明基數(shù)碼鱷魚營銷策劃方案-文庫吧
2025-04-10 01:50 本頁面
【正文】 也未能廣泛流行。 明基數(shù)碼鱷魚精神形象分析時(shí)尚發(fā)型調(diào)皮的微笑真摯的眼神自信與熱情的手勢強(qiáng)壯而又幽默的身軀時(shí)髦金屬色澤的服飾明基數(shù)碼鱷魚的外觀決定了它的精神形象具有以下的幾個(gè)顯性特征：u 熱情u 自信 u 時(shí)髦u IT專家u 真誠u 調(diào)皮u 健康u 幽默u 喜歡冒險(xiǎn)我們認(rèn)為，上述特征已經(jīng)能夠覆蓋“個(gè)性”與“人性化”的特點(diǎn)，但明基作為具有強(qiáng)烈社會責(zé)任感的企業(yè)，其產(chǎn)品的代表形象最好也能夠具備一定的道德象征意義，如正義感。另外，根據(jù)前文對用戶的分析，年輕用戶具有喜歡尋求刺激、富有冒險(xiǎn)精神等年齡特點(diǎn)，因此“數(shù)碼鱷魚”最好也具備相應(yīng)的特征。 綜合以上的分析，我們認(rèn)為，完整的“數(shù)碼鱷魚”精神形象應(yīng)具備以下特征：高科技專家，并因此成為IT發(fā)燒同學(xué)的偶像幽默，總有令人意想不到的行為效果俠義心腸，但也有點(diǎn)自以為是，因此在自己不懂的領(lǐng)域或者是MM的問題上會產(chǎn)生一些笑話。對美食感興趣喜歡冒險(xiǎn)，但有時(shí)這種冒險(xiǎn)會變成惡作劇喜歡新潮運(yùn)動，但很少能持之以衡為了能夠充分體現(xiàn)出以上所有性格特征，我們建議將明基數(shù)碼鱷魚定位成“正在上小學(xué)的，經(jīng)常利用自己的高科技天賦為人排憂解難，卻也因此惹出很多笑話的業(yè)余網(wǎng)絡(luò)小偵探”。 Chapter Two明基數(shù)碼鱷魚形象推廣一、 形象傳播過程理論分析五、形象推廣內(nèi)容：20012002明基數(shù)碼“鱷作劇”總動員數(shù)碼鱷魚市場推廣的主要任務(wù)就是通過展現(xiàn)社會形象，向目標(biāo)受眾傳遞數(shù)碼鱷魚的精神形象。而展現(xiàn)社會形象的方法就是要為其編撰各種劇本，通過這些故事建立起數(shù)碼鱷魚鮮明的精神形象。因此，我們建議將整個(gè)數(shù)碼鱷魚的市場推廣包裝成“鱷作劇”。：（2001/102001/11春節(jié)前）178。 本階段目標(biāo)：新形象亮相，加深目標(biāo)受眾對新形象的印象178。 推廣手段：216。 新形象新聞發(fā)布會（已完成）216。 新形象廣告216。 各產(chǎn)品線新品發(fā)布會上的鱷魚秀由于廣告成本較高，因此我們建議本階段的形象廣告應(yīng)充分利用產(chǎn)品廣告資源，明基本階段的所有產(chǎn)品廣告都應(yīng)當(dāng)附上數(shù)碼鱷魚的新形象，所有新產(chǎn)品的發(fā)布與市場宣傳也都應(yīng)包括新鱷魚形象的展示。目前這以階段的工作，隨著北京新形象的發(fā)布會，已基本完成。：（2001/112002/04）本階段是形象推廣的關(guān)鍵所在，數(shù)碼鱷魚能否被目標(biāo)受眾所接受與喜愛，完全在于我們能夠?yàn)樵撔蜗笤O(shè)計(jì)哪些社會形象，即如何通過引人入勝的情節(jié)來展現(xiàn)數(shù)碼鱷魚的精神形象。178。 本階段目標(biāo)：通過策劃數(shù)碼鱷魚的各種社會形象，以凸顯其精神形象178。 推廣手段：2
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1