【正文】 稱相呼應(yīng)，在品牌效應(yīng)方面有延續(xù)性，項(xiàng)目和項(xiàng)目間也互相呼應(yīng)，在一定程度上能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的鏈動作用。此類案名定位明確，但多使用大詞，至極頂而無所斡旋，具雷同趨向，并非廣受歡迎。（6）明確定位人群的案名這類案名的比例在一成左右。（五）、數(shù)字組合：東1時區(qū)(項(xiàng)目地處京城的東部，是最早迎接陽光的地方)；貢院6號(項(xiàng)目所處的門牌號，貢院本身也是貴族名門的代名詞)；(說明項(xiàng)目離朝陽公園非常近，擁有優(yōu)越的地段和休閑空間)；五棟大樓(項(xiàng)目由5棟建筑群組成，體現(xiàn)項(xiàng)目的獨(dú)特之處)；學(xué)風(fēng)1911(項(xiàng)目地處清華大學(xué)附近，清華是五?四運(yùn)動的發(fā)源地，符合目標(biāo)客戶群的心理特征)。四、案名的命名方法項(xiàng)目命名原理命名 SOI — CKT 要素可為樓盤名稱命名提供科學(xué)、較為全面的思路。一些房地產(chǎn)企業(yè)以某字某詞構(gòu)成樓名系列也頗有特色，是企業(yè)品牌的日積月累，如中國海外的 “ 海 ” 字號系列樓盤，廣東合生創(chuàng)展的 “ 景 ” 字號系列樓盤，北京萬通的 “ 新新 ” 系列樓盤。三、對社區(qū)規(guī)模的傳達(dá)：大項(xiàng)目有“大名”，常用的后綴如“城”、“鎮(zhèn)”、“花園”、“中心”、“廣場”、“社區(qū)”等，小項(xiàng)目有“小名”，常用的語綴有“閣”、“軒”、“大廈”、“苑”等。案名必須符合這一邏輯，新財富階層、ＢＯＢＯＳ、中產(chǎn)階級、小資格調(diào)各不相同，低價房、經(jīng)濟(jì)適用房又不同。八、要通俗上口，音節(jié)搭配和諧：好的案名一定是通俗的案名，有位廣告大師說過，只有通俗才能傳播得更遠(yuǎn)?！　「姓倭Υ?： 主題語句應(yīng)該對消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的感染力和號召力；引起消費(fèi)者注意，打動消費(fèi)者心靈，促使消費(fèi)者行動。瞰都(國際街坊) 金角苑 望興園 大河莊苑 中國房子（大苑恬城） 潞邑花園 早安方莊(廣順園) 豪峰花園 京藝新地 民望家園 農(nóng)光東里28號樓 文津國際公寓 綠島家園 海特金夢園 九龍西區(qū) 舒雅名苑 紫金長安 福星花園（日月星城） 亞奧人家 沁心假日花園(沁園春景二期) 納帕溪谷 世豪花園 盛世嘉園 新保利大廈 長安西點(diǎn) 加利大廈 匯通花園 名苑雅居(Olive澳立國際) 蜂鳥社區(qū) 紫芳苑（二期） 薊寧居 提香草堂 金豐園 圣華原 華盛家園 鑫兆豪園 左安西里危改小區(qū)(左安浦園) 萬景公寓 福怡苑社區(qū)（一期） 北京公館 凈界(雙橋溫泉花園二期) 星竹園小區(qū) 龍澤苑B組團(tuán) 紫城 中上園 慶馨園 云景里 櫻桃源 潤民柳芳居 林達(dá)大廈 水清木華園 觀澳園 朝陽嘉園 碧桂園溫泉小區(qū) 華馨公寓 1+1大廈 觀山小筑(燕水佳園) 北小園小區(qū) 甜水園(一期) 