【正文】 。不能帶有反面意思，以及忌諱的意思等，總之一個(gè)好的案名是千呼萬(wàn)喚才使出來(lái)的。 以上，僅是一些工作心得，希望起到拋磚引玉的作用，期望與高深者交流。四、案名的命名方法項(xiàng)目命名原理命名 SOI — CKT 要素可為樓盤(pán)名稱(chēng)命名提供科學(xué)、較為全面的思路。S(suitability) 合適 —— 指商品名稱(chēng)對(duì)產(chǎn)品的功能、特征、優(yōu)點(diǎn)的描述是否恰如其份。O(originality) 獨(dú)創(chuàng)性 —— 商品名稱(chēng)是否與眾不同，獨(dú)一無(wú)二，是否與其他牌名相仿或容易混淆。I(idenitity) 同一性 —— 商品名稱(chēng)是否易記，是否有回憶價(jià)值。C(creativity) 創(chuàng)造力 —— 商品名稱(chēng)是否能吸引人，有韻律，或有文字游戲等成分K(kinetic value) 能動(dòng)價(jià)值 —— 商品名稱(chēng)是否能引導(dǎo)人進(jìn)行聯(lián)想。T(tempo) 發(fā)展力 —— 商品名稱(chēng)是否對(duì)準(zhǔn)備開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)能提供合適的基調(diào)，給目標(biāo)中的消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)好印象。案名的風(fēng)格可以多種多樣，或言近旨遠(yuǎn)，或畫(huà)龍點(diǎn)睛，或寓意豐富，或別具一格，但樓盤(pán)命名六要素具有普遍適用性。一個(gè)好的案名是一個(gè)樓盤(pán)縮景觀；一連串好的案名，構(gòu)成了企業(yè)樓盤(pán)開(kāi)發(fā)文化履痕。一些房地產(chǎn)企業(yè)以某字某詞構(gòu)成樓名系列也頗有特色，是企業(yè)品牌的日積月累，如中國(guó)海外的 “ 海 ” 字號(hào)系列樓盤(pán)，廣東合生創(chuàng)展的 “ 景 ” 字號(hào)系列樓盤(pán)，北京萬(wàn)通的 “ 新新 ” 系列樓盤(pán)。項(xiàng)目命名法則第一、注意力法則在現(xiàn)代小區(qū)案名中，我們經(jīng)?？梢砸?jiàn)到以英文字母、阿拉伯?dāng)?shù)字或借用某些時(shí)下流行的字符在其中，如“牛街1“GoGo新時(shí)代”、“77街“等，由于其形式的新奇和時(shí)尚，很自然的會(huì)吸引大眾的眼球，從而達(dá)到了吸引注意力的作用。第二、明確定位法則項(xiàng)目的案名必須要能夠反映出項(xiàng)目的產(chǎn)品定位，達(dá)到案名直指目標(biāo)的效果，這樣才能夠引起目標(biāo)人群的關(guān)注，如“白領(lǐng)公寓”中的”白領(lǐng)“就直接明確的點(diǎn)名了項(xiàng)目的服務(wù)群體——白領(lǐng)一族，從而更能夠增加目標(biāo)客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的歸屬感。第三、展示特色和核心優(yōu)勢(shì)法則一個(gè)成功的案名，不僅要有好的形式更要有好的內(nèi)涵；這里我們所說(shuō)的內(nèi)涵就是案名要能夠直接表明或間接暗示出產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢(shì)，使目標(biāo)客戶(hù)可以聞其名明其意，這也是案名最重要的意義所在。