【正文】 的地下城拷貝，而不會對其它隊伍有任何負面影響。這樣每個人都可以在地下城中探索，從中受益，而不用為了殺同一個怪物而排隊。玩家也可以邀請其他人加入副本區(qū)域。這樣可以解決許多 MMORPG 都會遇上的諸如蹲點、盜獵、打?qū)毜葐栴}。 ? 戰(zhàn)斗系統(tǒng) ： 在 MMORPG 中，最引人注目的、同時也可能是最無聊的就是戰(zhàn)斗系統(tǒng)了?！赌ЙF世界》中的戰(zhàn)斗節(jié)奏將會很快，這對暴雪的鐵桿玩家和初來乍到的新手都會很有吸引力，玩家可以把精力放在對付野外的危險怪物，而不是城里的弱小生物上。這是因為暴雪要讓 WOW 中的戰(zhàn)斗成為一種有趣的體驗而不是折磨，即使玩家是第一次進入游戲，玩家也會和令人難忘的兇猛野獸作戰(zhàn)，而不是將怒火發(fā)泄在無辜、弱小的小動物身上。跟充斥國內(nèi)的一些靠殺豬、殺兔子、砍殺手無寸鐵的 NPC 以賺取經(jīng)驗的 MMORPG 比起來， WOW 顯然更勝一籌。 WOW 也是一個講究戰(zhàn)術(shù)的游戲，絕對不會因為戰(zhàn)斗節(jié)奏快而令玩家失去思考的樂趣。同時，游戲中將采用動態(tài)游戲[Dynamic Game Play]，某些怪物在特定的時間里隨機在世界上出現(xiàn)，并將創(chuàng)造大量《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案 7 動態(tài)的遭遇事件。生物具有特殊的人工智能來防止自身受到利用。 在標準 PvE 服務(wù)器 [Standard Player vs. Environment Server]里，玩家可以任意攻擊敵對陣營的 NPC，包括任務(wù) NPC。如果玩家攻擊處于對立狀態(tài)的 NPC，與其對立的玩家（指的是和攻擊 NPC 的玩家對立）可以攻擊那些玩家。無論何時 NPC 被攻擊，和該 NPC 同一陣營的玩家將收到 NPC 發(fā)來的系統(tǒng)消息，指出某處被攻擊。任務(wù) NPC 不是在任何時候都存在的。如果他們被殺掉，那么玩家需要等他們重生出來。在某些時刻，所有的的服務(wù)器都能進行一種稱為戰(zhàn)場的 PvP 模式。一旦戰(zhàn)場被實施，玩家將能攻擊其它玩家來保衛(wèi)自己的城市和村莊，抵御入侵。 ? 物品系統(tǒng) 由于游戲使用類似《 DiabloII》的亂數(shù)產(chǎn)生物品系統(tǒng)，讓《 DiabloII》優(yōu)異的物品差異性與鑒別度在《魔獸世界》中發(fā)揮到極致，這也是《魔獸世界》的一大賣點之一 。提供豐富的物品系統(tǒng)，是不少玩家追求游戲樂趣的好方法之一。同時，物品系統(tǒng)中也有類似《 DiabloII》的合成功能?！?DiabloII》可是這幾年來網(wǎng)絡(luò)游戲 一直取材的經(jīng)典作品，暴雪將這些經(jīng)典要素持續(xù)創(chuàng)新運用到《魔售世界》中。 ? 生活系統(tǒng) 《魔獸世界》擁有先進的空中運輸網(wǎng)絡(luò)往返于各個地方。玩家還可以通過內(nèi)置的郵件系統(tǒng)收發(fā)郵件。 《魔獸世界》中有兩種類型的技能：采集技能 [Gathering Skills]可以讓你收集制造物品所必需的原材料，而生產(chǎn)技能 [Trade Skills]真正將原材料變成成品。這兩種 技能通常緊密結(jié)合在一起，彼此不分。它和其它 MMORPG 中的商業(yè)技能不同在于讓每個被制造出來的物品都物有所用，所以玩家們不會僅僅為了提高技能點數(shù)而制造它們。另外，許多原材料只能在世界各地的危險區(qū)域中找到，這是為了鼓勵玩家外出冒險 ——而不是整天過著風(fēng)平浪靜的生活。 ? 其它 《魔獸世界》的開發(fā)小組盡其所能地杜絕一切作弊的可能性，同時，由于玩家必須具備一個信用卡帳號才能進行游戲，因此管理者就可以更密切地辨別并追蹤作弊者。 ? 