達利園蛋黃派廣告策劃案-文庫吧
2025-04-10 13:18 本頁面
【正文】 革開放30年來我國經(jīng)濟取得了飛速的發(fā)展，但是去年下半年以來，世界經(jīng)濟出現(xiàn)了走低趨勢，我國經(jīng)濟也受了一定影響。但隨著人們生活水平的不斷提高，人們?nèi)找骊P(guān)注健康飲食。保健食品、綠色食品已成為人們關(guān)注的焦點，近年來人們對保健食品和的消費呈日益增長趨勢蛋黃派之所以在都市中迅速走紅，深受青睞，除了細滑、淡雅的獨特口感和精致、高雅的品位享受外，營養(yǎng)健康更是派的閃亮賣點。判斷食品美味，人們通常使用“色、香、味、形、意”五項標準作為評判依據(jù)。色，派色澤鮮亮、明黃色調(diào)、挑逗食欲。香，嗅覺聞香是人對食品美味與否的第一反應(yīng)和直接理由。派聞起來夠香。味，味道是食品的基本屬性。對于常人而言，派一定要是好吃的。形，派外觀看來，柔和、松軟、圓。意，屬無形，在精神層面，影響喜好判斷。對應(yīng)的是派目標顧客的購買心理。派是都市流行食品，有一定時尚特征，帶點兒休閑、情調(diào)、任性的感覺隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，消費者的生活水平不斷提高，消費者的消費觀念也在增強。蛋黃派作為食品行業(yè)的一股新生力量，占據(jù)一定的重要地位。（二）產(chǎn)品現(xiàn)狀： “達利園”蛋黃派產(chǎn)品產(chǎn)自與達利園集團，而福建達利園集團就目前而言擁有各類先進生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)線130多條。其中派生產(chǎn)線30條所以說，目前產(chǎn)品本身衛(wèi)生安全十分有保證?！斑_利園”蛋黃派，口味獨特， 好吃，口感好；口味好，滑潤；比較細膩；達利園蛋黃派與同類產(chǎn)品相比較定價比較合理；休閑食品行業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，目前已經(jīng)在全國體系中占領(lǐng)了重要地位，培育市場階段早已過去，目前作為投資者所面對的應(yīng)該是更為成熟，更具吸引力的消費市場。而從當前所獲悉休閑食品的發(fā)展形勢分析“達利園”蛋黃派屬于成熟期。（三）“達利園”蛋黃派在濟源市場上的SWOT分析：優(yōu)勢：該產(chǎn)品在濟源主要針對的是濟源本地的消費者，該產(chǎn)品的特點與口味與目標市場的文化背景沒有什么沖突之處。濟源大部分地區(qū)對于類似“達利園”蛋黃派這類產(chǎn)品都有一定的需求，達利園集團所宣傳的企業(yè)文化也是符合廣大消費者心理的，消費者從文化背景方面來說不會拒絕該產(chǎn)品。而且，“達利園”集團的產(chǎn)品在衛(wèi)生、品牌、營養(yǎng)、口味等方面都很出色，質(zhì)量有絕對的保證，在消費者心目中有很好的口碑。并且“達利園”蛋黃派自上市以來，它一直都以“一心一意創(chuàng)好品牌”為理念，深受廣大消費者的喜愛和好
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