以上就是在房地產(chǎn)項(xiàng)目命名時(shí)應(yīng)遵循的基本法則，對(duì)于策劃人來(lái)說(shuō)案名的定位絕對(duì)不能只憑靈機(jī)一動(dòng)或”排腦門(mén)“的方式，一定要經(jīng)過(guò)精雕細(xì)琢、仔細(xì)推敲才能夠使案名在實(shí)際銷(xiāo)售中起到良好的市場(chǎng)作用。走廊嘮叨:調(diào)性,也頗值得深究/項(xiàng)目命名方法一、對(duì)產(chǎn)品定位的暗示：好的案名必須蘊(yùn)藏對(duì)產(chǎn)品價(jià)值觀或者產(chǎn)品文化取向的暗示，做到案名與產(chǎn)品一體化。北京財(cái)富中心、數(shù)碼大廈基本上能做到這一點(diǎn)，但也有拷貝版或演繹版，未免有東施效顰之嫌，好東西就學(xué)本身沒(méi)有什么可厚非的，但不了解自己的定位與產(chǎn)品價(jià)值導(dǎo)向，不了解客戶(hù)是誰(shuí)，就生吞活剝，或刻意造仿，就有一點(diǎn)像仿冒金庸為“金唐”或“全庸”一樣滑稽，達(dá)不到預(yù)期效果。二、對(duì)地段優(yōu)勢(shì)的傳遞：好的項(xiàng)目案名，一聽(tīng)，一看，就知道在什么地方，能傳遞對(duì)地段屬性或地段性格的暗示，當(dāng)然，由于地段不好，有意隱藏地段是一個(gè)方面，但如果地段好，案名就應(yīng)該顯示地段特征。三、對(duì)社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)：大項(xiàng)目有“大名”，常用的后綴如“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場(chǎng)”、“社區(qū)”等，小項(xiàng)目有“小名”，常用的語(yǔ)綴有“閣”、“軒”、“大廈”、“苑”等。如果案名與項(xiàng)目規(guī)模不對(duì)稱(chēng)，會(huì)造成誤解和客戶(hù)的反感，對(duì)項(xiàng)目營(yíng)銷(xiāo)有害無(wú)利。四、對(duì)物業(yè)功能屬性的傳達(dá)：地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)界曾經(jīng)總結(jié)不同類(lèi)型物業(yè)的案名特征：“寫(xiě)字樓要霸氣，別墅要雅氣，公寓住宅要溫馨”，不無(wú)道理。寫(xiě)字樓是為企業(yè)服務(wù)的，大多數(shù)企業(yè)要品牌，要大氣，要實(shí)力，“霸氣”與之是合拍的，但是，隨著新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和越來(lái)越多的智慧型企業(yè)的崛起，企業(yè)對(duì)于品牌形象的需求也在悄悄發(fā)生變化，不再是一味的“霸氣 ”，更講究?jī)?nèi)涵、雋永、甚至人文氣，寫(xiě)字樓案名的風(fēng)向也正在悄然變化。別墅一般在山美水美的郊區(qū)，環(huán)境很重要，案名要傳遞環(huán)境特征和人們住別墅的感受，優(yōu)雅、超脫、與城市生活的對(duì)比自然是其主題。公寓住宅是“家”的概念，要“溫馨”，是符合產(chǎn)品屬性的。冰冷、生硬、作態(tài)，一定是不受歡迎的。