【正文】 象定位：產(chǎn)品的狀態(tài)、形式表現(xiàn)是市場定位的一種重要手段，在產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的今天，產(chǎn)品的形式本身就可能是一種優(yōu)勢，零售商自有品牌，以其特有的性質(zhì)準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)其市場的目標(biāo)消費(fèi)者，分析目標(biāo)消費(fèi)者的需要和審美喜好，制定出使目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)可、喜歡的品牌形象，才能影響目標(biāo)消費(fèi)者的購買行為和態(tài)度，從而開發(fā)出潛在的消費(fèi)者。 競爭對手定位：競爭者是影響定位的重要因素，沒有競爭的存在，定位就失去了價值。如美國漢堡王餐廳的桌子上就擺有一張牌子上面寫著“只有麥當(dāng)勞不喜歡我們的漢堡”。競爭對手定位本質(zhì)上展現(xiàn)其相對于競爭者的優(yōu)勢，通過向消費(fèi)者傳達(dá)差異性信息而讓品牌引起消費(fèi)者注意和認(rèn)知，并在消費(fèi)者心智上占據(jù)與眾不同的價值與位置。零售商自有品牌在實(shí)行品牌定位時要充分考慮制造商品牌的個性，進(jìn)行差異化定位。無論是大品牌還是中小品牌的定位主要也是從目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者感受、產(chǎn)品形象、競爭對手這四個方面進(jìn)行準(zhǔn)確定位，只有定位準(zhǔn)確了，才有明確的方向進(jìn)行自有品牌視覺形象的優(yōu)化，以便更有效傳遞自有品牌的個性。 一個品牌的推出，必然要經(jīng)歷一個過程即：“視覺識別——形成印象——獲得認(rèn)可”，消費(fèi)者會根據(jù)自己的興趣愛好、消費(fèi)理念辨別自己有好感的品牌形象，并逐漸完成由認(rèn)知到認(rèn)可的這一體驗(yàn)過程。所以第一步，必須從開始品牌的視覺形象設(shè)計開始—— 品牌視覺形象品牌視覺形象設(shè)計定義：品牌視覺形象設(shè)計是指品牌的基本構(gòu)成要素在應(yīng)用的過程中，成才獨(dú)有的個性和風(fēng)格，從而幫助消費(fèi)者形成了對品牌的整體印象。產(chǎn)品的包裝、造型、陳列是一種無聲的誘惑，在消費(fèi)者眼中所購買的是一種態(tài)度、一種風(fēng)格、一種情感體驗(yàn)而不單單是一個物品，有時甚至是一種精神象征。所以，良好的品牌視覺形象有利于品牌穿越消費(fèi)者的心智，建立起品牌與消費(fèi)者的互動關(guān)系，從而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知。 品牌形象的建設(shè)案例：日本的著名平面設(shè)計師田中一光在其著作《設(shè)計的覺醒》一書中涉及到關(guān)于“無印良品”品牌形象的建設(shè)?！盁o印良品”是西友百貨開發(fā)的自有品牌，田中一光先生在“無印良品”建設(shè)初期提出“如果跟隨在名牌的步伐之后，自有品牌是永無法嶄露頭角的?！睆?qiáng)調(diào)“今后的商品不得不朝著‘個性化的表現(xiàn)’這個基本方向發(fā)展?！薄啊疅o印良品’的包裝設(shè)計提倡個性，簡約，形象上賦予知性美，使之成為一種‘平民時尚’。在商品陳列上建立獨(dú)立空間上營造“家”概念，提出相當(dāng)前衛(wèi)的主張。拿掉商標(biāo)，去除一切不必要的加工和顏色，簡單包裝，簡單到只剩下素材和功能本身?！疅o印良品’的品牌形象就是一種簡約時尚，環(huán)保?！蓖瑫r還提到“‘好的產(chǎn)品+好的推廣信息+好的展示環(huán)境’三者缺一，將都無法在現(xiàn)今的商業(yè)環(huán)境中獲得成功”。