品牌、服務策劃-文庫吧
2025-04-10 00:50 本頁面
【正文】 檔案、規(guī)章等）；促銷系統(tǒng)；傳播系統(tǒng)；運輸系統(tǒng)；會議系統(tǒng)；1其它手冊化∶《視覺形象手冊》第三節(jié) 品牌與商標策略研究品牌經(jīng)商標注冊后成為商標一、品牌應用策略（一）品牌化策略是否要品牌？（二）品牌使用策略要誰的品牌？（三）品牌家族化策略１．一品一牌五糧液 寶潔∶佳潔士牙膏 玉蘭油扶膚霜護舒寶衛(wèi)生巾２．一牌多品 松下 索尼 長虹“副品牌”策略３．一品多牌寶潔首創(chuàng)洗發(fā)水∶飄柔 潘婷 海飛絲 潤妍 沙宣洗衣粉∶洗好 歐喜朵 波特 世紀 汰漬等九種（四）品牌延伸（擴展）策略將已有的成功品牌應用到換代產(chǎn)品和新產(chǎn)品。 海爾縱向延伸 換代產(chǎn)品橫向延伸 全新開發(fā)產(chǎn)品二、品牌保護策略品牌名保護 商標注冊商品名保護 可作商標注冊的名稱紅桃Ｋ 三珠 朵爾 昂立一號功能名 原料名 哈藥集團策略蓋中蓋（鈣中鈣）樸雪（補血）商號名保護 作商標注冊 “二合一”（一）商標注冊策略搶先注冊國內(nèi)搶注 亞細亞（鄭州，常州，寧波勝）沈陽紅雙喜壓力鍋800萬元買回未成。白家肥腸粉 紅梅香煙 夫妻肺片國外搶注同仁堂（曰本） 中國《讀者文摘》改為《文摘》（美國 ）五星啤酒 青島啤酒 竹葉青 阿詩瑪?shù)?寬域注冊① 寬類型注冊工業(yè)產(chǎn)品34大類服務產(chǎn)品8大類節(jié)約注冊經(jīng)費策略（不使用，3000元注冊一個小類管三年；使用者管10年，國際為20年）② 寬名稱（相似名）注冊（防御注冊）紅豆 娃哈哈 兩面針 少女之春?？跇? 老廚房（主題詞）烏江③ 寬地域（國內(nèi)國外）注冊連續(xù)注冊有效期滿前6個月辦理繼續(xù)使用手續(xù)。（不用3年。國內(nèi)使用10年，國際20年）網(wǎng)上注冊公司（品牌）網(wǎng)上“域名”，是網(wǎng)絡中的“商標”，也是在網(wǎng)絡中的“地址”，也是網(wǎng)絡中的“電話號碼”?！坝蛎本哂惺澜缧裕谌澜绶秶恢貜?。“域名”的網(wǎng)絡注冊，實行“先申請，先注冊”的原則。（二）商標授權(quán)使用策略“六統(tǒng)一”策略統(tǒng)一質(zhì)量；統(tǒng)一形象；統(tǒng)一價格；統(tǒng)一服務；統(tǒng)一管理；統(tǒng)一宣傳第二章 服務研究與策劃產(chǎn)品＋服務＝商品第一節(jié) 服務類型服務與產(chǎn)品組合產(chǎn)品 Ａ Ｂ Ｃ ＤＥ服務一、產(chǎn)品支持服務售前服務；售中服務；售后服務二、形象支持服務三、服務業(yè)服務四、服務支持服務托第二節(jié) 服務策劃模式一、 服務策略（點子）策劃服務包 服務鏈服務包示意圖核心要素支持要素功能形象要素方便要素繼續(xù)要素服務鏈（服務功能鏈）示意圖核心要素支持要素功能
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