企業(yè)市場競爭策劃0-文庫吧
2025-04-10 22:01 本頁面
【正文】 利潤和市場需求A ①產(chǎn)品的成熟期 ②老產(chǎn)品的穩(wěn)定期和新產(chǎn)品的研發(fā)期 ③老產(chǎn)品的衰落期和新產(chǎn)品的推廣期 ④老產(chǎn)品的消亡期和新產(chǎn)品的發(fā)展期 成本線 B 產(chǎn)品生命周期 ① ② ③ ④ （競爭型企業(yè)產(chǎn)品生命周期循環(huán) 圖一）利潤和市場需求A B 產(chǎn)品生命周期 （沒落型企業(yè)產(chǎn)品生命周期循環(huán) 圖二）在這兩個圖里，A線利潤和市場需求是成正比的，他們隨著B線產(chǎn)品生命周期的變化而變化，而成本線是企業(yè)運營成本的綜合，包括：采購成本，生產(chǎn)成本，財務(wù)成本，營銷成本，人力成本 ，一旦A線低于成本線，企業(yè)的就會出現(xiàn)虧損，這也就是許多中小型企業(yè)總是說資金不足，沒地方貸款，營銷人員素質(zhì)不高，市場占有率總上不去。從圖一看①階段，是企業(yè)全盈利時期，此時期企業(yè)沒有老產(chǎn)品衰落的影響，也沒有新產(chǎn)品研發(fā)費用的成本提高。第②階段新產(chǎn)品研發(fā)由老產(chǎn)品的利潤中取得，第③階段，老產(chǎn)品雖然處于衰落期，但仍然盈利，正好可以抵消新產(chǎn)品的推廣費用。第④階段老產(chǎn)品的消亡的損失有新產(chǎn)品的發(fā)展期贏利來彌補。如此看來，第①階段
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