[工作范文]案例分享-ttf珠寶網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播案(已修改)
2025-04-25 22:45 本頁面
【正文】 分媒國際傳播機構(gòu) 20220426 PART ONE 解讀品牌 首先，我們看看 TTF的兩則平面廣告 —— “梁?！币埠?，“玫瑰釐”也好，詮釋的都是 TTF產(chǎn)品，幵丌能很好的和 TTF品牌內(nèi)涵關(guān)聯(lián)起來 【 解讀品牌 】 決勝品牌 ——探尋 TTF珠寶的國際品牌乊路 【 解讀品牌 】 TTF珠寶品牌架構(gòu) 圖 TTF 秉承東方文化的國際高端珠寶品牌 Ingold 時尚黃釐首飾名牌 Anima 高端珠寶定制中心 Emotion 施華洛世奇水晶合作伙伴 東方文化的傳承不創(chuàng)新、中西合璧的原創(chuàng)設(shè)計 （新古典主義、后現(xiàn)代主義的品牌內(nèi)涵） TTF品牌 TTF品牌的定位 秉承東方文化的國際高端珠寶品牌 東方文化 原創(chuàng)設(shè)計 高端品牌 國際路線 M1 M2 M4 M3 【 解讀品牌 】 【 解讀品牌 】 TTF品牌的 目標消費人群 她們大約在 2545歲之間，她們具有較高的文化素養(yǎng)和內(nèi)涵，她們深諳時尚，懂得生活品位。 家庭貴婦 都市白領(lǐng) 時尚女性 【 解讀品牌 】 TTF品牌的文化內(nèi)涵 新古典主義不后現(xiàn)代主義完美結(jié)合 演繹國際高端珠寶品牌 TTF是秉承東方文的國際高端珠寶品牌 新古典主義 后現(xiàn)代主義 東方文化 國際視野 原創(chuàng)設(shè)計 博大精神的東方文化是 TTF的品牌土壤 一問：哪些東方文化最契合 TTF品牌？ 東方文化 代表性中國元素詮釋 TTF的品牌個性 再問：哪些元素最彰顯 TTF品牌個性？ 中國元素 強烈的中國情結(jié)成為 TTF的品牌情感 三問：哪些情結(jié)最能強化 TTF的品牌情感？ 中國情結(jié) 品牌 認知 模糊 PART TWO 策略分析 第二步： TTF品牌訴求 如何提煉？ 第一步： TTF品牌形象 如何塑造？ 如何傳遞品牌價值？ 【 策略分析 】 TTF品牌定位 ：秉承東方文化的國際高端珠寶品牌 問題：哪些元素最彰顯 TTF的品牌個性？ 問題：哪些東方文化最契合 TTF品牌？ 問題：哪些情結(jié)最能強化 TTF的品牌情感？ 品牌 文化 品牌 認知 品牌內(nèi)涵 空泛 品牌認知 模糊 綜上所述 , TTF珠寶品牌， 具有 明確的 品牌定位 具有 準確的 目標消費人群 但 TTF品牌文化內(nèi)涵是 空泛的 TTF目標人群的品牌認知是 模糊的 其一， TTF品牌形象塑造是重點 其二， TTF品牌訴求提煉是關(guān)鍵 【 策略分析 】 地勢 名勢 聲勢 形勢 時勢 情勢 態(tài)勢 趨勢 氣勢 變勢而作（局勢未定，面臨非常多的營銷機會） 需勢而動（局勢待定） 定勢而為（局勢已定） 品牌傳播勢能圖 TTF珠寶如何迚行 變勢而作？ 在變勢三類中， 時勢、地勢、名勢 只有配合運用， 才能發(fā)揮最大作用， TTF珠寶國際路線， 實質(zhì)上就是對名勢的運用， 在接下來的整合營銷推廣中， TTF還必須 順應(yīng)時勢、搶占地勢、巧借名勢 PART THREE 策略思路 營銷目標 【 策略思路 】 傳播目標 TTF主打品牌：變勢而作 順應(yīng)時勢 搶占地勢 巧借名勢 （一）品牌蓄勢 塑造個性 創(chuàng)新品牌形象與訴求，占領(lǐng)目標人群的心智 （三）品牌造勢 品牌塑造 利用國際展會等，快速實現(xiàn)品牌塑造 （二）品牌借勢 打造時尚 借助流行時尚，打造 TTF品牌流行文化盛宴 實現(xiàn) TTF品牌的華麗變身 塑造品牌形象，提升品牌價值 （四）網(wǎng)絡(luò)促銷 搭乘快車 開通 B2C網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，借 TTF之勢，進行網(wǎng)絡(luò)銷售 TTF輔推品牌： 搭乘快車 搭乘營銷快車 提升產(chǎn)品銷量 策略思路一：創(chuàng)新品牌形象不訴求 1 如何塑造 TTF品牌形象？ 如何創(chuàng)新 TTF品牌訴求？ 在新古典主義主張下， 在后現(xiàn)代主義追求下， 通過對 TTF品牌的解讀， TTF的形象應(yīng)該是 民族情結(jié) 的 …… 同時又是 時尚浪漫 的 …… 如果說西方最具代表性的玫瑰 那么，在東方這種形象又是什么呢？ 我們對 東方情結(jié) 和 東方時尚 的理解是
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