品牌標(biāo)志的設(shè)計方法：（1）名稱性標(biāo)志 直接把名稱文字、數(shù)字用獨(dú)特的藝術(shù)字體來表現(xiàn)，如沃爾瑪；（2） 名稱解釋性標(biāo)志 新創(chuàng)造的詞匯名稱或本身沒有意義的品牌名稱，一般采取文字標(biāo)志的方法。但對于品牌名稱本身包含有動物、植物、圖形等意義的，常用名稱內(nèi)容本身所包含的圖案來作為品牌的標(biāo)志，如日本三菱電機(jī)公司的“三菱”標(biāo)志，由 3 個菱形圖案組成，就是由品牌名稱直接轉(zhuǎn)化而來的；（3）名稱轉(zhuǎn)化性標(biāo)志 將名稱進(jìn)行若干變化與組合，創(chuàng)造一定的標(biāo)志，常由文字、圖形或記號組合面成。主要是名稱與字母組成的標(biāo)志、名稱與線條組成的標(biāo)志等。例如：香奈“CHANEL”；（4） 與名稱無關(guān)的標(biāo)志即名牌標(biāo)志與名稱沒有什么直接關(guān)系，例如“奔馳”；品牌標(biāo)準(zhǔn)色 色彩，是視覺元素中對視覺刺激最強(qiáng)烈的信息符號，所以人在感知信息時，色彩要優(yōu)于形態(tài)，是表現(xiàn)品牌形象的又一重要元素，具有很強(qiáng)的感染力。色彩有其特定的形式要素與感覺要素。形式要素包括色相、明度、純度；感覺要素包括物理性、生理性、心理性。在進(jìn)行設(shè)計時應(yīng)當(dāng)根據(jù)表現(xiàn)定位的需要把握好色彩的感覺要素，進(jìn)而處理好相應(yīng)的形式要素，從而傳達(dá)出鮮明典型的色彩形象。品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)置一般分為兩類: （1）單色標(biāo)準(zhǔn)色 “企業(yè)選用一種最能代表企業(yè)理念或精神的色彩，同時充分考慮受眾的心理感受，這種色彩就叫做單色標(biāo)準(zhǔn)色”。單色標(biāo)準(zhǔn)色單純、清晰、明了、便于記憶。但不易區(qū)分。如沃爾瑪超市的標(biāo)準(zhǔn)色為單色調(diào)藍(lán)色； （2）復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)字 “企業(yè)選用兩種或兩種以上的顏色來組成企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，即復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色”。如家樂福的標(biāo)準(zhǔn)色由藍(lán)色與紅色組成，復(fù)色標(biāo)準(zhǔn)色有利于與其他企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行區(qū)分，但是不如單色調(diào)簡潔明了。品牌標(biāo)識系統(tǒng)的色彩運(yùn)用得當(dāng)?shù)脑?，將能激起消費(fèi)者精神上的愉悅，使人獲得美的感受，從而成為展示品牌魅力的獨(dú)特手段。品牌標(biāo)準(zhǔn)色通常與品牌標(biāo)志和品牌包裝設(shè)計結(jié)合使用，將成為表現(xiàn)品牌形象的有效元素。除了品牌標(biāo)志的設(shè)計外，品牌視覺形象也值得關(guān)注，應(yīng)用要素一般包括:辦公事務(wù)用品類、包裝應(yīng)用類、旗幟規(guī)劃類、服裝服飾類、媒體類、招牌類、室內(nèi)外指示類、環(huán)境風(fēng)格類、交通運(yùn)輸工具類、互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、展示陳列風(fēng)格、其他用品等內(nèi)容。辦公用品的風(fēng)格及格調(diào)，對企業(yè)的形象樹立起著極大的作用，有利于自有品牌的識別與推廣；將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用于裝飾中，形成統(tǒng)一的環(huán)境識