榮譽 2020 最佳展示 (E3 2020) The Wargamer 《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案 8 最 穩(wěn)固的在線游戲標題 (E3 2020) IGN PC 最佳圖象 (E3 2020) IGN Vault 2020 最佳網(wǎng)絡(luò)游戲提名 [Game Critics Awards: Best of E3 2020]（注：這是魔獸世界連續(xù) 3年獲得該獎項的提名。該獎項由包括 CGW， GameSpot， GameSpy， IGN 等在內(nèi)的35 家頂尖媒體投票選出。） E3 十大游戲 [Game Informer 雜志 ]（注：魔獸世界位列第 9，也是電腦游戲唯一上榜的作品，其他游戲均為電視游戲。） 團隊分析 ? 公司 介紹 “第九城市”網(wǎng)站是一個超越“第四媒體”概念的新生代網(wǎng)站。網(wǎng)站充分利用互聯(lián)網(wǎng)可交互性的優(yōu)勢，形成了一個超大規(guī)模的跨地域的網(wǎng)上城市。人們在這里可以就現(xiàn)實生活中的問題進行交流，也可以充分的享受現(xiàn)實生活之外的網(wǎng)上生活的樂趣，是虛擬與現(xiàn)實的交叉點。網(wǎng)站自 1999 年 8 月 30 日誕生以來，受到網(wǎng)民的熱烈歡迎，成為上升勢頭最猛的網(wǎng)站，創(chuàng)造了中國網(wǎng)絡(luò)的新一代神話。 “第九城市”網(wǎng)站 ()在最近兩次中國最具權(quán)威性的 CNNIC 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況調(diào)查中異軍突起，都進入了中文網(wǎng)站前 15 位，在中國互聯(lián)網(wǎng)影響 力娛樂體育類網(wǎng)站中排名第一。經(jīng)過 CNNIC 權(quán)威認證，目前網(wǎng)站平均每日 PageView 已經(jīng)超過4000 萬。 “第九城市”網(wǎng)站公司 ( Limited)是一家由美國風(fēng)險資金投資設(shè)立的專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，主要從事為網(wǎng)站提供技術(shù)支持，電子商務(wù)等方面的業(yè)務(wù)。公司團隊有優(yōu)秀教育背景，并具有非常豐富的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗及公司運做管理經(jīng)驗。是一個凝聚力很強的出色團隊。公司的前身是上海主旗新科技有限公司。 九城購買服務(wù)器采用了與廠商合作的方式，即廠商先把服務(wù)器賣給九城，九城在使用 6 個月以后再支付購買費用，一方面緩解 了資金壓力，一方面也防止了資源浪費，而且在服務(wù)器應(yīng)急補給上，也與廠商直接建立了關(guān)系，而九城也更容易控制這些服務(wù)器。 ? 公司產(chǎn)品 －九城社區(qū) －３Ｄ大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲《奇跡》 《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案 9 九城《奇跡》發(fā)展歷程： 第九城市在線娛樂服務(wù)開始收費 注冊用戶數(shù)超過 1000 萬 和 Webzen 成立合資公司運營《奇跡》游戲 發(fā)布 “奇跡 ” 《奇跡》注冊用戶數(shù)超過 800 萬，同時在線用戶超過 18 萬 《奇跡》開始 收費， 10 天內(nèi)收入超過 550 萬美元 《奇跡》被 ? 公司現(xiàn)狀 中國排名第二的網(wǎng)絡(luò)游戲運營商， 2020 年收入超過 5000 萬美金，凈利潤超過1000 萬美金。 2. 2 競爭者研究 目前在整個中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，除了像上海盛大等數(shù)十家專業(yè)運營網(wǎng)絡(luò)游戲運營商和最先涉足的門戶網(wǎng)站網(wǎng)易外，新浪、搜狐、騰訊等網(wǎng)站也在去年一年內(nèi)紛紛奔赴韓國以合資、代理形式推出了自己的網(wǎng)絡(luò)游戲。