琉璃陽光 龍閣 白廟小區(qū) 和義西里小區(qū) 瑞都公園世家 湖畔雅居 翠福園 華陽公寓 寶星國際 觀緣(錦官苑) 恒興大廈 萬科星園（二期） 海格國際大廈 果園中區(qū) 南太平莊小區(qū) 永金里小區(qū) 靠山居藝墅 豐體時代花園 雙陽小區(qū) 郁花園東區(qū) 世豪國際酒店公寓 開陽里小區(qū)(開陽佳境) 望園東里 雙裕德鄰 北歐小鎮(zhèn) 嘉銘園 御水苑 望園小區(qū)(三期) 鴻華高爾夫莊園 通惠家園（D組團(tuán)） 時代莊園 麗斯花園（二期） 匯鴻家園 置地星座 東晶國際 碧水莊園(二期) 觀唐中式宅院 西府景園 平安苑 望京別墅 泰華濱河苑 明月嘉園 美然動力街區(qū) 龍城花園 京品 原生墅 康莊住宅小區(qū) 北京裕京花園別墅 龍河大道 純粹建舍 怡景園 興隆湖景別墅 未來上層(戀日上層) 遠(yuǎn)洋山水 順心居 朝鳳山莊 新翠景園 糖人街 文慧園 龍?jiān)穭e墅 樂成國際 碧波園溫泉家園 楓樺豪景(二期) 麗水芳園 吉利恒潤 西山峻景 金色假日 八仙新村 藍(lán)郡國際花園 增光佳苑 深藍(lán)華亭 蓬萊苑 中環(huán)世貿(mào)中心 心都(興城嘉園一期) 北京太陽城（國際老年公寓） 合木山莊 贏家(悠勝美地二期) 星峰佳緣(興豐家園) 麓鳴花園 東旭花園 長安興融中心 亞奧陽光 麓鳴花園 怡景城花園（二期） 水郡長安 威凱星期八(北京六月) 動感之都寶星園 冠英園西區(qū)盛華苑 合生米蘭陽光 華杰大廈 宅美詩 冠城閣 四季萊茵(富萊茵花園小區(qū)三期) 凱旋城（歐陸經(jīng)典二期） 萬豪君天下(萬豪國際公寓) 信荷城 歐亞花園 陽光星期八 靜馨嘉苑 大成里居住區(qū) 逸園11 民岳家園 華鼎世家 中興苑 世紀(jì)東方城遠(yuǎn)景 萬方阿波羅計劃 山水文園 椿秀園 名流麗苑 世紀(jì)東方城 豐潤世家 祥和苑 中興家園 戀舍(長安明珠) 當(dāng)代萬國城 吉慶里小區(qū) 望京新城A4區(qū) 蓮水怡園 頤源居（三期） 惠新苑(一期) 格瑞雅居(二期) 飄HOME 京達(dá)國際公寓（三期） 安圣苑(一期) 新怡家園 碧水星閣 萬柳新紀(jì)元花園 蒲華園 WE 萬萬樹 玉秀園 寶匯苑 蘭華國際 幸福時光(圓夢居) 百環(huán)硅谷香林(百環(huán)公寓) 華源新第 德勝新城(德勝科技園) 德林逸景 和平苑 燕歸園 CBD總部公寓二期 三環(huán)新城 新世界太華公寓 定福莊住宅小區(qū) 采風(fēng)新城(三期) 悅秀園 馬家堡嘉園 西上園 水之郡 華龍大廈 隆盛園 行宮園 七星小筑溫泉度假公館 金港大廈 交大嘉園 福星花園(一期) 儒林苑 海悅名門 南極星 安慧逸園 龍輝大廈 城市月光 春澤園小區(qū)（明春苑二期） 華芳園 嘉都大廈 中鑫國際（中鑫嘉園二期） 金宏泰家園 慧中里B區(qū)沿街 南新倉國際大廈 京藝天朗嘉園 祥瑞苑 方舟苑藝術(shù)城 第八街 通典銘居 康盛園 廣華軒 億時代大廈 綠波漫板(裕澤園) 嘉麗園 雙紫園 萬泉商務(wù)花園 靚景明居（一期） 同輝園 富宏馨居 順景園石上清泉 裕隆園（裕圓居） 新月家園（二期） 泰中花園 未來假日花園竹天下 華貿(mào)中心 豐卉家園 古城住宅小區(qū) 麗澤雅園 首科花園 琳瑯莊園（二期） 安寧里 雅麗世居 美樹假日嘉園 中國國際科技會展中心 