世紀(jì)英豪健身俱樂部的營(yíng)銷方案-文庫(kù)吧
2024-10-05 18:33 本頁(yè)面
【正文】 得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵所在。我們的目標(biāo)就是我們所學(xué)的營(yíng)銷方面的知識(shí)以 及其專業(yè)的訓(xùn)練條件，實(shí)惠的消費(fèi)價(jià)格，塑造良好的店面形象，提高俱樂部 的知 名度，從而取得良好的經(jīng)濟(jì)效益。 2 世紀(jì)英豪健身俱樂部 的 市場(chǎng)分析 世紀(jì)英豪健身俱樂部宏觀環(huán)境分析 世紀(jì)英豪健身俱樂部所處的社會(huì)大環(huán)境分析 從宏觀環(huán)境來看，目前正值中國(guó)休閑健身產(chǎn)業(yè)大變革、大發(fā)展的時(shí)代，無論是對(duì)于中國(guó)休閑健身產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是對(duì)休閑健身產(chǎn)業(yè)在具體 工作中的突破都具有積極的指導(dǎo)作用。那么，在當(dāng)前大環(huán)境中 ，我國(guó)休閑健身產(chǎn)業(yè)會(huì)受到怎樣的影響？而我國(guó)休閑健身產(chǎn)業(yè)企業(yè)又該如何分析當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)、制定應(yīng)對(duì)策略呢？最重要的，又如何在危機(jī)中尋找機(jī)遇，獲得更大的發(fā)展呢？ 從 國(guó)家 政策角度來 看，由于健身娛樂市場(chǎng)可以有效地拉動(dòng)居民的消費(fèi)，符合國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策，得到了政府的支持。人們健康的需求也正逐步 上升 ，這也預(yù)示未來的健身娛樂市場(chǎng)必然向科學(xué)保健、運(yùn)動(dòng)和娛樂合理搭配的方式發(fā)展?？傊?，體育 健身行業(yè)在我國(guó)還屬于處在成長(zhǎng)期的新興產(chǎn)業(yè)，它是一項(xiàng)前景廣大的產(chǎn)業(yè)，具有很大 的市場(chǎng)潛力。 國(guó)家健身行業(yè)相關(guān)政策 建國(guó) 63 年來，我國(guó)體育事業(yè)取得了很大成就。群眾性體育活動(dòng)廣泛 開展，參加體育活動(dòng)的人數(shù) 也 不斷增加，人民體質(zhì)與健康狀況有了很大改 善，全民健身工作日益受到社會(huì)的重視和支持。 我國(guó)體育健身俱樂部發(fā)展前景遠(yuǎn)大， 改革開放的政策和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為興辦各種類型的健身俱樂部奠定了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，黨和政府的體育 政策為健身俱樂部的發(fā)展提供了政策上的根本保障。全民健身運(yùn)動(dòng)的廣泛 發(fā)展，人民大眾對(duì)健康的需求心理，必然帶來健康消費(fèi)的新觀念。 洛陽(yáng)市民收入狀況 2020 年洛陽(yáng)市城鎮(zhèn)居民年人均可支配收入 17639 元，比去年同期增長(zhǎng)％。是拉動(dòng)收入增長(zhǎng)的主要因素。隨著洛陽(yáng)市城鎮(zhèn)居民經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，人們進(jìn)行體育健身消費(fèi)也有了最基本的條件，因此健身事業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必將有很好的前景。 洛陽(yáng)市的社會(huì)文化 社會(huì)文化環(huán)境是指企業(yè)所處的社會(huì)結(jié)構(gòu)、 行為規(guī)范、生活方式、文化傳統(tǒng)、社會(huì)風(fēng)俗和習(xí)慣、信仰和價(jià)值觀念、人口規(guī)模與地理分布等因素的形成和變動(dòng)。 社會(huì)文化環(huán)境是影 響企業(yè)營(yíng)銷諸多變量中最復(fù)雜、最深刻、最重要的變量。社會(huì)文化影響 制約著人們的消費(fèi)觀念、需求欲望及特點(diǎn)、購(gòu)買行為和生活方式，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷行為產(chǎn)生直接影響。 洛陽(yáng)是一個(gè)歷史悠久的古城，很多重要的歷史活動(dòng)都發(fā)生在這里，但是隨著改革開放，洛陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)文化都有了迅速的發(fā)展，人們的生活觀念和思想觀念都有了很大轉(zhuǎn)變，人們的健身觀念隨著 生活的壓力，工作的壓力的增多也越來越強(qiáng)，特別是在這個(gè)時(shí)代，人們對(duì)美好形體的在意，和健康意識(shí)都在增長(zhǎng)。這必然為健身俱樂部的發(fā)展提供 良好的 文化氛圍。 世紀(jì)英豪健身俱樂部 SWOT 分析 SWOT 分析無論是對(duì)企業(yè)還是對(duì)特定的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)來說，決策者要有效 的制定出指導(dǎo)其生存和發(fā)展的戰(zhàn)略，必須在組織 的目標(biāo)、外部環(huán)境和內(nèi)部條件三者之間取得動(dòng)態(tài)的平衡。企業(yè)不能只 看待外部環(huán)境和威脅，而必須結(jié)合自己的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和內(nèi)部條件來識(shí)別適合于本組織的機(jī)會(huì)。 SWOT 分析方法是一種企業(yè)內(nèi)部分析方法，即根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進(jìn)行分析，找 出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)及核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。其中， S 代表 strength(優(yōu)勢(shì) )， W 代表 weakness(弱勢(shì) )， O 代表opportunity(機(jī)會(huì) )， T 代表 threat(威脅 )，其中， S、 W 是內(nèi)部因素， O、 T 是外部因素。按照企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個(gè)企業(yè)“能夠做的”（即組織的強(qiáng)項(xiàng)和弱項(xiàng)）和“可能做的”（即環(huán)境的機(jī)會(huì)和威脅）之間的有機(jī)組合。 SWOT 分析 S（優(yōu)勢(shì)） W（劣勢(shì)） 1. 隨著生活水平的逐漸提高，人們對(duì)自己的身體健康越來越關(guān)注。 2. 健身效果 明顯，能很好的滿足人們的健身需求要求。 3. 健身房環(huán)境舒適且有專業(yè)教練指導(dǎo)，能專業(yè)健康的健身。 4. 健身俱樂部的健身器材比較多，可以讓給消費(fèi)
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