電信運營商各地方公司也因其擁有豐富的網(wǎng)路資源而投身網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，為整個產(chǎn)業(yè)起 到了推波助瀾的作用。有廣電背景的中廣亞、資金充沛的上市公司如朝華數(shù)碼和有海外風(fēng)險投資背景的炎黃新星等新的企業(yè)的加入使得整個市場呈現(xiàn)出群雄割據(jù)的產(chǎn)業(yè)格局。在中國市場上韓國網(wǎng)絡(luò)游戲幾乎占據(jù)了 80%的市場份額。現(xiàn)在的中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場都為一股 “韓流 ”所籠罩。 主要產(chǎn)品競爭者：《天堂 II》 游戲名稱：原名： LINEAGEⅡ 中文暫譯名：天堂Ⅱ 開發(fā)公司：韓國 NCSOFT 游戲類型： 3DMMORPG 國內(nèi)代理：新浪 上市時間：未定 ? 最低配置： CPU：奔騰 III 800MHz 或以上；內(nèi)存： 256M 以上 ；顯示卡： GeForce2 或以上 3D 驅(qū)動卡 ? 推薦配置： 《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案 10 CPU：奔騰 IV 1GHz 或以上內(nèi)存； 512M 以上顯示卡； Geforce4 Ti 或以上 3D 驅(qū)動卡 國內(nèi)目前狀態(tài) :內(nèi)部測試階段 收費情況：未定。預(yù)計在每月 60 元人民幣。 ? 游戲簡介： 游戲畫面：天堂 II 是通過 UnrealI 引擎的改進版制作的，而非先前媒體一直炒作的 UnrealII 游戲中人物頭發(fā)、服飾和花草的隨風(fēng)擺動，還有踏入水中泛起的漣漪，大大增加了游戲的真實感。而日月交替的光影效果變化，也是細致之極。五個種族不同的出生地，畫面風(fēng)景也各有 特色：人族的莊嚴、精靈族的神秘、暗黑精靈族的詭異、矮人族的溫馨、獸人族的大氣。 游戲音效：登陸頁面的音樂非常大氣，雖然聲效方面不錯，人物攻擊、被攻擊，NPC 被攻擊、死亡，人物社交動作等都有豐富的聲音效果。甚至練人物走在不同質(zhì)地的路面都有不同的聲效，但游戲中沒有音樂。 游戲操作：三百六十度旋轉(zhuǎn)視角，幫玩家預(yù)設(shè)了十多個快捷動作，從基本的起立坐下，行走跑步，到改進的鎖定攻擊，再到創(chuàng)新的自動尋怪，自動撿物品等等，玩家只用把動作圖標拖到快捷欄里，就可以一鍵完成自行尋怪、攻擊、撿物品等等動作。游戲界面簡潔干凈，屏幕左上 角顯示人物等級、姓名、生命、魔法值、經(jīng)驗值。右上角是小型雷達地圖顯示自己所處方位，角色本人和隊友為黃色，被鎖定生物顯示為紫色游戲操作有點與眾不同。 游戲種族：風(fēng)格迂異的五大種族 ——精靈、暗黑精靈、人類、半獸人、矮人，構(gòu)成了一個龐大的有點類似歐美奇幻 ADamp。D 類型的網(wǎng)游 . 升級設(shè)定：人物升級時是沒有任何技能點數(shù)來增加其各種能力值的，而是像傳統(tǒng) RPG 那樣自動成長，在每次擊殺怪物獲的 EXP（經(jīng)驗值）的同時會相對得到一定的 SP 點數(shù)用來學(xué)習(xí)自身職業(yè)的各種技能。當?shù)燃壍竭_一定等級就可以選擇轉(zhuǎn)職晉升到自身種族更高級的職業(yè) 游戲平衡性：開發(fā)商在游戲平衡性方面有獨特設(shè)定。從職業(yè)來說，雖然只有戰(zhàn)士和法師 2 種職業(yè)，但每個玩家可以根據(jù)自己的愛好進行個性化的發(fā)展。戰(zhàn)士可以專項發(fā)展單手、雙手或弓箭的技能，法師可以發(fā)展不同屬性的魔法，或輔助性的魔法。游戲?qū)?PK 的制裁是比較嚴格的，如果首先攻擊的玩家擊倒了別人，那就會變成人盡可殺的紅名，紅名被擊倒后會有一定紀律掉落身上裝備。 《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案 11 社會性設(shè)定：游戲設(shè)定有 4 個頻道 ,公眾 ,盟聊 ,隊伍 ,交易頻道 .