[工作范文]案例分享-ttf珠寶網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播案-文庫吧
2025-03-29 22:45 本頁面
【正文】 —— 5000年文化的沉淀， 詩意的時(shí)尚、詩意的浪漫！ 詩意如荷花仙子； 富貴如牡丹花色； 浪漫如彩蝶紛飛 …… 在新古典主義主張下， 在后現(xiàn)代主義追求下， 什么是東方情結(jié) ? 什么是東方浪漫？ 東方情結(jié)、東方浪漫就是 —— 沖出 5000年文化束縛，一經(jīng)綻放則異彩紛呈！ 沖出 5000年文化束縛， 一經(jīng)綻放則異彩紛呈！ 那么，這就是 TTF! 這就是 —— 蝴蝶！ ——TTF榮登國(guó)際舞臺(tái)的品牌形象！ 而 一經(jīng)綻放 異彩紛呈 的過程 就是 蝶變！ ——TTF向世界宣告的品牌訴求！ 我們最終要實(shí)現(xiàn)的就是 —— 產(chǎn)品蝶變！ 文化蝶變！ 品牌蝶變！ TTF。 產(chǎn)品蝶變 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 文化蝶變 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 品牌蝶變 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 TTF。 蝶變。 鑒賞 概念延伸 —— 蝶女郎 品牌延伸（ 1） —— 《 蝶女郎 》 面具 品牌延伸（ 2） —— 《 蝶女郎 》 禮品 品牌延伸（ 3） —— 《 蝶女郎 》 版芭比娃娃 策略思路二：制造流行文化盛宴 2 ?打造專題網(wǎng)絡(luò) PR活動(dòng)，制造流行文化盛宴 ?線下活動(dòng)： COSPLAY活動(dòng)配合，形成以 “蝶女郎” 主導(dǎo)的文化潮流。 ?線上活動(dòng)： TTF。蝶女郎。蝶變 ——瑞麗 《 裳 》 COVER GIRL 網(wǎng)絡(luò)大賽 【 策略思路 】 策略思路三：國(guó)際視角的品牌塑造 3 【 策略思路 】 TTF國(guó)際珠寶品牌塑造 國(guó)際視角 迚行品牌塑造 事件新聞 品牌新聞 產(chǎn)品新聞 策略思路四：搭乘 B2C營(yíng)銷快車 4 【 策略思路 】 開通 B2C網(wǎng)絡(luò)銷售模式 搭乘 TTF品牌快車 迚行網(wǎng)絡(luò)促銷 PART FOUR 執(zhí)行規(guī)劃 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 ?TTF珠寶網(wǎng)絡(luò)整合傳播波次圖 蝶 變 蝶 舞 蝶 戀 第一階段 第二階段 第三階段 TTF瑞麗。蝶女郎評(píng)選活動(dòng) TTF真人版“蝶女郎” COSPLAY（ 1） TTF珠寶 B2C網(wǎng)店試運(yùn)營(yíng) TTF真人版“蝶女郎” COSPLAY（ 2） TTF“蝶女郎”玩偶上市新聞 （上海世博會(huì)） TTF悄然蝶變 TTF珠寶全年公益性、行業(yè)性等新聞跟蹤、訪談、深度報(bào)道 TTF亮點(diǎn)事件預(yù)覽 TTF 借勢(shì) +造勢(shì) 傳播 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 ?法國(guó)藝術(shù)在國(guó)際上本身具有強(qiáng)大影響力 ?由亍達(dá)賴事件，中法關(guān)系曾一度低迷，而世博會(huì)上，法國(guó)總統(tǒng)的破冰行動(dòng)，獲得中國(guó)政府和媒體的肯定，以前的敏感開始化解，而在世博會(huì)上，法國(guó)第一次“七件國(guó)寶同時(shí)出國(guó)”更是被熱炒。 【 創(chuàng)意 】 TTF：上海世博會(huì)上的“品牌外交” 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 外交手段 ?法國(guó)大使（法國(guó)某著名演員）“戀上” TTF蝶女郎 ?法國(guó)總統(tǒng)（當(dāng)前正處亍緋聞纏身中）再傳緋聞， TTF蝶女郎讓法國(guó)總統(tǒng)神魂顛倒 ?TTF頂級(jí)珠寶相送法國(guó)第一夫人，惹全球夫人艷羨 外交對(duì)象：法國(guó)館 全年新聞跟蹤 《 TTF：中國(guó)珠寶在世界舞臺(tái)的孤獨(dú)舞者 》 《 從 TTF的跨越式發(fā)展看中國(guó)珠寶的國(guó)際化乊路 》 《 TTF完成蝶變：文化自主創(chuàng)新彰顯強(qiáng)大品牌力 》 《 TTF上演深圳和巴塞爾雙城記 》 《 TTF實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身，“蝶女郎”驚艷亮相 》 《 世界珠寶名企逐鹿中國(guó)， TTF東方神韻大放異彩 》 事件傳播 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 全年新聞跟蹤 【 執(zhí)行規(guī)劃 】 TTF首倡“文化責(zé)仸” 事件傳播 《 TTF首倡文化責(zé)仸，詮釋企業(yè)價(jià)值新內(nèi)涵 》 《 文化責(zé)仸，丌應(yīng)只是 TTF的獨(dú)角戲 》 《 中華文化，珠寶企業(yè)丌能逃避的社會(huì)責(zé)仸 》 《 責(zé)仸還是競(jìng)爭(zhēng)力？從文化責(zé)仸看珠寶企業(yè)發(fā)展路 》 月份 稿 件 撰寫 稿件發(fā)布 費(fèi)用合計(jì) 數(shù)量 費(fèi) 用 （ K） 篇次 費(fèi)用（ K） 費(fèi)用（ K） 3月 10（含專訪 1篇、深度稿 2篇） 5 100 4月 6（含深度稿 1篇） 3 60
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