口碑營銷經(jīng)典案例分析-文庫吧
2025-04-02 00:08 本頁面
【正文】 你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音樂專輯，獲得專為您心情調(diào)配的曲目，感受自然醒的超能力，和星巴克一同點(diǎn)燃生活的熱情和靈感。這種創(chuàng)新式的互動(dòng)推廣獲得了消費(fèi)者的喜愛。之后星巴克又推出“星巴克鬧鐘”活動(dòng)，以配合早餐系列新品上市。下載星巴克APP，按下鬧鐘后一小時(shí)內(nèi)到達(dá)星巴克門店，即可在正價(jià)購買飲料的同時(shí)，享受早餐食品半價(jià)的優(yōu)惠。一經(jīng)推出，便受到了廣大星巴克粉絲和手機(jī)用戶的青睞，在微博上被大力推薦和分享?！ ≡u述：星巴克的思路更多的是和網(wǎng)友互動(dòng)交流，通過打造創(chuàng)新新穎的活動(dòng)內(nèi)容、交流內(nèi)容吸引網(wǎng)友的關(guān)注。星巴克始終秉承“連接彼此”的企業(yè)文化內(nèi)涵，促進(jìn)人們之間真誠地交流，并隨時(shí)隨地帶來美好生活新體驗(yàn)和“星”樂趣。鬧鐘的活動(dòng)讓消費(fèi)者可以真實(shí)享受到折扣，使得消費(fèi)者真正獲益，從而獲得消費(fèi)者的持續(xù)關(guān)注。但是在活動(dòng)過程中仍然要注意一些網(wǎng)友的負(fù)面抱怨和中立咨詢信息的及時(shí)反饋，否則事倍功半。 “2012途觀之旅，跨越人生路”的線上互動(dòng)活動(dòng)與街旁開放平臺(tái)合作，消費(fèi)者使用街旁賬號即可登陸“2012途觀之旅——跨越人生路”活動(dòng)網(wǎng)站，認(rèn)領(lǐng)自己心儀的途觀小車，導(dǎo)入簽到資料，開始途觀之旅。通過在現(xiàn)實(shí)中使用街旁簽到，消費(fèi)者可將日常生活中的“兩點(diǎn)一線”移動(dòng)轉(zhuǎn)化為虛擬旅程中的公里數(shù)，推動(dòng)途觀前進(jìn)。這種植入式的探索體驗(yàn)，借由街旁精準(zhǔn)、靈活的地理位置服務(wù)優(yōu)勢，很好的傳達(dá)了品牌信息，充分調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與積極性，打造了充滿互動(dòng)性的在線虛擬旅程?！ ≡u述：途觀的營銷利用了新穎的營銷內(nèi)容來吸引消費(fèi)者，和時(shí)下火熱的app程序合作，充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的參與積極性和互動(dòng)性，并且將消費(fèi)者的日常生活和產(chǎn)品聯(lián)系在一起，將品牌要傳達(dá)的“汽車”、“生活距離”、“地點(diǎn)轉(zhuǎn)化”等關(guān)鍵信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者，使品牌、產(chǎn)品在app使用中逐漸深入人心?！ ?，如果沒吃過笨NANA，你基本就已經(jīng)Out了。它最開始在香港上市，走紅于深圳網(wǎng)友發(fā)的一條微博。隨即，“那些年，我們一起吃過的笨NANA”之類的話題在微博上經(jīng)久不衰，每天點(diǎn)擊率過百萬。產(chǎn)品上市五個(gè)月前，
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