大型活動(dòng)策劃-文庫吧
2024-12-06 22:10 本頁面
【正文】 立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點(diǎn)。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，進(jìn)行同步跟蹤報(bào)道；北京的媒體中心還需要負(fù)責(zé)在全國性媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)?！ ∵x擇一家全國性的平面媒體和一家網(wǎng)絡(luò)作為支持，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)； 每一個(gè)路演城市必須在主流媒體上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內(nèi)的媒體聯(lián)動(dòng)?！ ÷费莼顒?dòng)的具體情況介紹 1)活動(dòng)總稱 項(xiàng)目全國性品牌大路演 2)活動(dòng)周期： 年月？？年月 3)路演城市選擇與線路安排以北京為核心的北方板塊、以上海為核心的華東板塊、以廣州為核心的華南板塊 4)活動(dòng)內(nèi)容 舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會(huì)，推出以論壇和座談會(huì)為主的延伸性公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)行以項(xiàng)目推介為主的促銷活動(dòng)，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動(dòng)?！ ?)活動(dòng)主辦： 6)活動(dòng)策劃： 7)活動(dòng)主協(xié)辦：邀請部、各城市相關(guān)政府部門、各地主要媒體單位、各地會(huì)展中心 8)活動(dòng)承辦：廣告或公關(guān)公司、各地受托操作公司、網(wǎng)（網(wǎng)上路演） 9)支持媒體 全程報(bào)道： 其他媒體： 10)擬邀嘉賓：當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)、房地產(chǎn)界代表、各界名流。 二、路演活動(dòng)的市場分析 路演的市場環(huán)境分析 1)外部環(huán)境： *國內(nèi)市場發(fā)展的宏觀環(huán)境 *異地發(fā)展的勢頭 *相關(guān)產(chǎn)業(yè)的興起 2)內(nèi)部自身?xiàng)l件 全國性路演（巡展）活動(dòng)的案例與分析 *營銷公關(guān)型： XX年5月16日到7月10日，恒基偉業(yè)舉行了“商務(wù)通掌上世界“在全國北至哈爾濱、南至廣州、西南到達(dá)昆明、西北涉足烏魯木齊24個(gè)主要城市的“個(gè)性風(fēng)暴“戰(zhàn)略的重大市場舉措。微軟、西門子、英特爾、雅虎中國、網(wǎng)易、chinabyte等it巨鱷共同參與?！ 『慊鶄I(yè)通過巡展（路演），不僅提升了企業(yè)的知名度、美譽(yù)度，更讓消費(fèi)者清醒地認(rèn)識到“擁有一臺適合自己個(gè)性的掌上電腦”并非遙不可及的夢想。 *公關(guān)營銷型 多媒體板卡制造商啟亨股份有限公司與芯片制造商矽統(tǒng)科技公司舉行的全國巡展活動(dòng)：“真人扮雕塑”行為藝術(shù)表演是全國首例行為藝術(shù)與it相結(jié)合的巡回演出。目的是宣傳2家廠商共同打造的全球第一款agp8x圖形加速卡——銀麒麟xabre。在全國北京、沈陽、哈爾濱、鄭州、長沙、廣州、南京等10多個(gè)重點(diǎn)城市陸續(xù)開展?！ 』顒?dòng)體現(xiàn)兩者的合作關(guān)系緊密，相互推廣產(chǎn)品的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見性?！ ?城市營銷型 在大連市政府房地產(chǎn)主管部門？？？大連市房地產(chǎn)開發(fā)管理辦公室的策劃、組織下，“住在大連”主題宣傳和精品樓盤全國巡展活動(dòng)已先后在哈爾濱、長春、南京、濟(jì)南、北京等地進(jìn)行?！ ⊥ㄟ^推廣樓盤來經(jīng)營城市。 *項(xiàng)目聯(lián)合型 華西都市報(bào)房地產(chǎn)編輯部策劃之四川首屆房地產(chǎn)大巡展？？？“好房天府行”活動(dòng)。以“新世紀(jì)、買好房”為主題，組織成都20余家實(shí)力型房地產(chǎn)開發(fā)商，在四川省的二級城市巡展，旨在讓成都房地產(chǎn)開發(fā)商進(jìn)一步拓展全省市場，讓全省消費(fèi)者了解成都房地產(chǎn)市場，在成都開房商和全省二級城市消費(fèi)者之間搭建起一座方便的交流平臺。 *單打獨(dú)斗型 被譽(yù)為上海第一豪宅的“上海世茂濱江花園”，在國內(nèi)外許多城市包括北京、廣州、香港、東京、新加坡等地進(jìn)行推廣，目的旨在向全世界宣傳上海世茂濱江花園?！ ≈饕费莩鞘械沫h(huán)境分析 1)北京 2)上?！ ?)廣州 4)重慶 5)杭州 三、路演的運(yùn)作與管理 組織架構(gòu)圖 策劃公司主要工作內(nèi)容 1)主要職責(zé)是總體策劃與指導(dǎo)、顧問跟進(jìn)、公關(guān)協(xié)調(diào)?！ ?)策劃并配合路演系列活動(dòng)?！ ?)主打軟廣告的撰寫 4)配合甲方進(jìn)行在北京的全國類媒體的媒體整合工作 5)路演效果評估與總結(jié) 形成文本為： 《巡展（路演）系列活動(dòng)總體策劃方案》） 《各巡展城市的巡展活動(dòng)專案策劃方案》（分為各城市篇） 《巡展效果評估與總結(jié)報(bào)告》 《各城市巡展成果文集》 展示項(xiàng)目的情況 路演的品牌推廣操作 1)品牌的訴求與推廣 2)品牌推廣策略 3)路演訴求對象對應(yīng)的主題與廣告語 4)推廣方式 *媒體報(bào)道（平面、電視、廣播、雜志） *dm廣告（直郵） *所有銷售網(wǎng)絡(luò)的推廣（所有銷售場所的展示和業(yè)務(wù)人員和口傳） *廣播、電視廣告的推廣 *所有可以添加內(nèi)容的原有廣告載體添加活動(dòng)廣告 媒體運(yùn)作 1)全程合作媒體運(yùn)作 2)各地聯(lián)合媒體運(yùn)作 路演公關(guān)活動(dòng)舉例： 1)論壇 2)公關(guān)活動(dòng) 路演中的促銷活動(dòng) 1）促銷策略：南北互動(dòng)、相互映襯 2）促銷公關(guān)活動(dòng)： *時(shí)間：路演期間 *地點(diǎn)：路演所到地 *活動(dòng)方式：與路演同步進(jìn)行 *具體的操作：在路演過程中向來訪者發(fā)放問券，針對項(xiàng)目的品牌提出調(diào)研問題。
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