某房地產(chǎn)公司星河商業(yè)城項目營銷企劃方案2-文庫吧
2025-04-10 04:25 本頁面
【正文】 ，星河商業(yè)城必須使促銷活動、文化活動堅定不移的、不折不扣的遵照執(zhí)行。要讓廣安人民感受星河商業(yè)城的主題文化的魅力，時時、處處、事事關(guān)注星河商業(yè)城的日常事態(tài)及發(fā)展，牽動廣安人民的眼球和心緒，不斷擴展市場占有率，讓更多的消費者成為星河商業(yè)城的忠實客戶，通過文化造勢，促銷活動造勢，穩(wěn)步擴展星河商業(yè)城固定的消費群體。 促銷活動、文化活動計劃 、文化活動類： 4一年一度的廣安星河商業(yè)城形象代言人選拔大賽?！ ≈放破髽I(yè)都有自己的形象代言人。星河商業(yè)城與國際接軌，每年將會在廣安舉辦“星河商業(yè)城形象代言人選拔大賽”，旨在通過選拔大賽造勢，選拔出廣安最優(yōu)秀的女性，通過選拔大賽包裝出最具代表廣安女性的形象代言人，形成區(qū)域性名人效應(yīng)，進一步擴大星河商業(yè)城知名度，不斷提升品牌形象。而且每年舉辦一次，在廣安形成一個常規(guī)性賽事，通過選拔大賽，不斷推出廣安女性的時尚與潮流。（男女輪換）。 4一年一度的廣安模特大賽。 星河商業(yè)城是制造美麗、美化女性生活的地方，一年一度的模特大賽，制造并展現(xiàn)廣安女性時尚、古典、樸實、美麗的氣質(zhì)，通過模特大賽展示各類服裝及用品，形成潮流消費，同時也吸引廣安市民眼球，形成眼球效應(yīng)、焦點效應(yīng)，讓星河商業(yè)城無時不在廣安人民的身邊。 4男人廣場知心檔案消費會員年度酒會。 4女人廣場知心檔案消費會員生日祝?；顒印? 4年度慶典音樂會。 、促銷活動： 4每周星期六上午、星期天上午為星河商業(yè)城時裝信息發(fā)布展示會。 4每周星期六下午、晚上為美容、美發(fā)、美體形象展示會暨現(xiàn)場設(shè)計師操作演示會。 4不定期舉辦星河商業(yè)城“女人世界”信息發(fā)布會（每年12期）。 4不定期舉辦“女性美麗空間”生活小常識座談會（每年12期）。 4美食文化節(jié)（每年12期）。 4星期一至星期五按廣場經(jīng)營戶所需，依次安排專業(yè)型促銷活動。公關(guān)計劃（略）四、媒介建議媒介目的，讓目標受眾快速知曉其具體內(nèi)容。，持續(xù)傳達星河商業(yè)城產(chǎn)品概念，以建立品牌知名度。，持續(xù)傳達星河商業(yè)城產(chǎn)品形象及賣點，以建立品牌信任度。目標受眾既定目標對象及其商業(yè)地產(chǎn)投資者。傳播要素及行程 媒介傳播及行程內(nèi)容導(dǎo)入期內(nèi)部認購期開盤期時間30天15天10天傳播目的認知、獲取好感邀人、行動立即行動訴求點◆地段升值無限◆商業(yè)地產(chǎn)的投資方式◆財富商鋪◆商業(yè)地產(chǎn)投資動態(tài)◆商業(yè)地產(chǎn)投資分析◆預(yù)約登記◆訂購訊息◆總價優(yōu)勢◆好位置高品質(zhì)主題商城◆開盤訊息◆投資訊息（以促銷為主）傳播載具◆廣告：報紙（軟新聞）電視（專題座談）戶外（大型廣告牌／環(huán)保燈箱）DM（《財富廣安》特刊號）◆活動：建安路與思源廣場環(huán)境炒作/商業(yè)地產(chǎn)創(chuàng)新論壇◆包裝：售樓現(xiàn)場布置◆廣告：報紙（硬性／軟新聞）電視（圖文標版）戶外（建安路／思源大道）印刷品（樓書／DM／海報）◆活動：優(yōu)惠贈卡◆包裝：售樓現(xiàn)場／看房通道／購房直通車◆廣告：報紙（硬性／圖片新聞）電視（圖文標版）戶外（建安路／思源大道）印刷品（樓書／DM／海報）◆活動：開盤促銷◆包裝：售樓現(xiàn)場／看房通道/購房直通車/鬧市區(qū)裝點 媒介目的媒介策略報紙/廣泛傳播產(chǎn)品概念及形象，解決產(chǎn)品認知問題戶外/高頻率傳播產(chǎn)品訊息電視/直觀展示品牌形象，及時傳遞活動訊息印刷品/深度接觸目標受眾，加強認知和細部了解廣安報紙為主外埠為輔建安路／思源大道大型廣告牌 環(huán)保燈箱有線頻道：標版廣告售樓書/導(dǎo)購手冊DM/海報
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