五、對(duì)目標(biāo)客戶(hù)價(jià)值觀的迎合：不同的區(qū)域、不同的定位，就會(huì)有不同的客戶(hù)，而不同的客戶(hù)就有不同的格調(diào)、品位和價(jià)值取向。案名必須符合這一邏輯，新財(cái)富階層、ＢＯＢＯＳ、中產(chǎn)階級(jí)、小資格調(diào)各不相同，低價(jià)房、經(jīng)濟(jì)適用房又不同。最近的“蘋(píng)果社區(qū)”就符合這一原則。今天，中國(guó)正處在社會(huì)階層重新定位的動(dòng)態(tài)期，以財(cái)富、格調(diào)為分水嶺的社會(huì)復(fù)雜階層正在形成，不同階層正在苦心積慮的尋找社會(huì)符號(hào)與標(biāo)簽，來(lái)界定自己的社會(huì)地位，因此，居住場(chǎng)所的案名也同樣成為身份的標(biāo)簽，案名是與身份對(duì)稱(chēng)的密碼，密碼不對(duì)，市場(chǎng)的陣腳就亂，營(yíng)銷(xiāo)就達(dá)不到預(yù)期。 六、案名本身就是廣告：成功的案名，在推廣過(guò)程中還能擔(dān)當(dāng)廣告的功能，表達(dá)項(xiàng)目最突出的訴求，是一句很好的廣告語(yǔ)。不管在那里，一看到這樣的案名，就有聯(lián)想，就有好感，就和你潛在的需求接上口。許多客戶(hù)買(mǎi)財(cái)富中心，就是因?yàn)槊Q(chēng)的緣故，喜歡它；“非常宿舍”也是一個(gè)例子，一看就是為年輕人準(zhǔn)備的小戶(hù)型，有點(diǎn)酷，也有點(diǎn)時(shí)尚，抓眼，抓心，就能抓人。七、要給人深刻的第一印象：好的案名不僅字面美，而且立意深雋，令人過(guò)目不忘，從而達(dá)到很好的傳播效果。“橘郡”、“水印長(zhǎng)灘”都能做到這一點(diǎn)，但前者更勝。八、要通俗上口，音節(jié)搭配和諧：好的案名一定是通俗的案名，有位廣告大師說(shuō)過(guò)，只有通俗才能傳播得更遠(yuǎn)。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格調(diào)，真正的高明是在通俗中見(jiàn)創(chuàng)新、見(jiàn)品位，在通俗中與眾不同，這樣才能歷久彌新，親切如故，如深圳萬(wàn)科的“俊園”堪稱(chēng)一個(gè)好案名。一些怪異、拗口、莫名其妙的案名，只能曇花一現(xiàn)，時(shí)下北京許多公寓住宅的案名犯硌犯嗲，過(guò)分個(gè)性化、時(shí)尚化、小資化，不是健康的方向，幾年之后，喊的人別扭，住的人更別扭五、案名與主題廣告語(yǔ)的關(guān)系 一個(gè)好的案名，其中應(yīng)該具有樓盤(pán)主題的 “ 基因 ” ，它言近旨遠(yuǎn)，需要發(fā)展成為一個(gè)完整的樓盤(pán)的主題，通過(guò)廣告語(yǔ)或其他廣告語(yǔ)言形式加以語(yǔ)句化的表達(dá)，使消費(fèi)者對(duì)案名的意義在簡(jiǎn)明扼要的主題語(yǔ)句中得以清晰的了解?！　“该闹黝}語(yǔ)句發(fā)展，亦是樓盤(pán)的主題思想形成。它提綱擎領(lǐng)，在樓盤(pán)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)廣告中起著統(tǒng)領(lǐng)作用，它是房產(chǎn)商與消費(fèi)者溝通的聚焦點(diǎn)，如一根紅線(xiàn)貫穿房地產(chǎn)全程運(yùn)作的始終?！　