焦點(diǎn)雜志改版整體運(yùn)營(yíng)方案-文庫(kù)吧
2025-09-25 08:09 本頁(yè)面
【正文】 配的結(jié)構(gòu)將改為畫廊、拍賣與類金融資產(chǎn)的三級(jí)市場(chǎng)，隨著機(jī)構(gòu)與基金的不斷發(fā)展成熟，利益分配的重心將由拍賣 的二級(jí) 市場(chǎng)（目前中國(guó)畫廊因各種原因在市場(chǎng)中一直處于弱勢(shì)）向類金融資產(chǎn)的三級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。 把握好這一趨勢(shì)，并在發(fā)展過(guò)程中建立起自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)， 樹立 雜志內(nèi)容 在以 機(jī)構(gòu)投資者 為核心的 受群眾中 的權(quán)威性與影響力 ， 建設(shè)好發(fā)精準(zhǔn)的發(fā)行渠 以及培養(yǎng)起自己的廣告 推廣 策略 將是《焦點(diǎn)》改版成功的關(guān)鍵。 可行性 分析 ： 近年我國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的井噴與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新活動(dòng)是我們雜志轉(zhuǎn)型的最佳機(jī)遇。盡管其它期刊并不少，但在藝術(shù)市場(chǎng)中 具有高度影響力的紙質(zhì)期刊并不存在，可以說(shuō)紙質(zhì)媒 體 在這一領(lǐng)域仍然處于一個(gè)混亂的狀態(tài)之中 ，且并未發(fā)育成熟 。隨著藝術(shù)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型 ， 雜志通過(guò)對(duì)行業(yè)結(jié)構(gòu) 的分析 、受眾群體的精剖以及內(nèi)容制作和商業(yè)運(yùn)營(yíng)的探索都將充滿了機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)。 隨著機(jī)構(gòu)投資者與基金成為藝術(shù)市場(chǎng)的主角，雜志所定位的具有強(qiáng)大構(gòu)買力天?；鶚I(yè)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司它山文化 4 的核心讀者群將對(duì)整個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)的利益主體具有天然的吸引力。藝術(shù)家的經(jīng)紀(jì)人與推廣機(jī)構(gòu)、擁有藝術(shù)品的收藏家與機(jī)構(gòu)、以及拍賣公司與新進(jìn)入的機(jī)構(gòu)與基金等為了進(jìn)行推廣與促成交易 ， 我們都將成為潛在的廣告投入平臺(tái)。而通過(guò)相對(duì)第三方的 媒體 身份與行業(yè)同 行進(jìn)行交流，對(duì)它山文化公司的業(yè)務(wù)開展和擴(kuò)大交流圈都將具有 天然的 互補(bǔ)性優(yōu)勢(shì)。 競(jìng)爭(zhēng)媒體分析： （ 1） 電視節(jié)目： 據(jù)我們的定位而言，電視節(jié)目的優(yōu) 勢(shì) 在于 其半學(xué)術(shù)半娛樂(lè)性的聲畫， 但是它存在無(wú)法選擇它的觀眾， 只能備動(dòng)選擇受眾群 的問(wèn)題。 而其時(shí)效性對(duì)需要長(zhǎng)期運(yùn)作的藝術(shù)品市場(chǎng)而言，優(yōu)勢(shì)并不大，或可說(shuō)相較之下處于劣勢(shì) 。 且對(duì)一個(gè)相對(duì)較小的行業(yè)來(lái)說(shuō)，其廣告價(jià)格過(guò)于昂貴，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。 （ 2） 網(wǎng)絡(luò)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)紙質(zhì)媒體的沖擊顯而易見(jiàn)，由于媒體具有的密集性 、 交互性 和 強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫(kù)查找性能，紙質(zhì)媒體在與其競(jìng)爭(zhēng)中諸多面存在劣勢(shì)。但另一方面而言，紙質(zhì) 媒體對(duì)行業(yè)新聞的深度把握和閱讀節(jié)奏的安排，將為時(shí)間緊缺的核心讀者 群大幅降低 信息 選擇成本， 再加上強(qiáng)大 紙質(zhì)媒體 的閱讀習(xí)慣慣性，期刊仍具有廣闊的市場(chǎng)空間。事實(shí) 也 證明 其 仍然 具有強(qiáng)大的生命力，并能與新媒介形成良性互動(dòng)。 （ 3） 其它紙質(zhì)媒體 如上所述，通過(guò)差異化的定位與商業(yè)運(yùn)作，《焦點(diǎn)》可與其它期刊形成良性的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，并促成藝術(shù)市場(chǎng)媒體的成熟。 雜志 欄目 設(shè)置 ： 根據(jù)受眾群體的分析，我們的內(nèi)容制作將以核心受眾群所關(guān)注的焦點(diǎn)來(lái)進(jìn)行采編 。 如藝術(shù)品金融化過(guò)程中所面臨的熱點(diǎn)與難題；各方資本入注藝術(shù)品市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)；藝術(shù)品 主要類別的投 資機(jī)會(huì)與市場(chǎng) 起伏 等等。 并以前瞻性、啟發(fā)性、 專業(yè)性與 可讀 性作為我們的內(nèi)容制作的追求方向 。 努力提高內(nèi)容的 紀(jì)實(shí)性與 可讀性，最大程度上 做到使 采編的 內(nèi)容 與受眾群體產(chǎn)生粘性 。以商業(yè)的視角 理性 的 審視藝術(shù)市場(chǎng)， 并忠實(shí)記 錄 下 其 中 的故事 與發(fā)展歷程 。 具體細(xì)分如下。 天?；鶚I(yè)實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司它山文化 5 【 卷首言 】 ：每期的前言，以社論性的文章關(guān)注一段時(shí)間內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的熱點(diǎn)，并表 達(dá)出雜志的立場(chǎng)。 焦點(diǎn)觀察 ： 雜志開端版塊 內(nèi)容 ，以較小篇幅鳥瞰文化市場(chǎng)上主要市場(chǎng)的最新動(dòng)態(tài)，通過(guò)有機(jī)立體的內(nèi)容編排為讀者理清一段時(shí)期內(nèi)文化藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)與最新方向。 【 觀察 *現(xiàn) 場(chǎng)目擊 】 ： 關(guān)注大畫廊 、 特色畫廊
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