龍?zhí)逗^(qū)(二期) 富爾大廈 彩虹城 北京玫瑰園 芍藥居北里二區(qū) 華龍美樹第五站 怡然家園(大紅門西路) 慧谷根園 今日家園 麥卡倫地 康馨雅苑(北區(qū)) 雪梨澳鄉(xiāng) 芳城園 遠(yuǎn)洋商務(wù) 境界（水晶城） 未來假日花園 晨曦花園 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，它言近旨遠(yuǎn)，需要發(fā)展成為一個完整的樓盤的主題，通過廣告語或其他廣告語言形式加以語句化的表達(dá)，使消費(fèi)者對案名的意義在簡明扼要的主題語句中得以清晰的了解。今天，中國正處在社會階層重新定位的動態(tài)期，以財富、格調(diào)為分水嶺的社會復(fù)雜階層正在形成，不同階層正在苦心積慮的尋找社會符號與標(biāo)簽，來界定自己的社會地位，因此，居住場所的案名也同樣成為身份的標(biāo)簽，案名是與身份對稱的密碼，密碼不對，市場的陣腳就亂，營銷就達(dá)不到預(yù)期。四、對物業(yè)功能屬性的傳達(dá)：地產(chǎn)營銷界曾經(jīng)總結(jié)不同類型物業(yè)的案名特征：“寫字樓要霸氣，別墅要雅氣，公寓住宅要溫馨”，不無道理。第二、明確定位法則項(xiàng)目的案名必須要能夠反映出項(xiàng)目的產(chǎn)品定位，達(dá)到案名直指目標(biāo)的效果，這樣才能夠引起目標(biāo)人群的關(guān)注，如“白領(lǐng)公寓”中的”白領(lǐng)“就直接明確的點(diǎn)名了項(xiàng)目的服務(wù)群體——白領(lǐng)一族，從而更能夠增加目標(biāo)客戶對產(chǎn)品的歸屬感。O(originality) 獨(dú)創(chuàng)性 —— 商品名稱是否與眾不同，獨(dú)一無二，是否與其他牌名相仿或容易混淆。（七）：個性自我：蘋果社區(qū)：項(xiàng)目與蘋果沒有任何關(guān)系，但通過前期征集案名的炒作，使項(xiàng)目迅速在市場上流傳開來，推廣手段既獨(dú)特又節(jié)省了大量宣傳費(fèi)用；卡布其諾：時尚人士非常喜歡的咖啡牌子，知名度甚廣，拿來主義，既省錢又省力；甲方乙方：誰叫馮導(dǎo)的電影那么火，所以項(xiàng)目也可以趁熱打鐵呀，發(fā)正也沒注冊；境界：經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)04年的名盤，不同的人可以得到不同的生活境界。此類案名的要點(diǎn)在于定位必須準(zhǔn)確，不足之處在于對于目標(biāo)群體外的邊緣消費(fèi)群體的影響力會受很大限制。市場調(diào)查中顯示，現(xiàn)在的消費(fèi)者在購房時越來越重視環(huán)境。同時注意樓盤案名傳播的差異化效果也很重要。它以廣州的樓盤為多，不像北京般讓人眼花繚亂，不像上海那樣給人以撲面而來的國際性現(xiàn)代化氣息。與時代相映成趣的便是時尚前衛(wèi)的概念式樓盤了，尤以北京為最，其間各種概念層出不窮，營銷手法日新月異，給人以光怪陸離的感覺，大有名不驚人誓不休之勢。在樓盤異質(zhì)化（地盤、戶型、環(huán)境等）的情況下，案名作用力相對較??；而在同質(zhì)化條件下，案名對于消費(fèi)者好感的聚散作用就會十分明顯。