“该闹黝}語(yǔ)句發(fā)展，它的語(yǔ)句化寫(xiě)作有以下幾條寫(xiě)作：　　關(guān)聯(lián)性強(qiáng)： 案名和它的主題語(yǔ)句在內(nèi)涵上必須保持一致，絲絲入扣；從案名到樓盤(pán)主題向消費(fèi)者傳達(dá)一種統(tǒng)一的、長(zhǎng)期的樓盤(pán)核心價(jià)值和基本信息?！　⊥怀鎏攸c(diǎn)： 主題語(yǔ)句不可能對(duì)樓盤(pán)的具體內(nèi)容作直接的闡述，所以應(yīng)該突出樓盤(pán)的特點(diǎn)，高度概括所要傳播的信息?！　『?jiǎn)短易記 ： 主題語(yǔ)句需要消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶并且能通過(guò)口頭傳播，所以不能過(guò)長(zhǎng)，盡可能采用鮮明、生動(dòng)、個(gè)性化的語(yǔ)言?！　「姓倭Υ?： 主題語(yǔ)句應(yīng)該對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的感染力和號(hào)召力；引起消費(fèi)者注意，打動(dòng)消費(fèi)者心靈，促使消費(fèi)者行動(dòng)。　　案名的主題語(yǔ)句發(fā)展，它的語(yǔ)句化寫(xiě)作有以下參考方法：　　▲案名聯(lián)想： 想與案名有關(guān)的字詞，想得越多越好，然后通過(guò)某種句式把它們組合在一起，推敲斟作?！　　鴺敲炀洌?把案名進(jìn)行造句，單句、復(fù)句都可以，每一種句型多寫(xiě)幾個(gè)，精雕細(xì)作?！　∫韵峦ㄟ^(guò)部分深圳樓盤(pán)樓名和樓盤(pán)廣告主題語(yǔ)句對(duì)應(yīng)的實(shí)例，印證樓名主題語(yǔ)句發(fā)展寫(xiě)作原則和方法。 樓名 主題語(yǔ)句　　萬(wàn)科四季花城 有一個(gè)美麗的地方　　萬(wàn)科溫馨家園 一切為了愛(ài)　　中海怡翠山莊 都市里的田園渡假村　　情緣城市 緣來(lái)自你，情結(jié)深圳　　鵬興花園 看山 看水 看鵬城　　桃源居 都市人的桃源夢(mèng)　　都會(huì) 100 新都市主義 新都市生活　　城市綠洲花園 綠，就是生活　　中山頤居 我家對(duì)面就是中山公園　　荔園閣 荔林深處安個(gè)家　　金地翠園 疊翠空間 悠然天地　　金海灣花園 傲視遠(yuǎn)海 極目云間　　碧海天 輕柔海風(fēng) 寧?kù)o家園　　海天一色 無(wú)需刻意經(jīng)營(yíng) 坐享海天一色　　半山海景別墅 悠悠山海間 我心自高遠(yuǎn)　　御海灣山莊 坐擁青山 享皇族之尊　　鳴翠谷 銀湖半山 寧?kù)o志遠(yuǎn)　　星光之約 星空下 山水間 自然家園　　星河雅居 星河傳奇 因您而起　　合正名園 我們?cè)诤跄　⊙旁栖?生活可以更寫(xiě)意　　繽紛假日 感受生活真色彩　　彩云居 多姿多彩 活出精彩　　景秀年華 相約景秀年華 分享美麗人生　　加州地帶 新洲座標(biāo) 現(xiàn)代美式案名匯總all 易家 森林龍門(mén)皓月 城南新居 流星花園 美堤雅城三期琴灣 愛(ài)加麗都 耀文凱旋星座 匯景臺(tái) 好望山 巴蜀怡苑 永達(dá)思源花園 龍湖楓香庭 重慶國(guó)際五金機(jī)電城 翠湖雅居 盛天地 競(jìng)地溯源居 龍湖西城天街 一城精英國(guó)際 駿龍園 時(shí)代豪苑 隨緣居 申燁太陽(yáng)城 秀水麗苑 恒通云鼎國(guó)際公寓 聚金花園 大川國(guó)際 天佳紫林陽(yáng)城 金科麗苑 沛鑫成空汽配城 朵力西城星座 長(zhǎng)德東經(jīng)29度 