某網(wǎng)絡游戲公司市場傳播方案-文庫吧
2025-02-27 11:06 本頁面
【正文】 ?傳播作業(yè)體系的建立（ 2） 發(fā)言人：陳天橋 媒 介 關(guān) 系 政 府 關(guān) 系 行 業(yè) 關(guān) 系 合 作 伙 伴 關(guān) 系 公 眾 用 戶 關(guān) 系 投 資 人 關(guān) 系 基 礎 作 業(yè) 體 系 傳播管理體系 ?整合營銷傳播計劃 事件營銷 公共關(guān)系 廣告 直效行銷 互動行銷 相互滲透的共贏局面 傳播管理體系 ?媒體的深入了解 北 京 媒 體 記 者 廣 州 媒 體 記 者 上 海 媒 體 記 者 其 他 區(qū) 域 媒 體 記 者 IT媒體記者 大眾媒體記者 財經(jīng)媒體記者 網(wǎng)絡媒體記者 電視媒體記者 廣告驅(qū)動 轉(zhuǎn)載、跟蹤 理性，探討 快速，大膽 嚴肅、慎重 跟風 庸惰 中性 勤奮 傳播管理體系 ?媒體的緊密溝通與培育“鐵桿”記者 季度媒體溝通會 總編俱樂部 不定期媒體圓桌會 媒體聯(lián)誼會 了解記者偏好 建立媒體關(guān)系 培育鐵桿記者 傳播管理體系 ?發(fā)言人制度的建立 媒體的屬性和架構(gòu) 如何與媒體溝通 培訓內(nèi)容 媒體的運作 危機中的媒體應對 傳播管理體系 ?提升業(yè)績與市場、消費習慣的教育的平衡 消費者的教育 媒體的教育 業(yè)績提升 業(yè)績再提升 傳播管理體系 ?危機管理體系 政府關(guān)系 發(fā)言人 制度 日常監(jiān)測 機制 鐵桿記者 文檔準備 意見領(lǐng)袖 目錄 一、背景分析 二、建立傳播管理體系 三、市場傳播策略 四、市場傳播方案 五、服務團隊 六、項目預算 七、關(guān)于西岸奧美 市場定位 盛 大 中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的 倡導者與先行者 市場傳播目標 ? 建立并提升盛大網(wǎng)絡的 忠誠度 、 信譽度 、 美譽度 ? 樹立盛大網(wǎng)絡為 領(lǐng)先的中國互動娛樂企業(yè) 的形象 ? 樹立盛大網(wǎng)絡是值得信賴的 最佳合作伙伴 的形象 ? 培育盛大網(wǎng)絡是游戲玩家的 網(wǎng)絡游戲首選品牌 的形象 目標受眾 ? 網(wǎng)絡游戲行業(yè) ? 電信運營商 ? 渠道代理商 ? 合作伙伴 ? 投資商 ? 政府 ? 媒體 ? 網(wǎng)絡游戲玩家 關(guān)鍵信息 ? 盛大網(wǎng)絡是中國互動娛樂產(chǎn)業(yè)的倡導者與先行者 ? 盛大網(wǎng)絡是無可爭議的網(wǎng)絡游戲的領(lǐng)軍者 ? 盛大網(wǎng)絡開辟了國內(nèi)自主研發(fā)網(wǎng)絡游戲的新天地 ? 盛大網(wǎng)絡憑借自身的實力與信譽，贏得了眾多強大的國內(nèi)外知名企業(yè)的青睞與合作 ? 盛大網(wǎng)絡是值得信賴的企業(yè)公民 ? 盛大網(wǎng)絡是網(wǎng)絡游戲玩家的基地 市場傳播策略 ? 市場傳播的原則 —— 兩條主線 誠 信 互動娛樂 事件營銷驅(qū)動 市場傳播策略 ? Creditability 信譽 /信用 Alliance 聯(lián)盟 /合作 Redefinement 重新定義 /規(guī)范 Experience 體驗 /感受 市場傳播策略 ? ? Creditability(信譽 /信用） – 強調(diào)盛大網(wǎng)絡是值得信賴的企業(yè)，體現(xiàn)盛大網(wǎng)絡追求誠信的品牌形象 ? Alliance（ 聯(lián)盟 /合作） – 積極謀求與知名企業(yè)、行業(yè)組織的合作，樹立和推動盛大網(wǎng)絡誠信和實力強大的品牌形象 ? Redefinement（ 重新定義 /規(guī)范） – 通過新游戲，業(yè)務發(fā)展重新定義盛大網(wǎng)絡在網(wǎng)絡游戲領(lǐng)域的領(lǐng)袖形象 ? Experience（ 體驗 /感受） – 借用戶之口，達到教
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