國(guó)際營(yíng)銷促銷策略(1)-文庫(kù)吧
2025-03-30 00:18 本頁(yè)面
【正文】 ）國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告的形式 ? A、移植式的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告 ? 取自母公司已經(jīng)使用過(guò)的廣告，只是將廣告詞翻成當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，也有的甚至采取原版語(yǔ)言。 B、創(chuàng)意式國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化廣告 ? 模仿國(guó)外母公司或子公司已使用過(guò)的廣告創(chuàng)意，并將此創(chuàng)意在當(dāng)?shù)刂匦轮谱鲝V告 ? “創(chuàng)意國(guó)際化，執(zhí)行本土化” 寶潔廣告 ? 寶潔在臺(tái)灣版的潘婷洗發(fā)水廣告：“別嫉妒我烏黑靚麗的頭發(fā)，以前它也很糟，后來(lái)我用潘婷 PROV，它結(jié)合了洗發(fā)乳與潤(rùn)發(fā)乳，更重要的是潘婷含有維他命原 B5，雖然我不懂它是什么，但它確實(shí)使頭發(fā)更健康、更亮麗。這改變并非一夜之間，但它真的發(fā)生了！” （ 2）標(biāo)準(zhǔn)化策略的特點(diǎn) ? 可以降低企業(yè)廣告成本 ? 有利于建立統(tǒng)一品牌形象，提高知名度 ? 沒(méi)有考慮各國(guó)市場(chǎng)的特殊性，針對(duì)性差 ESSO的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)廣告出了什么問(wèn)題？ ? ESSO的標(biāo)準(zhǔn)化廣告語(yǔ)： ? “ Put a tiger in your tank” ? “機(jī)油效果良好，如同把老虎放入油箱” ? 泰國(guó)人的理解： ? “把魔鬼放在油箱內(nèi)” ? 法國(guó)人的理解： ? “把老虎放在蓄水池內(nèi)” （ 3）差異化國(guó)際廣告 ? 國(guó)際廣告在以下因素影響非常顯著時(shí)，必須采取差異化廣告： ? A、文化的差異性 ? B、產(chǎn)品的使用習(xí)慣、動(dòng)機(jī)、用途差異 ? C、目標(biāo)市場(chǎng)差異 ? D、各國(guó)政府特殊規(guī)定 ? E、各國(guó)消費(fèi)者對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的態(tài)度 可樂(lè)廣告中的中國(guó)元素 （ 4）差異化策略的優(yōu)點(diǎn) A. 適應(yīng)不同文化背景的消費(fèi)需求； B. 針對(duì)性強(qiáng)。 ? （ 5）差異化策略的不足 ? 對(duì)各國(guó)市場(chǎng)的廣告宣傳較難控制 形象廣告策略與產(chǎn)品廣告策略 ? 形象廣告 ? 塑造企業(yè)、品牌的形象 ? 產(chǎn)品廣告 ? 介紹產(chǎn)品的特點(diǎn) HONDA形象廣告 豐田 TOYOT形象廣告 豐田陸地巡洋艦產(chǎn)品廣告 滿足基本需求策略和選擇需求策略 ? 基本需求：生理需求、安全需求 ? 大眾化、簡(jiǎn)明易懂 ? 選擇需求：自尊需求、自我實(shí)現(xiàn) ? 獨(dú)特、格調(diào)高雅 推動(dòng)需求策略與拉引需求策略 ? 先有產(chǎn)品再有廣告：推 ? 先做廣告再鋪產(chǎn)品：拉 （三）國(guó)際廣告的內(nèi)容策略 以正面敘述為主，還是以全面敘述為
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