【正文】 。不能帶有反面意思，以及忌諱的意思等，總之一個好的案名是千呼萬喚才使出來的。 以上，僅是一些工作心得，希望起到拋磚引玉的作用，期望與高深者交流。四、案名的命名方法項(xiàng)目命名原理命名 SOI — CKT 要素可為樓盤名稱命名提供科學(xué)、較為全面的思路。S(suitability) 合適 —— 指商品名稱對產(chǎn)品的功能、特征、優(yōu)點(diǎn)的描述是否恰如其份。O(originality) 獨(dú)創(chuàng)性 —— 商品名稱是否與眾不同，獨(dú)一無二，是否與其他牌名相仿或容易混淆。I(idenitity) 同一性 —— 商品名稱是否易記，是否有回憶價值。C(creativity) 創(chuàng)造力 —— 商品名稱是否能吸引人，有韻律，或有文字游戲等成分K(kinetic value) 能動價值 —— 商品名稱是否能引導(dǎo)人進(jìn)行聯(lián)想。T(tempo) 發(fā)展力 —— 商品名稱是否對準(zhǔn)備開發(fā)的市場能提供合適的基調(diào)，給目標(biāo)中的消費(fèi)者創(chuàng)造一個好印象。案名的風(fēng)格可以多種多樣，或言近旨遠(yuǎn)，或畫龍點(diǎn)睛，或寓意豐富，或別具一格，但樓盤命名六要素具有普遍適用性。一個好的案名是一個樓盤縮景觀；一連串好的案名，構(gòu)成了企業(yè)樓盤開發(fā)文化履痕。一些房地產(chǎn)企業(yè)以某字某詞構(gòu)成樓名系列也頗有特色，是企業(yè)品牌的日積月累，如中國海外的 “ 海 ” 字號系列樓盤，廣東合生創(chuàng)展的 “ 景 ” 字號系列樓盤，北京萬通的 “ 新新 ” 系列樓盤。項(xiàng)目命名法則第一、注意力法則在現(xiàn)代小區(qū)案名中，我們經(jīng)常可以見到以英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字或借用某些時下流行的字符在其中，如“牛街1“GoGo新時代”、“77街“等，由于其形式的新奇和時尚，很自然的會吸引大眾的眼球，從而達(dá)到了吸引注意力的作用。第二、明確定位法則項(xiàng)目的案名必須要能夠反映出項(xiàng)目的產(chǎn)品定位，達(dá)到案名直指目標(biāo)的效果，這樣才能夠引起目標(biāo)人群的關(guān)注，如“白領(lǐng)公寓”中的”白領(lǐng)“就直接明確的點(diǎn)名了項(xiàng)目的服務(wù)群體——白領(lǐng)一族，從而更能夠增加目標(biāo)客戶對產(chǎn)品的歸屬感。第三、展示特色和核心優(yōu)勢法則一個成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內(nèi)涵；這里我們所說的內(nèi)涵就是案名要能夠直接表明或間接暗示出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，使目標(biāo)客戶可以聞其名明其意，這也是案名最重要的意義所在。以上就是在房地產(chǎn)項(xiàng)目命名時應(yīng)遵循的基本法則，對于策劃人來說案名的定位絕對不能只憑靈機(jī)一動或”排腦門“的方式，一定要經(jīng)過精雕細(xì)琢、仔細(xì)推敲才能夠使案名在實(shí)際銷售中起到良好的市場作用。走廊嘮叨:調(diào)性,也頗值得深究/項(xiàng)目命名方法一、對產(chǎn)品定位的暗示：好的案名必須蘊(yùn)藏對產(chǎn)品價值觀或者產(chǎn)品文化取向的暗示，做到案名與產(chǎn)品一體化。北京財富中心、數(shù)碼大廈基本上能做到這一點(diǎn)，但也有拷貝版或演繹版，未免有東施效顰之嫌，好東西就學(xué)本身沒有什么可厚非的，但不了解自己的定位與產(chǎn)品價值導(dǎo)向，不了解客戶是誰，就生吞活剝，或刻意造仿，就有一點(diǎn)像仿冒金庸為“金唐”或“全庸”一樣滑稽，達(dá)不到預(yù)期效果。二、對地段優(yōu)勢的傳遞：好的項(xiàng)目案名，一聽，一看，就知道在什么地方，能傳遞對地段屬性或地段性格的暗示，當(dāng)然，由于地段不好，有意隱藏地段是一個方面，但如果地段好，案名就應(yīng)該顯示地段特征。三、對社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)：大項(xiàng)目有“大名”，常用的后綴如“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場”、“社區(qū)”等，小項(xiàng)目有“小名”，常用的語綴有“閣”、“軒”、“大廈”、“苑”等。