某葉飲料開(kāi)發(fā)營(yíng)銷策劃方案-文庫(kù)吧
2025-04-10 22:51 本頁(yè)面
【正文】 較低，形成規(guī)模生產(chǎn)的還不多，缺少在全國(guó)范圍內(nèi)有一定影響力和較高市場(chǎng)份額的企業(yè)，如目前國(guó)內(nèi)年產(chǎn)量最大的娃哈哈僅為93萬(wàn)噸，而可口可樂(lè)公司年產(chǎn)量達(dá)到2450萬(wàn)噸。從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，平均年產(chǎn)量?jī)H3000多噸，平均銷售收入僅1000多萬(wàn)元，銷售利潤(rùn)率僅3％左右，企業(yè)間的效益差別也很大。同時(shí)，我國(guó)飲料行業(yè)還存在著企業(yè)地區(qū)分布不盡合理的現(xiàn)象，年產(chǎn)量超過(guò)30萬(wàn)噸的省市多數(shù)為東部沿海省市，廣大中西部地區(qū)豐富的資源沒(méi)有得到充分利用；并且農(nóng)村市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)尚未開(kāi)拓，廣大的農(nóng)村市場(chǎng)只有一些地產(chǎn)地銷的低檔飲料。另外，國(guó)外大企業(yè)已先后進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，并已占據(jù)了相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，我國(guó)的飲料企業(yè)卻還沒(méi)有一家真正走出去。據(jù)專家推測(cè)，到2020年，全球果汁及碳酸飲料將增至730億升，未來(lái)產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新是飲料企業(yè)獲利的關(guān)鍵因素，企業(yè)間的并購(gòu)也將是占有市場(chǎng)的良方。一般而言，軟飲料產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)比較容易，因此競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。目前已上市的幾家公司優(yōu)勢(shì)不明顯，只有那些擁有資源優(yōu)勢(shì)，品牌優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)特色產(chǎn)品，且內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理水平較高，達(dá)到規(guī)模效益的企業(yè)才能獲得較高的收益水平。三、產(chǎn)品分析金沙源竹葉飲料采用“萃竹七步”尖端技術(shù)能最大限度提取竹葉中的 “竹葉精華”， 能有效的分解人體過(guò)量攝入的食用油特性，提高人體的新陳代謝與內(nèi)源性抗氧化酶的活力，使金沙源竹葉飲料具有去除油膩的功能。萃竹七步原是沿襲諸葛亮“解油清心湯”之法與《本草綱目》藥方而成，金沙源最大限度保留古法精髓，去你的油膩！結(jié)合現(xiàn)代工藝以一選、二炮、三提、四濾、五消、六冷、七檢七步精制金沙源竹葉飲料。一選：精選海拔1000米以上、北緯30度野生淡竹嫩葉。二炮：經(jīng)過(guò)嚴(yán)格炮制工藝，提高品質(zhì)。三提：科學(xué)提取，完整保留竹葉有效成分。四濾：高科技精密分離過(guò)濾，低溫濃縮，口感更好。五消：采用先進(jìn)滅菌技術(shù)，飲用更放心。六冷：自然冷卻，鎖住天然營(yíng)養(yǎng)。七檢：權(quán)威質(zhì)檢，品質(zhì)更有保障。四、競(jìng)爭(zhēng)者分析目前各種各樣的茶飲料已慢慢走近現(xiàn)代人的生活，人們?cè)絹?lái)越重視自然、保養(yǎng)。面對(duì)品種繁多的飲料，消費(fèi)者可選擇的余地也越來(lái)越多，而國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，將使得整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加強(qiáng)，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)也將更加殘酷。（一）王老吉涼茶王老吉涼茶是中國(guó)涼茶的領(lǐng)軍品牌，是廣東涼茶文化的代表。涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。到了近代，王老吉涼茶更隨著華人的足跡遍及世界各地。王老吉這個(gè)老字號(hào)，在“中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜”中排行第五，現(xiàn)已成為我國(guó)中成藥生產(chǎn)企業(yè)50強(qiáng)之一。曾榮獲“中華老字號(hào)”、“全國(guó)先進(jìn)集體”、“廣東省醫(yī)藥行業(yè)質(zhì)量效益型先進(jìn)企業(yè)”和中國(guó)五星級(jí)企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)以及獲得廣州市銀信評(píng)估咨詢有限公
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