農(nóng)夫果園的4ps分析營(yíng)銷策略案例分析-文庫(kù)吧
2025-04-01 23:36 本頁(yè)面
【正文】 對(duì)農(nóng)夫果園2種口味的測(cè)試結(jié)果如下：一般果汁飲料消費(fèi)者的喜好度為65％左右，農(nóng)夫果園的2種12味的喜好度達(dá)到了79％和78％，表明消費(fèi)者對(duì)混合口味的歡迎。而且混合l2味具有排他性，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的差異使得農(nóng)夫果園營(yíng)銷策略的成功邁出了第一步。二、外觀與包裝：包裝、容量、濃度的標(biāo)新立異在果汁飲料行業(yè)，更多的是以水果類別命名，如“鮮橙多”、“蜜桃多”、“葡萄多”等，而農(nóng)夫山泉公司針對(duì)混合果汁的特點(diǎn)，將果汁系列命名為“農(nóng)夫果園”，這一品牌給人的聯(lián)想是和諧淳樸的果園風(fēng)情，寧?kù)o悠遠(yuǎn)的天然環(huán)境增加了果汁來(lái)源的真實(shí)性。農(nóng)夫果園的包裝瓶簽是3種水果橫剖面的組合圖，色彩艷麗；LOG0為一個(gè)果農(nóng)懷抱一大筐水果，洋溢著豐收的氣氛。包裝上最吸引人的還有農(nóng)夫果園超大口徑的瓶口，市場(chǎng)上PET包裝瓶口一般為28 mm，而農(nóng)夫果園的瓶口直徑達(dá)到了38 mm，這多少顯得有些異類，在終端的果汁貨架上能夠吸引更多的關(guān)注。據(jù)稱，這樣的設(shè)計(jì)在國(guó)內(nèi)還是第一家，大瓶口更具人性化，飲用時(shí)能夠使整個(gè)口腔充滿果汁，讓味蕾更多地品嘗果汁原味。包裝上還有一個(gè)創(chuàng)意是農(nóng)夫果園的運(yùn)動(dòng)蓋。農(nóng)夫果園的包裝分為普通蓋和運(yùn)動(dòng)蓋2種。農(nóng)夫果園的運(yùn)動(dòng)蓋從設(shè)計(jì)上來(lái)說(shuō)其特點(diǎn)是當(dāng)瓶子打翻時(shí)，蓋子會(huì)自動(dòng)關(guān)閉，保證飲料不溢出。這樣可以增添飲用的樂(lè)趣，既吸引目標(biāo)消費(fèi)群購(gòu)買，也在一定程度上培養(yǎng)他們對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。在容量上，
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