品牌、服務(wù)策劃-文庫(kù)吧
2025-04-10 00:50 本頁(yè)面
【正文】 檔案、規(guī)章等）；促銷系統(tǒng)；傳播系統(tǒng)；運(yùn)輸系統(tǒng)；會(huì)議系統(tǒng)；1其它手冊(cè)化∶《視覺(jué)形象手冊(cè)》第三節(jié) 品牌與商標(biāo)策略研究品牌經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)后成為商標(biāo)一、品牌應(yīng)用策略（一）品牌化策略是否要品牌？（二）品牌使用策略要誰(shuí)的品牌？（三）品牌家族化策略１．一品一牌五糧液 寶潔∶佳潔士牙膏 玉蘭油扶膚霜護(hù)舒寶衛(wèi)生巾２．一牌多品 松下 索尼 長(zhǎng)虹“副品牌”策略３．一品多牌寶潔首創(chuàng)洗發(fā)水∶飄柔 潘婷 海飛絲 潤(rùn)妍 沙宣洗衣粉∶洗好 歐喜朵 波特 世紀(jì) 汰漬等九種（四）品牌延伸（擴(kuò)展）策略將已有的成功品牌應(yīng)用到換代產(chǎn)品和新產(chǎn)品。 海爾縱向延伸 換代產(chǎn)品橫向延伸 全新開(kāi)發(fā)產(chǎn)品二、品牌保護(hù)策略品牌名保護(hù) 商標(biāo)注冊(cè)商品名保護(hù) 可作商標(biāo)注冊(cè)的名稱紅桃Ｋ 三珠 朵爾 昂立一號(hào)功能名 原料名 哈藥集團(tuán)策略蓋中蓋（鈣中鈣）樸雪（補(bǔ)血）商號(hào)名保護(hù) 作商標(biāo)注冊(cè) “二合一”（一）商標(biāo)注冊(cè)策略搶先注冊(cè)國(guó)內(nèi)搶注 亞細(xì)亞（鄭州，常州，寧波勝）沈陽(yáng)紅雙喜壓力鍋800萬(wàn)元買回未成。白家肥腸粉 紅梅香煙 夫妻肺片國(guó)外搶注同仁堂（曰本） 中國(guó)《讀者文摘》改為《文摘》（美國(guó) ）五星啤酒 青島啤酒 竹葉青 阿詩(shī)瑪?shù)?寬域注冊(cè)① 寬類型注冊(cè)工業(yè)產(chǎn)品34大類服務(wù)產(chǎn)品8大類節(jié)約注冊(cè)經(jīng)費(fèi)策略（不使用，3000元注冊(cè)一個(gè)小類管三年；使用者管10年，國(guó)際為20年）② 寬名稱（相似名）注冊(cè)（防御注冊(cè)）紅豆 娃哈哈 兩面針 少女之春?？跇?lè) 老廚房（主題詞）烏江③ 寬地域（國(guó)內(nèi)國(guó)外）注冊(cè)連續(xù)注冊(cè)有效期滿前6個(gè)月辦理繼續(xù)使用手續(xù)。（不用3年。國(guó)內(nèi)使用10年，國(guó)際20年）網(wǎng)上注冊(cè)公司（品牌）網(wǎng)上“域名”，是網(wǎng)絡(luò)中的“商標(biāo)”，也是在網(wǎng)絡(luò)中的“地址”，也是網(wǎng)絡(luò)中的“電話號(hào)碼”?！坝蛎本哂惺澜缧裕谌澜绶秶恢貜?fù)?！坝蛎钡木W(wǎng)絡(luò)注冊(cè)，實(shí)行“先申請(qǐng)，先注冊(cè)”的原則。（二）商標(biāo)授權(quán)使用策略“六統(tǒng)一”策略統(tǒng)一質(zhì)量；統(tǒng)一形象；統(tǒng)一價(jià)格；統(tǒng)一服務(wù)；統(tǒng)一管理；統(tǒng)一宣傳第二章 服務(wù)研究與策劃產(chǎn)品＋服務(wù)＝商品第一節(jié) 服務(wù)類型服務(wù)與產(chǎn)品組合產(chǎn)品 Ａ Ｂ Ｃ ＤＥ服務(wù)一、產(chǎn)品支持服務(wù)售前服務(wù)；售中服務(wù)；售后服務(wù)二、形象支持服務(wù)三、服務(wù)業(yè)服務(wù)四、服務(wù)支持服務(wù)托第二節(jié) 服務(wù)策劃模式一、 服務(wù)策略（點(diǎn)子）策劃服務(wù)包 服務(wù)鏈服務(wù)包示意圖核心要素支持要素功能形象要素方便要素繼續(xù)要素服務(wù)鏈（服務(wù)功能鏈）示意圖核心要素支持要素功能
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1