(dòng)的主要目的，更是贊助商實(shí)施品牌宣傳、市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略載體。大賽期間， 組委會(huì) 將與 贊助 企業(yè)共同建立一個(gè)面向全國(guó)、遍及各類受眾群體的媒體平臺(tái)。根據(jù)贊助企業(yè)的要求擬邀不同層次的媒體參與大賽的全程報(bào)道和贊助企業(yè)的廣告 宣傳 。熱度疊加，影響深入，有利于品牌集中大眾注意力。 四、 大賽名稱： 2020 年世界旅游小姐 中國(guó)山西賽區(qū) ****單項(xiàng)賽 五、 主辦單位： 六、 承辦單位： 七、協(xié)辦單位： 八、 舉辦時(shí)間： 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 4 九、 決賽時(shí)間： 十、 支持媒體 十一 、大賽日程安排 中國(guó)山西賽區(qū) 總決賽于 2020 年 4 月 底 在山西太原啟動(dòng) ， 7 月 1 日至 7 月 31日啟動(dòng)巡游 及單項(xiàng)賽比賽 。 8 月 10 日 前山西總決賽 結(jié)束，歷時(shí) 4 個(gè)月。其間將舉辦單項(xiàng)賽比賽、主題活動(dòng)、總決賽等一系列賽事和活動(dòng) ，聯(lián)合 央視網(wǎng) 、 中國(guó)新聞 網(wǎng) 、 中國(guó)網(wǎng)、 新華網(wǎng)、 光明網(wǎng) 、中國(guó)旅游 網(wǎng) 、 山西電視臺(tái)、山西晚報(bào)、山西新聞網(wǎng) 、現(xiàn)代消費(fèi)網(wǎng) 等全國(guó)一百余家媒體 進(jìn)行全國(guó)播出 。 十二、世界旅游小姐大賽與 **汽車的 合作定位及傳播要素 （一） **汽車 —— 2020 世界旅游小 姐 山西 年度冠軍總決賽特別支持機(jī)構(gòu)，核心價(jià)值和合作內(nèi)容由五部分組成： ● 在 山西 知名景點(diǎn)或城市廣場(chǎng)舉行花車巡游和入城儀式，佳麗們乘坐由 **汽車組成的車隊(duì)，將成為 太原 市街道一道靚麗的風(fēng)景，也必將吸引眾多市民的目光 。 ● **汽車車友會(huì)與“世界旅游小姐”零距離接觸， 在 太原市 的花車巡游活動(dòng)中，將 **汽車 作為巡游 活動(dòng) 指定車型， 征集各地 36 位 **汽車車主作為護(hù)花使者 ， 駕駛 **汽車聚焦 山西 自駕游， 鞏固 **汽車?yán)峡蛻?，并通過(guò)他們的口 碑 宣傳和整個(gè)事件營(yíng)銷，吸引他們周圍目標(biāo)客戶購(gòu)買 **汽車。 ● 我車我 秀 —— 世界旅游小姐攜手 **才藝展示并進(jìn)行人車合一展 示。 ● 聯(lián) 合 **汽車車友會(huì)活動(dòng)， 大賽組委會(huì)組織 佳麗們開展獻(xiàn)愛(ài)心公益活動(dòng)，利用媒體對(duì)大賽的關(guān)注，提高 **汽車 的 美譽(yù)度。 ● 在 2020 年 8 月 5 日，中央電視臺(tái)央視網(wǎng)華人頻道、 山西 電視臺(tái)對(duì)賽事全程錄播的中國(guó) 山西賽區(qū) 總決賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，邀請(qǐng) 汽車贊助 公司負(fù)責(zé)人隆重出席，并出任重要嘉賓給獲獎(jiǎng)選手頒發(fā)榮譽(yù)證書 。 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 5 （二） 傳播要素 ● 綜合實(shí)力 ； ● 技術(shù)水平 ； ● 售后服務(wù) ； ● 特色服務(wù) ； （三）活動(dòng)目的 ● 汽車行業(yè) 一直倡導(dǎo) “ 以客戶為中心，以服務(wù)為先導(dǎo) ” 的經(jīng)營(yíng)理念。利用本次的 選美巡游 活動(dòng) 可以 最大 程度 的吸引目標(biāo)客戶，使得 **汽車品牌 的良好形象 更深入人心 。 ● 事實(shí)上，活動(dòng)營(yíng)銷最主要的作用不僅在于促銷，而是成為 “ 公司對(duì)外宣傳的一個(gè)新窗口 ” 。 通過(guò)這個(gè)窗口，車型宣傳得到了有力推廣，品牌宣傳得到進(jìn)一步延伸。 ● 搞活動(dòng)并不可能在銷售上立竿見(jiàn)影，明智的目標(biāo)定位應(yīng)該是讓 活動(dòng) 參與者 ， “ 有朝一日想要買車時(shí)，第一個(gè)想到的就會(huì)是我們 ” 。 ● 目前 ，市場(chǎng)上 同一價(jià)位車型在性能、配置等方面非常接近，單純從性能等各項(xiàng)指標(biāo)來(lái)比較同一價(jià) 位車型孰優(yōu)孰劣，難度較大。因此要在銷售上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，除了汽車品牌的知名度、美譽(yù)度外，經(jīng)銷商提供的服務(wù)和汽車文化認(rèn)同度也成了消費(fèi)者重點(diǎn)考察的指標(biāo)。 ● 通過(guò)本次 **汽車品牌與世界旅游小姐巡游活動(dòng) 的聯(lián)合 活動(dòng)，能夠體現(xiàn) **汽車的品牌 文化、優(yōu)惠 幅度 ，真正有利于 消費(fèi)者 ， 創(chuàng)造不同凡響的聲勢(shì)，最終 達(dá)到 三方共贏的效果 。 （四）活動(dòng)策劃 活動(dòng)主題： 活動(dòng)時(shí)間 ： 活動(dòng)地點(diǎn) ： 活動(dòng)內(nèi)容 世界旅游小姐大賽中國(guó)山西賽區(qū)組委會(huì)將結(jié)合本次賽事活動(dòng)，有針對(duì)性地對(duì)贊助車企策劃 一系列的宣傳活動(dòng)，為贊助車企和品牌吸引全城的關(guān)注，創(chuàng)造最大的現(xiàn)實(shí)與潛在利益。 （ 1）新聞發(fā)布會(huì)宣傳 2020 世界旅游小姐山西年度冠軍總決賽 汽車贊助 策劃方案 6 2020 年 5 月下旬，在太原 **星級(jí)大酒店舉辦的世界旅游小姐山西賽區(qū)總決賽新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)布贊助車企