如果案名與項(xiàng)目規(guī)模不對稱，會造成誤解和客戶的反感，對項(xiàng)目營銷有害無利。四、對物業(yè)功能屬性的傳達(dá)：地產(chǎn)營銷界曾經(jīng)總結(jié)不同類型物業(yè)的案名特征：“寫字樓要霸氣，別墅要雅氣，公寓住宅要溫馨”，不無道理。寫字樓是為企業(yè)服務(wù)的，大多數(shù)企業(yè)要品牌，要大氣，要實(shí)力，“霸氣”與之是合拍的，但是，隨著新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和越來越多的智慧型企業(yè)的崛起，企業(yè)對于品牌形象的需求也在悄悄發(fā)生變化，不再是一味的“霸氣 ”，更講究內(nèi)涵、雋永、甚至人文氣，寫字樓案名的風(fēng)向也正在悄然變化。別墅一般在山美水美的郊區(qū)，環(huán)境很重要，案名要傳遞環(huán)境特征和人們住別墅的感受，優(yōu)雅、超脫、與城市生活的對比自然是其主題。公寓住宅是“家”的概念，要“溫馨”，是符合產(chǎn)品屬性的。冰冷、生硬、作態(tài)，一定是不受歡迎的。五、對目標(biāo)客戶價值觀的迎合：不同的區(qū)域、不同的定位，就會有不同的客戶，而不同的客戶就有不同的格調(diào)、品位和價值取向。案名必須符合這一邏輯，新財富階層、ＢＯＢＯＳ、中產(chǎn)階級、小資格調(diào)各不相同，低價房、經(jīng)濟(jì)適用房又不同。最近的“蘋果社區(qū)”就符合這一原則。今天，中國正處在社會階層重新定位的動態(tài)期，以財富、格調(diào)為分水嶺的社會復(fù)雜階層正在形成，不同階層正在苦心積慮的尋找社會符號與標(biāo)簽，來界定自己的社會地位，因此，居住場所的案名也同樣成為身份的標(biāo)簽，案名是與身份對稱的密碼，密碼不對，市場的陣腳就亂，營銷就達(dá)不到預(yù)期。 六、案名本身就是廣告：成功的案名，在推廣過程中還能擔(dān)當(dāng)廣告的功能，表達(dá)項(xiàng)目最突出的訴求，是一句很好的廣告語。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在的需求接上口。許多客戶買財富中心，就是因?yàn)槊Q的緣故，喜歡它；“非常宿舍”也是一個例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時尚，抓眼，抓心，就能抓人。七、要給人深刻的第一印象：好的案名不僅字面美，而且立意深雋，令人過目不忘，從而達(dá)到很好的傳播效果?！伴倏ぁ?、“水印長灘”都能做到這一點(diǎn)，但前者更勝。八、要通俗上口，音節(jié)搭配和諧：好的案名一定是通俗的案名，有位廣告大師說過，只有通俗才能傳播得更遠(yuǎn)。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格調(diào)，真正的高明是在通俗中見創(chuàng)新、見品位，在通俗中與眾不同，這樣才能歷久彌新，親切如故，如深圳萬科的“俊園”堪稱一個好案名。一些怪異、拗口、莫名其妙的案名，只能曇花一現(xiàn)，時下北京許多公寓住宅的案名犯硌犯嗲，過分個性化、時尚化、小資化，不是健康的方向，幾年之后，喊的人別扭，住的人更別扭五、案名與主題廣告語的關(guān)系 一個好的案名，其中應(yīng)該具有樓盤主題的 “ 基因 ” ，它言近旨遠(yuǎn)，需要發(fā)展成為一個完整的樓盤的主題，通過廣告語或其他廣告語言形式加以語句化的表達(dá)，使消費(fèi)者對案名的意義在簡明扼要的主題語句中得以清晰的了解。　　案名的主題語句發(fā)展，亦是樓盤的主題思想形成。它提綱擎領(lǐng)，在樓盤開發(fā)和營銷廣告中起著統(tǒng)領(lǐng)作用，它是房產(chǎn)商與消費(fèi)者溝通的聚焦點(diǎn)，如一根紅線貫穿房地產(chǎn)全程運(yùn)作的始終?！　“该闹黝}語句發(fā)展，它的語句化寫作有以下幾條寫作：　　關(guān)聯(lián)性強(qiáng)： 案名和它的主題語句在內(nèi)涵上必須保持一致，絲絲入扣；從案名到樓盤主題向消費(fèi)者傳達(dá)一種統(tǒng)一的、長期的樓盤核心價值和基本信息。　　突出特點(diǎn)： 主題語句不可能對樓盤的具體內(nèi)容作直接的闡述，所以應(yīng)該突出樓盤的特點(diǎn)，高度概括所要傳播的信息?！　『喍桃子?