yoreal品牌產(chǎn)品策劃設(shè)計(jì)方案-文庫(kù)吧
2025-04-12 23:40 本頁(yè)面
【正文】 崇文門商圈南城消費(fèi)的滯后是本區(qū)域商業(yè)發(fā)展的不利因素，多種業(yè)態(tài)的國(guó)瑞城正式開盤。區(qū)域突圍的步伐開始明顯加快。中關(guān)村商圈特色與發(fā)展方向：包括多個(gè)主題子商圈，如數(shù)碼商業(yè)街、圖書商業(yè)街等；大灶更加綜合的中關(guān)村科技園區(qū)，提升形象。中關(guān)村商圈特點(diǎn)：一是電子產(chǎn)品集散地，二是中關(guān)村高科技商務(wù)中心（中關(guān)村西區(qū)），三是高校集中地（北大/清華/人大等）。CBD商圈ＣＢＤ集中了大量的金融、商貿(mào)、文化、服務(wù)以及大量的商務(wù)辦公和酒店、公寓等設(shè)施，國(guó)際上大量著名的跨國(guó)公司、金融機(jī) 構(gòu)、企業(yè)、財(cái)團(tuán)在這里設(shè)立總部或分支機(jī)構(gòu)。望京商圈望京區(qū)域消費(fèi)是北京市平均水平的７倍。望京區(qū)域規(guī)劃總居住人口為３５萬(wàn)人，現(xiàn)常住人口近２０萬(wàn)人，外籍人士占常住人口的１/３。是韓國(guó)人居住集中的地方。競(jìng)品比較二手資料收集（網(wǎng)絡(luò)）：品牌定位、品牌風(fēng)格。直接觀察法（國(guó)貿(mào)商城）：賣場(chǎng)產(chǎn)品色彩、品類、面料、價(jià)格帶、陳列、服務(wù)態(tài)度等。 競(jìng)爭(zhēng)者品牌比較江南布衣例外布意坊播品牌風(fēng)格自然、樸素本源、自由、純凈自我、年輕堅(jiān)持著一切美好的事物品牌檔次中檔中高檔中檔中檔年齡定位20——3525——4018——3525——35 競(jìng)品銷售渠道營(yíng)銷渠道商場(chǎng)+專賣店（加盟）商場(chǎng)（直營(yíng)）商場(chǎng)+專賣店（加盟）商場(chǎng)+專賣店（加盟） 競(jìng)爭(zhēng)品牌的品類品類名稱江南布衣例外布衣坊播大衣109116襯衫5734長(zhǎng)褲9755外套12151014裙裝8654針織衫7534短褲4262 消費(fèi)者調(diào)研調(diào)查對(duì)象、樣本 抽樣方法：方便抽樣 調(diào)查對(duì)象：25~35歲年薪8萬(wàn)以上的職業(yè)女性 樣本量：50調(diào)查方法： 詢問法： 70%街頭攔截調(diào)查地區(qū)： 宣武門崇光百貨門口●調(diào)研結(jié)果與分析甄別問卷：： A 15~24歲（終止訪問） B 25~35歲 C 36~45歲（終止訪問）（首先在甄別過程中我們對(duì)被訪者年齡進(jìn)行詢問，把年齡嚴(yán)格控制在25~35這個(gè)區(qū)間，這是為了從中篩選出目標(biāo)消費(fèi)者。方便對(duì)特定的人群進(jìn)行研究）2．請(qǐng)問您的月收入大概在 A 2000元以下（終止訪問） B 2000~6000元（終止訪問） C6001~10000元 D10000元以上（對(duì)月收入的詢問盡量使被訪者控制在本服裝的市場(chǎng)定位內(nèi)，符合中高端消費(fèi)者這個(gè)要求。）： A技術(shù)人員 B管理人員 C辦事員 D推銷員 E打字員 F速記員 G文書 H會(huì)計(jì) I店員 J教師 K醫(yī)生 L律師 M其它 （通過對(duì)職業(yè)的詢問，可以針對(duì)最有可能穿職業(yè)裝的人群進(jìn)行分析，避免調(diào)查中的不必要誤差，這樣可增加調(diào)查的可靠度。）正文部分？A環(huán)境B質(zhì)地C價(jià)格D款式E品牌對(duì)質(zhì)感敏感，重視款式，品牌意識(shí)強(qiáng)？ A絲織 B棉 C麻 D毛 E其他 傾向與有質(zhì)感的毛與絲織品。3. 您在購(gòu)買職業(yè)服裝的時(shí)候經(jīng)常選擇的顏色是： A黑色系 B白色系 C灰色系 D紅色系 E藍(lán)色系 F咖啡色系 G綠色系 H紫色系 I其它 無(wú)色系是首選黑色最受歡迎，有色里偏向不大，紫與紅色系較高。4. 您平常多在哪里購(gòu)買職業(yè)裝？ A商場(chǎng) B專賣店 C網(wǎng)店 D其他多數(shù)消費(fèi)者選擇專賣店。其次是綜合商場(chǎng)。選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的很少？ A網(wǎng)絡(luò)資源 B時(shí)尚雜志 C 朋友介紹 D電視廣告 E不太關(guān)心 消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的理解較為受周圍群體的影響。雜志與網(wǎng)絡(luò)也能影響該消費(fèi)群。： A 500元以下 B 501~700元 C 701~900元 D 900元以上消費(fèi)者每月消費(fèi)集中在700到900元?；径荚?00元以上。 A半年以上購(gòu)買一次 B 半年內(nèi)購(gòu)買一次 C半年內(nèi)購(gòu)買倆次 D半年內(nèi)購(gòu)買三次及以上集中在半年兩次，沒季度1次。 投資預(yù)算整體預(yù)算表增值稅：17%（24048）*17%= 公司費(fèi)用：5%（24048）*5%=人力成本直營(yíng)旗艦店選址及其費(fèi)用預(yù)算（附北京主要商圈分析）編號(hào)所屬商圈賣場(chǎng)所屬公司銷售方式總建筑面積租金報(bào)價(jià)（元/平方米/月，使用面積）鋪貨量1王府井新東安購(gòu)物中心直營(yíng)1200050024006002燕莎藍(lán)色港灣直營(yíng)160000300
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