某品牌黃酒襄樊市場廣告宣傳方案-文庫吧
2025-04-10 03:17 本頁面
【正文】 樊消費者對其缺乏認(rèn)識。四、項目定位：品牌定位：“襄樊市高檔時尚黃酒第一品牌” “數(shù)風(fēng)流人物，品古越樓臺——打造中國國粹黃酒代名詞”廣告口號：“健康的是最好的”、“古越樓臺，您的健康選擇”消費定位：中高檔消費人群，如白領(lǐng)、政府官員等；及商務(wù)、親友饋贈禮品；朋友相聚、商務(wù)招待用酒。營銷定位：把握時機、關(guān)注動態(tài)、引導(dǎo)消費、概念出擊。宣傳定位：通過整合營銷傳播短期內(nèi)迅速提升產(chǎn)品的知名度。五、襄樊媒介分析：《襄樊日報》《襄樊日報》是襄樊市委、市政府的機關(guān)報，屬于黨報范疇，擁有５０余年的發(fā)展史，是襄樊最具權(quán)威力、公信度的報紙。其讀者群體主要是政府機關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校團體、大中型民營企業(yè)等社會主流人群。由于是行政干預(yù)定閱報紙，《襄樊日報》仍是目前襄樊紙質(zhì)媒體中發(fā)行量最大（５萬余份）的報紙，也是唯一一家能夠全面覆蓋襄樊各縣市區(qū)的報紙。特 點：a、襄樊日報的讀者針對性強，主要分布在黨政機關(guān)、政府部門以及商業(yè)單位。b、襄樊日報在讀者心目中享有較高的信譽，它所發(fā)布的新聞消息具有一定的權(quán)威性。c、閱讀襄樊日報的讀者，其自身文化素質(zhì)和所從事的行業(yè)性質(zhì)決定了個人的消費水平。建議：《襄樊日報》適合于古月樓臺初期的市場導(dǎo)入，可以新聞的方式刊登于日報上，也可以知識性的健康話題來引起消費者的重視，倡導(dǎo)消費?！断宸韴蟆贰断宸韴蟆肥窍宸械氖忻駡?，主要面向普通大眾讀者，政府機關(guān)團體也訂閱了一部分?！断宸韴蟆肪哂锌勺x性強、時效性強、娛樂性強的特點，且具有一定的文化品位，深受襄樊老百姓喜愛?！断宸韴蟆吩谑袌隽闶郏l(fā)行渠道暢通。特點：a、襄樊晚報是本市大眾消費者中最為主流的媒體之一，它不僅傳播面廣，發(fā)行網(wǎng)點遍布市區(qū)各個角落。b、時間性強、印象深刻。讀者當(dāng)天就可以讀到，并且反復(fù)的刊登，給消費者明確深刻的印象。c、簡易靈活，針對性強。讀者可以自行安排時間，自由地挑選廣告內(nèi)容來閱讀。d、晚報的消費人群分布于社會的各個階層，屬于大眾化消費的一種媒體。建議：古月樓臺在進入市場擴張期時，可以選擇《襄樊晚報》，以平面廣告、促銷活動的形式，進行新產(chǎn)品的媒體宣傳，以新產(chǎn)品的特點、促銷活動的新穎，來引起消費者的注目?！冻於际袌蟆泛背靾笤谙宸陌l(fā)行量雖然比較大，但是由于定位與《襄樊晚報》較為雷同，且本土新聞較少（襄樊地方新聞僅有８版），對酒類產(chǎn)品的銷售帶動短期內(nèi)不是很明顯，所以《楚天都市報》暫不適合作為古月樓臺前期市場宣傳的主要手段。戶外廣告牌在襄樊，戶外廣告對于酒類新產(chǎn)品來說，是一種非常實用的宣傳方式。這主要是因為襄樊的城市布局十分簡潔明快，無非為二橋兩城，熱門廣場，且主干道筆直寬敞，所有市民均有機會從這幾個地帶經(jīng)過，做戶外極為醒目，效果明顯，全城皆知。酒類品牌入駐襄樊，前期導(dǎo)入均在最佳地帶選擇大型戶外。襄樊市目前的戶外廣告黃金之地主要集中在幾個商業(yè)區(qū)域，如人民廣場、襄城鼓樓附近、一二橋頭、火車站附近等地。人民廣場和鼓樓是襄樊市黃金商業(yè)區(qū)，廣告費用較高，最低400元/㎡以上。此處刊登廣告具有受眾面廣，人流量大，接觸群體比較廣泛的特點，對于剛上市的酒業(yè)品牌來
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1