玩家可方便設(shè)定需要看到的頻道 .游戲中建立 0 級血盟只需達到 10 級的任意玩家建立即可 ,但是只限 10人 ,而且當玩家開 除一個盟員后 5天內(nèi)無法新招盟員 .升級到 1級血盟需數(shù)十萬虛擬貨幣及數(shù)萬技能值 ,這對長期發(fā)展固定玩家群很有用處 ,利用血盟的發(fā)展難度鞏固玩家群的忠誠度 ,使《天堂２》能以玩家小群體形式發(fā)展 ,而不是單獨的玩家個體 . 總之，天堂 2 是一個畫面絢麗、人物唯美、種族豐富的游戲大作。但游戲中虛擬貨幣很難賺，而且物品裝備又價格不菲。而裝備和技能又是影響人物攻防能力的關(guān)鍵，所以，游戲中經(jīng)濟體系的安全性將影響到整個游戲的平衡性。其次，游戲中功能強大的快捷欄將為 “BOT 外掛 ”提供了便利 .這個游戲中的怪多數(shù)都不是主動攻擊的，另外，因為游 戲時可以采取靜坐回復(fù) HP，將照成游戲時間的浪費，所以，BOT 外掛將有很大的需求。 ? 比較分析： 《天堂２》采用的是已經(jīng)在單機游戲中的３Ｄ引擎，在高電腦配置要求下還不能跑出優(yōu)秀的速度，只要同一場景人一多，速度變的異常緩慢，就算是小型團隊ＰＫ，不少玩家的畫面速度都會變緩慢。但魔獸世界的３Ｄ引擎是即時演算的，不會消耗過多的系統(tǒng)資源，會依據(jù)你的電腦配置高低來決定的畫面好壞及速度，如果玩家電腦性能提高，畫面及游戲效果能夠變得更好．事實上近兩年的電腦性能有不可能讓《天堂２》在大型戰(zhàn)爭的時候能正常的速度的，這也是《天堂２ 》的致命弱點．而且現(xiàn)在的游戲代理商多采用將服務(wù)器由各地的電信托管的做法，根據(jù)以往的經(jīng)驗 ,國內(nèi)的服務(wù)器一般都要差一個檔次 ,而且因為國內(nèi)一般對服務(wù)器人數(shù)上限設(shè)的比較高 ,因為服務(wù)器質(zhì)量和登陸人數(shù)設(shè)置有關(guān)系，所以中國大陸的服務(wù)器會比較不流暢。 《天堂 2》的背景 從全面角度來分析的話 采用了黑單調(diào)的色度。還有建筑風(fēng)格（村莊，古代遺跡等等 .....）和人物造型都體現(xiàn)了和現(xiàn)實所比較的程度。使背景顯得漂亮，美麗的感覺，但缺乏藝術(shù)感染力，相信姿深玩家一定能感覺到天堂 2 的畫面嚴重缺乏深度（就是畫面的震撼力不夠）。與《天堂 2 》 相比《 魔獸世界》就相反了。它放棄了單調(diào)和天堂所采用的有些材料，集中到強烈的動畫色彩的基礎(chǔ)上使玩家無法想象到的人物造型創(chuàng)造著新的世界。每換一個大的場景都會給你帶來不同的風(fēng)格、異地情調(diào)、完全不同風(fēng)格的音樂，有的時候甚至是震撼和激情?！赌ЙF世界》的畫面是魔幻卡通色彩，藝術(shù)性較強，而《天堂 2》更多的只是在高配置下的顯示起其單調(diào)的高精細圖像而已。 《魔獸世界》網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣方案 12 目前的《天堂２》是支持 “按鍵精靈 ”軟件的 ,而只要稍微做一些響應(yīng)的修改 ,就可以做出功能完善的外掛系統(tǒng) ,包括自動使用魔法 ,自動下線 ,自動拾取 ,雖然《天堂２》可以自由攻擊其他玩 家 ,但是只要稍微修改一下 ,就可以安全的在大多數(shù)區(qū)域通過外掛軟件進行游戲 ,而目前對于這種的做法也不過是玩家報 ,GM 查核 ,在國內(nèi)是基本完全沒有效果的 .《 魔獸世界》由于很多事件都是隨機產(chǎn)生而非定點生成，有效的抑制了一些玩家使用外掛 BOT 軟件。 《天堂２》的游戲初期是以賺取虛擬貨幣為主 ,而游戲設(shè)定是以裝備為主，系統(tǒng)只在玩家 10 級讓玩家通過任務(wù)獲取中低級裝備，再加上游戲節(jié)奏緩慢，所以玩家在初期的不能真正體驗到其中的娛樂性。戰(zhàn)斗系統(tǒng)還是不能擺脫傳統(tǒng)韓國風(fēng)格的 “泡菜模式 ”，缺乏深度，另外生活技能十分匱乏，游戲形式略顯單 調(diào)。 主要競爭企業(yè)：盛大公司 ? 公司名稱： 上海盛大網(wǎng)絡(luò)發(fā)展有限公司 ? 公司簡介：