： 主題語句需要消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶并且能通過口頭傳播，所以不能過長，盡可能采用鮮明、生動、個性化的語言。　　感召力大 ： 主題語句應(yīng)該對消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的感染力和號召力；引起消費(fèi)者注意，打動消費(fèi)者心靈，促使消費(fèi)者行動。　　案名的主題語句發(fā)展，它的語句化寫作有以下參考方法：　　▲案名聯(lián)想： 想與案名有關(guān)的字詞，想得越多越好，然后通過某種句式把它們組合在一起，推敲斟作?！　　鴺敲炀洌?把案名進(jìn)行造句，單句、復(fù)句都可以，每一種句型多寫幾個，精雕細(xì)作。　　以下通過部分深圳樓盤樓名和樓盤廣告主題語句對應(yīng)的實(shí)例，印證樓名主題語句發(fā)展寫作原則和方法。 樓名 主題語句　　萬科四季花城 有一個美麗的地方　　萬科溫馨家園 一切為了愛　　中海怡翠山莊 都市里的田園渡假村　　情緣城市 緣來自你，情結(jié)深圳　　鵬興花園 看山 看水 看鵬城　　桃源居 都市人的桃源夢　　都會 100 新都市主義 新都市生活　　城市綠洲花園 綠，就是生活　　中山頤居 我家對面就是中山公園　　荔園閣 荔林深處安個家　　金地翠園 疊翠空間 悠然天地　　金海灣花園 傲視遠(yuǎn)海 極目云間　　碧海天 輕柔海風(fēng) 寧靜家園　　海天一色 無需刻意經(jīng)營 坐享海天一色　　半山海景別墅 悠悠山海間 我心自高遠(yuǎn)　　御海灣山莊 坐擁青山 享皇族之尊　　鳴翠谷 銀湖半山 寧靜志遠(yuǎn)　　星光之約 星空下 山水間 自然家園　　星河雅居 星河傳奇 因您而起　　合正名園 我們在乎您　　雅云軒 生活可以更寫意　　繽紛假日 感受生活真色彩　　彩云居 多姿多彩 活出精彩　　景秀年華 相約景秀年華 分享美麗人生　　加州地帶 新洲座標(biāo) 現(xiàn)代美式案名匯總all 易家 森林龍門皓月 城南新居 流星花園 美堤雅城三期琴灣 愛加麗都 耀文凱旋星座 匯景臺 好望山 巴蜀怡苑 永達(dá)思源花園 龍湖楓香庭 重慶國際五金機(jī)電城 翠湖雅居 盛天地 競地溯源居 龍湖西城天街 一城精英國際 駿龍園 時代豪苑 隨緣居 申燁太陽城 秀水麗苑 恒通云鼎國際公寓 聚金花園 大川國際 天佳紫林陽城 金科麗苑 沛鑫成空汽配城 朵力西城星座 長德東經(jīng)29度 籬島生態(tài)小區(qū) 財信弗瑞登 城市之光 鵬翔都市麗景 世紀(jì)花園 CASA卡薩國際 龍湖紫都城 華菲苑 君和錦園 萬象時代 中新城上城 龍湖南苑 鳳天花園 高山流水二期 聚維書香世家 聚盛家居 龍泉怡苑 玖隆城 御景天成 巴蜀錦繡銀街 宏城大廈 聚信國際建材城 理想大廈 秀麗景苑 燕城苑 旭慶江灣國際花都 國瑞城 帝豪雅苑 龍景花園 銀嶺180 桂花景苑 重大花園 海景苑 春城四季 紫苑學(xué)府 城市江山 金鞍花園 保利小泉別墅 金地廣場 信一金典 南庭花園 一城南溪書香 南方上格林陽光美谷 西城景秀 達(dá)飛苑 汽博中心馳城國際 星河城 海屋裕鑫名都 銀泰新苑 融僑蘋果城 卓越美麗山水 宏基大廈 金日陽光花園 平安摩卡城市 艾佳天泰 禾風(fēng)雅筑 etimes 華盛盛世桃源 美源國際商務(wù)大廈 重慶世貿(mào)采博城 東海金港灣 和順苑 龍脊金山名都 依山麗景 三凌雅園 新寶龍易城 廣廈城森林峰 寶桐花園 我愛江山 協(xié)信阿卡迪亞 春風(fēng)城市心筑 巨宇名居 巴蜀俊秀 南方新城西苑 渝中名郡 新城名都 廣勝城市街坊 歐瑞藍(lán)爵公館 東海長洲 常青藤人文別墅 城市今典 大川建博中心 華夏8街 左岸陽光 渝中花園 蘭苑小居 戀城 拓展陽光 晨曦華苑 金銀苑 青年根據(jù)地 聯(lián)芳花園四期 原野大廈 金科東方王榭 西亞怡順佳苑 嘉瑞廣場 麗水菁苑 金陽易誠國際 地產(chǎn)大廈 藍(lán)天錦園 響水苑 易博華源 重慶萬豪國際金融中心 大學(xué)城3號 宏華苑 長盛花園 福星頤美香庭 基良港澳廣場 牽晴小居 聚豐江山里 蘭亭水云澗 恒邦C元素 金地花園 尚賞居 世紀(jì)花園 鉆酷 天合家園 綠瀾寶邸 大眾御湖苑 廣廈城江畔語林 黃金堡學(xué)府小區(qū) 星月灣 新鴻泰富 帝豪巴南印象 旭日鳳凰城 未來大廈 陽光100城市廣場 美力24C、D2號 天驕年華 光華風(fēng)和日麗 駿逸江南 巴山夜雨 金都香榭 瀚恩陽光 渝洲新城 康德277季城 金港國際城 力帆體育城 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