百事可樂上海專門店質(zhì)量管理及風(fēng)險(xiǎn)控制-文庫吧
2025-03-30 00:08 本頁面
【正文】 目選址 中信泰富廣場(chǎng)區(qū)位圖 計(jì)劃將專門店開設(shè)在南京西路梅泰恒地區(qū)中信泰富廣場(chǎng)二樓。 項(xiàng)目選址 項(xiàng)目選址 中信泰富 2F平面圖 本案 本店位于 2F，具體位置如圖： 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 —— 可口可樂 南京西路規(guī)劃 消費(fèi)群體分析 市場(chǎng)環(huán)境分析 可口可樂中國(guó)首家旗艦店 2022年 9月 9日，可口可樂中國(guó)首家旗艦店在上海正式開業(yè) 占地面積 200m2 分兩層，一樓是銷售專區(qū)，二樓是藝術(shù)展品 全方位、多層次地展示了品種繁多的可口可樂衍生品和精品收藏 體現(xiàn)了可口可樂的時(shí)尚、經(jīng)典、動(dòng)感與新潮 可口可樂的多元化經(jīng)營(yíng) 自 2022年開始至今，可口可樂公司授權(quán)在中國(guó)的上海、北京、廣州等重點(diǎn)城市開設(shè)了 20家可口可樂專賣店和 400多家連鎖零售店。 有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)這或許是可口可樂在嘗試多元化經(jīng)營(yíng)，可口可樂希望能力圖扭轉(zhuǎn)其城市銷售量不及百事可樂的尷尬局面。因此他們率先在非碳酸飲料等市場(chǎng)尋求更大的市場(chǎng)空間。 可口可樂進(jìn)軍二級(jí)市場(chǎng) 2022年的時(shí)候，有一位旅行者在新疆大戈壁中的一片小綠洲上，他來到一家小店，這家小店的商品只有三個(gè)牌子是認(rèn)識(shí)的：可口可樂、康師傅方便面和箭牌口香糖。 可見，可口可樂分銷覆蓋的范圍是很廣的。作為先入者的可口可樂，在中國(guó)市場(chǎng)開拓上一直定位于全國(guó)布局 。然而伴隨著越來越發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和隨之而來的都市生活文化的變遷，可口可樂早就遇到與麥當(dāng)勞、肯德基等企業(yè)同樣的“都市瓶頸”。 可口可樂進(jìn)軍二級(jí)市場(chǎng) 在 1999年，可口可樂也認(rèn)識(shí)到，要在中國(guó)獲得進(jìn)一步發(fā)展，除了保住邊際收益正在遞減的中心城市市場(chǎng)外，進(jìn)軍城鎮(zhèn)、農(nóng)村市場(chǎng)勢(shì)在必行。何況近年來中國(guó)中小城市和東部沿海地區(qū)的富裕城鎮(zhèn)的購(gòu)買力大幅度提升，這些數(shù)字已經(jīng)足夠讓可口可樂感到興奮了。他們不動(dòng)聲色地開展“上山下鄉(xiāng)”已經(jīng)有將近 8年的時(shí)間了。自 1999年開始開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)起，這個(gè)市場(chǎng)平均每年的銷量增長(zhǎng)超過 50%，這種主要來自于二三級(jí)城市和周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的增長(zhǎng)，已經(jīng)在可口可樂中國(guó)近年總銷售增長(zhǎng)中變得非常重要。 可口可樂的營(yíng)銷策略 1993年 “永遠(yuǎn)是可口可樂” 2022年 “要爽由自己” 可口可樂的營(yíng)銷策略 通過個(gè)性化的口號(hào)，體現(xiàn)的是可口可樂力圖拉近主流年輕消費(fèi)者的努力。 運(yùn)動(dòng)、音樂、網(wǎng)絡(luò) 是年輕人生活的三大主要內(nèi)容，可口可樂的營(yíng)銷主題就是圍繞這個(gè)去做。 雪碧流行音樂榜、可口可樂 NBA，這些將成為可口可樂最常見的推廣活動(dòng)。 BACK 南京西路規(guī)劃 在靜安區(qū)的規(guī)劃中，未來 510年，南京西路定位明確為趕超紐約、倫敦、巴黎、東京等代表性的
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