某品牌黃酒襄樊市場(chǎng)廣告宣傳方案-文庫(kù)吧
2025-04-10 03:17 本頁(yè)面
【正文】 樊消費(fèi)者對(duì)其缺乏認(rèn)識(shí)。四、項(xiàng)目定位：品牌定位：“襄樊市高檔時(shí)尚黃酒第一品牌” “數(shù)風(fēng)流人物，品古越樓臺(tái)——打造中國(guó)國(guó)粹黃酒代名詞”廣告口號(hào)：“健康的是最好的”、“古越樓臺(tái)，您的健康選擇”消費(fèi)定位：中高檔消費(fèi)人群，如白領(lǐng)、政府官員等；及商務(wù)、親友饋贈(zèng)禮品；朋友相聚、商務(wù)招待用酒。營(yíng)銷定位：把握時(shí)機(jī)、關(guān)注動(dòng)態(tài)、引導(dǎo)消費(fèi)、概念出擊。宣傳定位：通過整合營(yíng)銷傳播短期內(nèi)迅速提升產(chǎn)品的知名度。五、襄樊媒介分析：《襄樊日?qǐng)?bào)》《襄樊日?qǐng)?bào)》是襄樊市委、市政府的機(jī)關(guān)報(bào)，屬于黨報(bào)范疇，擁有５０余年的發(fā)展史，是襄樊最具權(quán)威力、公信度的報(bào)紙。其讀者群體主要是政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校團(tuán)體、大中型民營(yíng)企業(yè)等社會(huì)主流人群。由于是行政干預(yù)定閱報(bào)紙，《襄樊日?qǐng)?bào)》仍是目前襄樊紙質(zhì)媒體中發(fā)行量最大（５萬(wàn)余份）的報(bào)紙，也是唯一一家能夠全面覆蓋襄樊各縣市區(qū)的報(bào)紙。特 點(diǎn)：a、襄樊日?qǐng)?bào)的讀者針對(duì)性強(qiáng)，主要分布在黨政機(jī)關(guān)、政府部門以及商業(yè)單位。b、襄樊日?qǐng)?bào)在讀者心目中享有較高的信譽(yù)，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性。c、閱讀襄樊日?qǐng)?bào)的讀者，其自身文化素質(zhì)和所從事的行業(yè)性質(zhì)決定了個(gè)人的消費(fèi)水平。建議：《襄樊日?qǐng)?bào)》適合于古月樓臺(tái)初期的市場(chǎng)導(dǎo)入，可以新聞的方式刊登于日?qǐng)?bào)上，也可以知識(shí)性的健康話題來引起消費(fèi)者的重視，倡導(dǎo)消費(fèi)?！断宸韴?bào)》《襄樊晚報(bào)》是襄樊市的市民報(bào)，主要面向普通大眾讀者，政府機(jī)關(guān)團(tuán)體也訂閱了一部分?！断宸韴?bào)》具有可讀性強(qiáng)、時(shí)效性強(qiáng)、娛樂性強(qiáng)的特點(diǎn)，且具有一定的文化品位，深受襄樊老百姓喜愛?！断宸韴?bào)》在市場(chǎng)零售，發(fā)行渠道暢通。特點(diǎn)：a、襄樊晚報(bào)是本市大眾消費(fèi)者中最為主流的媒體之一，它不僅傳播面廣，發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)遍布市區(qū)各個(gè)角落。b、時(shí)間性強(qiáng)、印象深刻。讀者當(dāng)天就可以讀到，并且反復(fù)的刊登，給消費(fèi)者明確深刻的印象。c、簡(jiǎn)易靈活，針對(duì)性強(qiáng)。讀者可以自行安排時(shí)間，自由地挑選廣告內(nèi)容來閱讀。d、晚報(bào)的消費(fèi)人群分布于社會(huì)的各個(gè)階層，屬于大眾化消費(fèi)的一種媒體。建議：古月樓臺(tái)在進(jìn)入市場(chǎng)擴(kuò)張期時(shí)，可以選擇《襄樊晚報(bào)》，以平面廣告、促銷活動(dòng)的形式，進(jìn)行新產(chǎn)品的媒體宣傳，以新產(chǎn)品的特點(diǎn)、促銷活動(dòng)的新穎，來引起消費(fèi)者的注目?！冻於际袌?bào)》湖北楚天報(bào)在襄樊的發(fā)行量雖然比較大，但是由于定位與《襄樊晚報(bào)》較為雷同，且本土新聞?shì)^少（襄樊地方新聞僅有８版），對(duì)酒類產(chǎn)品的銷售帶動(dòng)短期內(nèi)不是很明顯，所以《楚天都市報(bào)》暫不適合作為古月樓臺(tái)前期市場(chǎng)宣傳的主要手段。戶外廣告牌在襄樊，戶外廣告對(duì)于酒類新產(chǎn)品來說，是一種非常實(shí)用的宣傳方式。這主要是因?yàn)橄宸某鞘胁季质趾?jiǎn)潔明快，無(wú)非為二橋兩城，熱門廣場(chǎng)，且主干道筆直寬敞，所有市民均有機(jī)會(huì)從這幾個(gè)地帶經(jīng)過，做戶外極為醒目，效果明顯，全城皆知。酒類品牌入駐襄樊，前期導(dǎo)入均在最佳地帶選擇大型戶外。襄樊市目前的戶外廣告黃金之地主要集中在幾個(gè)商業(yè)區(qū)域，如人民廣場(chǎng)、襄城鼓樓附近、一二橋頭、火車站附近等地。人民廣場(chǎng)和鼓樓是襄樊市黃金商業(yè)區(qū)，廣告費(fèi)用較高，最低400元/㎡以上。此處刊登廣告具有受眾面廣，人流量大，接觸群體比較廣泛的特點(diǎn)，對(duì)于剛上市的酒業(yè)品牌來
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1