需要特別提出的是，設(shè)計者的構(gòu)想可能與消費(fèi)者的聯(lián)想之間存在距離，而消費(fèi)者的認(rèn)知方式是案名價值判斷的主要取向所在。這也是現(xiàn)階段房地產(chǎn)營銷以“生活方式”為主要訴求的特性之一。它的主要作用是：　 （一）、沖擊力強(qiáng)，吸引眼球　　一個新的項(xiàng)目進(jìn)入市場，首先接觸客戶并被其認(rèn)知的就是一個項(xiàng)目的案名。房地產(chǎn)E網(wǎng)房地產(chǎn)物業(yè)管理資料庫以下資料均來源于網(wǎng)上，房地產(chǎn)E網(wǎng)、整理，但不能保證資料的完整性和準(zhǔn)確性。案名雖然是樓盤的名稱，但它不同于一般商品的名稱。而所謂的立體性就是指一個項(xiàng)目的案名必須具備足夠的立體想象內(nèi)涵，傳達(dá)豐富的想象空間，讓目標(biāo)客戶產(chǎn)生對理想生活的美好向往，從而達(dá)到刺激購買的目的。一個好的案名應(yīng)該滿足以下條件：適合目標(biāo)群體并考慮對于邊緣用戶的影響力、回避地產(chǎn)板塊的負(fù)面因素、考慮未來是否用于接續(xù)的品牌符號、傳播效果（上口、易記）、語義學(xué)價值（個性、流行價值承載、聯(lián)想效果）。案名在社會傳播中的真實(shí)價值，是利用社會群體的意識形態(tài)因素進(jìn)行訴求的動員體系的一部分，以達(dá)到分眾→聚焦→觸發(fā)好感→接受的效果。我們稱之為拿來主義。就叫本土主義吧，畢竟它也占有27％的比例呢。本類案名具備品牌組合管理的特點(diǎn)，其重點(diǎn)應(yīng)在于確保單一產(chǎn)品之間具有品質(zhì)的一致性，則可收良性推動之效，否則會有相互牽累的效果。（4）突出或者隱含環(huán)境特點(diǎn)的案名這類案名的比例接近一成。這類案名一聽就知道開發(fā)商打算把房子賣給誰，如“美茵河谷”、“東籬居”等。（六）、中英組合：西貿(mào)DNA；建外SOHO：既說名了地點(diǎn)，又說明了項(xiàng)目市場定位；GOGO新世代：針對80年代后出生的時尚新一族開發(fā)的小戶型； BOBO自由城：自由城本已很普遍了，加上BOBO味道就不同了。S(suitability) 合適 —— 指商品名稱對產(chǎn)品的功能、特征、優(yōu)點(diǎn)的描述是否恰如其份。項(xiàng)目命名法則第一、注意力法則在現(xiàn)代小區(qū)案名中，我們經(jīng)?？梢砸姷揭杂⑽淖帜浮⒗?dāng)?shù)字或借用某些時下流行的字符在其中，如“牛街1“GoGo新時代”、“77街“等，由于其形式的新奇和時尚，很自然的會吸引大眾的眼球，從而達(dá)到了吸引注意力的作用。如果案名與項(xiàng)目規(guī)模不對稱，會造成誤解和客戶的反感，對項(xiàng)目營銷有害無利。最近的“蘋果社區(qū)”就符合這一原則。通俗不等于雷同，不等于庸俗，不等于低格調(diào)，真正的高明是在通俗中見創(chuàng)新、見品位，在通俗中與眾不同，這樣才能歷久彌新，親切如故，如深圳萬科的“俊園”堪稱一個好案名。　　案名的主題語句發(fā)展，它的語句化寫作有以下參考方法：　　▲案名聯(lián)想： 想與案名有關(guān)的字詞，想得越多越好，然后通過某種句式把它們組合在一起，推敲斟作