籬島生態(tài)小區(qū) 財(cái)信弗瑞登 城市之光 鵬翔都市麗景 世紀(jì)花園 CASA卡薩國(guó)際 龍湖紫都城 華菲苑 君和錦園 萬(wàn)象時(shí)代 中新城上城 龍湖南苑 鳳天花園 高山流水二期 聚維書(shū)香世家 聚盛家居 龍泉怡苑 玖隆城 御景天成 巴蜀錦繡銀街 宏城大廈 聚信國(guó)際建材城 理想大廈 秀麗景苑 燕城苑 旭慶江灣國(guó)際花都 國(guó)瑞城 帝豪雅苑 龍景花園 銀嶺180 桂花景苑 重大花園 海景苑 春城四季 紫苑學(xué)府 城市江山 金鞍花園 保利小泉?jiǎng)e墅 金地廣場(chǎng) 信一金典 南庭花園 一城南溪書(shū)香 南方上格林陽(yáng)光美谷 西城景秀 達(dá)飛苑 汽博中心馳城國(guó)際 星河城 海屋裕鑫名都 銀泰新苑 融僑蘋(píng)果城 卓越美麗山水 宏基大廈 金日陽(yáng)光花園 平安摩卡城市 艾佳天泰 禾風(fēng)雅筑 etimes 華盛盛世桃源 美源國(guó)際商務(wù)大廈 重慶世貿(mào)采博城 東海金港灣 和順苑 龍脊金山名都 依山麗景 三凌雅園 新寶龍易城 廣廈城森林峰 寶桐花園 我愛(ài)江山 協(xié)信阿卡迪亞 春風(fēng)城市心筑 巨宇名居 巴蜀俊秀 南方新城西苑 渝中名郡 新城名都 廣勝城市街坊 歐瑞藍(lán)爵公館 東海長(zhǎng)洲 常青藤人文別墅 城市今典 大川建博中心 華夏8街 左岸陽(yáng)光 渝中花園 蘭苑小居 戀城 拓展陽(yáng)光 晨曦華苑 金銀苑 青年根據(jù)地 聯(lián)芳花園四期 原野大廈 金科東方王榭 西亞怡順佳苑 嘉瑞廣場(chǎng) 麗水菁苑 金陽(yáng)易誠(chéng)國(guó)際 地產(chǎn)大廈 藍(lán)天錦園 響水苑 易博華源 重慶萬(wàn)豪國(guó)際金融中心 大學(xué)城3號(hào) 宏華苑 長(zhǎng)盛花園 福星頤美香庭 基良港澳廣場(chǎng) 牽晴小居 聚豐江山里 蘭亭水云澗 恒邦C元素 金地花園 尚賞居 世紀(jì)花園 鉆酷 天合家園 綠瀾寶邸 大眾御湖苑 廣廈城江畔語(yǔ)林 黃金堡學(xué)府小區(qū) 星月灣 新鴻泰富 帝豪巴南印象 旭日鳳凰城 未來(lái)大廈 陽(yáng)光100城市廣場(chǎng) 美力24C、D2號(hào) 天驕年華 光華風(fēng)和日麗 駿逸江南 巴山夜雨 金都香榭 瀚恩陽(yáng)光 渝洲新城 康德277季城 金港國(guó)際城 力帆體育城 貝迪龍庭 東原檀香山 北溫泉九號(hào) 怡馨花園 富比帝物業(yè) 泰亨彩云印象 南方新城風(fēng)林麗舍 時(shí)代SOLO e動(dòng)力廣場(chǎng) 杰信華府廣場(chǎng) 博豐嘉華盛世 華天俊秀 現(xiàn)代廣場(chǎng) 陽(yáng)光九里 北城新貴 加新仁和欣座 華竹花園廣場(chǎng) 俊峰龍鳳云洲 南方碧水康橋 三峽萬(wàn)高國(guó)際 萬(wàn)吉廣場(chǎng) 申基奧斯萊特 春江名都 云湖花園 光宇錦鑫大廈 茂源雅居 丁香苑 天信雙驕 帝景名苑 芳菲苑 衛(wèi)星半島花園 全興別墅 南國(guó)佳園 陽(yáng)洲花苑 美茵新天鵝堡 榕湖花園 惠來(lái)大廈 三星水榭香都 大川商業(yè)步行街 學(xué)府苑 繡景翠庭 名人麗都臨湖居 盛仁匯大廈 怡錦苑 四環(huán)大廈 南城水岸16號(hào)樓 春暉逸景 鑫光商廈 廣場(chǎng)大廈 世紀(jì)花園酈城 東方雅園 龍華苑 御景江山 濱江麗景豪庭 一品住宅 天和美舍 鑫泰文化家園