宣傳廣告宣傳策劃方案-文庫吧
2025-04-12 03:08 本頁面
【正文】 最終使得其在水果型飲料市場的分額和銷售業(yè)績有較大份額。還可以通過市場問卷調(diào)查，參考銷售營業(yè)額并進(jìn)行充分的市場調(diào)查最終對該廣告的總體效果進(jìn)行最終評定。篇二：廣 告 宣 傳 策 劃 書 “ 品志裝飾”廣 告 宣 傳 策 劃 書 前 言 廣告宣傳作為企業(yè)重要的促銷手段和方法，受到了廣大企業(yè)家和商業(yè)人員的青睞，廣告不僅溝通了產(chǎn)銷促進(jìn)了企業(yè)的正常經(jīng)營，而且達(dá)到爭取用戶，提高企業(yè)知名度和產(chǎn)品市場占有率，同時(shí)，起到指導(dǎo)消費(fèi)和培養(yǎng)新的需要（市場）的作用。 目前長治市范圍內(nèi)裝飾公司達(dá)五百余家，其競爭激烈可想而知，那么就目前我們公司剛成立一年開業(yè)多，我們的主營業(yè)務(wù)是一站式整體室內(nèi)裝潢、裝飾、家具、裝潢工程等系列相關(guān)服務(wù)，有了一定的市場，那么這時(shí)必須盡快提高知名度，讓市區(qū)的所有的購房族及潛在的購房者，了解知道我公司經(jīng)營的產(chǎn)品品種，以及優(yōu)質(zhì)的一站式整體室內(nèi)裝潢、裝飾、家具、裝潢工程系列服務(wù)。只有這樣才能讓我們這棵梧桐樹“招來金鳳凰”，才能開拓出市場和客戶，占領(lǐng)消費(fèi)者的心智 ，使其購買和成為我們的服務(wù)對象。要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們必須進(jìn)行精心的策劃和設(shè)計(jì)，全面?zhèn)鞑ァ捌分狙b飾”的形象，建立良好的知名度好美譽(yù)度，達(dá)到老少皆知，使我們能在較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)最大效益。 一、公司環(huán)境（SWOT）分析 （一）優(yōu)勢： 公司位于 xx路五一橋裝飾市場，地理位置良好，交通便利，公司營業(yè)面積 平米，公司自開業(yè)以來，經(jīng)努力業(yè)務(wù)已全面展開。 公司有較好的等品牌裝潢裝飾材料的進(jìn)貨渠道，質(zhì)量可靠，綠色環(huán)保，價(jià)格低于同行水平。 本行公司設(shè)計(jì)人員專業(yè)，設(shè)備齊全。 售后服務(wù)及現(xiàn)場服務(wù)專業(yè)，整體服務(wù)管理優(yōu)質(zhì)規(guī)范。 （二）劣勢 本公司由于剛成立不久，知名度不高，美譽(yù)度低，長治市區(qū)范圍內(nèi)購房族及潛在購房者、企事業(yè)單位對本公司了解知道的人還較少。 市場及客戶，潛在客戶我公司盡快開發(fā)，企業(yè)知名度、美譽(yù)度急待提高，企業(yè)宣傳力度廣告力度不夠強(qiáng)大。 市區(qū)裝潢企業(yè)有大小5百余家，其中有三家搞是整體裝飾都是我們的競爭對手。 二、市場營銷分析： 市場需求情況 根據(jù)目前了解，長治市共有各類生活小區(qū) 個(gè)，建筑面積 萬平方米，裝潢裝飾需求極大。隨著我國居民收入生活水平的提高，購房居民裝潢裝飾的要求也不斷提高，特別是居民希望減少麻煩，在裝飾工程上實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)裝飾材料裝潢家具電器等一站式整體服務(wù)。那么如何從眾多的潛在客戶中吸引其轉(zhuǎn)變成為我們的服務(wù)對象，是我們應(yīng)做好的工作。 競爭狀況 前面已講了，全市有數(shù)百家裝潢企業(yè)，而經(jīng)營此類業(yè)務(wù)門檻不高，租個(gè)門市就可以經(jīng)營。那么，對于我們就應(yīng)著重做好以下幾個(gè)問題： A：裝潢質(zhì)量保證問題；裝潢材料綠色環(huán)評；一站式整體服務(wù)價(jià)格。 B：公司的廣告宣傳知名度提高問題； C： 銷售渠道宣傳及服務(wù)問題等。 只有解決好以上三個(gè)問題，我們就可以立足長治，占領(lǐng)長治，同時(shí)輻射周邊，建立分號，成就霸業(yè)。 三、企業(yè)定位： 形象定位： 一家專業(yè)為社會提供一站式整體裝飾服務(wù)的裝潢公司。企業(yè)宗旨（理念）： 企業(yè)精神： 企業(yè)口號： （1）服務(wù)天下，事利百姓。 （2） 心系于眾，致善治誠。 四、營銷目標(biāo) 根據(jù)市場分析，結(jié)合本行（公司）的具體情況，應(yīng)確定以下營銷目標(biāo)和目標(biāo)市場。 （一）營銷目標(biāo) 積極做好企業(yè)定位，以嶄新的面貌導(dǎo)入市場。為顧客提供更多更好的質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的環(huán)保材料和一流的服務(wù)；滿足不同層次、檔次的顧客需求，使公司裝飾市場迅速擴(kuò)大，知名度迅速提高，效益迅速增長。 （二）目標(biāo)市場 集團(tuán)消費(fèi)群 長治市及周邊城區(qū)、縣的房地產(chǎn)開發(fā)居民小區(qū)。 群體消費(fèi)群 目前全市居民區(qū)房地產(chǎn)日益增長，這個(gè)市場優(yōu)為重要。 建立縣區(qū)一級的聯(lián)營銷售網(wǎng)點(diǎn)。先
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