廣告投放操作流程規(guī)范-文庫(kù)吧
2025-03-23 21:28 本頁(yè)面
【正文】 體投放受眾目標(biāo)人群 分析本次廣告投放中，自己產(chǎn)品的目標(biāo)人群，必須在做投放計(jì)劃前搞清楚。因?yàn)椴煌娜巳合M(fèi)行為習(xí)慣各有不同，其接受信息的渠道也是不一樣的，即使是同一媒體，版面與時(shí)段不同，廣告效果也大不一樣。目標(biāo)人群決定了廣告投放的媒體選擇、版面與頻段選擇。在當(dāng)前信息爆炸、干擾空前的大環(huán)境面前，時(shí)刻鎖定自己的目標(biāo)人群實(shí)在是重中之重。目標(biāo)媒體信息采集搞清楚媒體投放目的及媒體的受眾目標(biāo)后，就有了初步的目標(biāo)媒體，此時(shí)開(kāi)始進(jìn)行有針對(duì)性地媒體信息采集（包括媒體的規(guī)格，價(jià)格等相關(guān)信息，可以和廣告代理公司聯(lián)系或者媒體直接聯(lián)系）媒體投放費(fèi)用預(yù)算 (1)、費(fèi)用預(yù)算的目的：對(duì)廣告費(fèi)用進(jìn)行科學(xué)預(yù)算和分配，可以使廣告活動(dòng)更為科學(xué)化，可以更加有效的控制廣告活動(dòng)的執(zhí)行，保證廣告活動(dòng)成功完成。在廣告活動(dòng)結(jié)束后更好地進(jìn)行廣告效果評(píng)估。 (2)、費(fèi)用預(yù)算組成部分：廣告制作費(fèi)、廣告媒體發(fā)布費(fèi)、廣告活動(dòng)機(jī)動(dòng)費(fèi)用。 (3)、各地辦事處的廣告預(yù)算與業(yè)績(jī)掛鉤，預(yù)算必須體現(xiàn)投入產(chǎn)出比形成和制定媒體策略整理上述分析，再依據(jù)整體推廣方案，充分考慮整體費(fèi)用預(yù)算，包括本次可能被批準(zhǔn)的廣告預(yù)算額，來(lái)制定媒介策略（媒體組合分析，每種媒體花費(fèi)分析媒體達(dá)到與平均頻次分析，具體費(fèi)用分配，廣告執(zhí)行等） 五、各部分廣告投放申請(qǐng)流程圖 不論是各地辦事處還是集團(tuán)總部的廣告投放計(jì)劃必須提前15天向市場(chǎng)部遞交媒體投放計(jì)劃和廣告投放申請(qǐng)。集團(tuán)部門(mén)廣告投放申請(qǐng)流程圖董事辦總經(jīng)理審批市場(chǎng)部審批部門(mén)經(jīng)理遞交申請(qǐng) 各地辦事處廣告投放申請(qǐng)流程圖董事辦總經(jīng)理審批市場(chǎng)部審批營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)審批辦事處經(jīng)理遞交申請(qǐng) 賣(mài)場(chǎng)廣告投放申請(qǐng)流程圖總經(jīng)理審批市場(chǎng)部審批超管負(fù)責(zé)人遞交申請(qǐng)董事辦過(guò)程監(jiān)控六、媒體執(zhí)行 各部門(mén)提交廣告計(jì)劃及費(fèi)用預(yù)算申請(qǐng)，由各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)審批，原則上無(wú)預(yù)算的廣告不予投放。廣告申請(qǐng)批準(zhǔn)后，各部門(mén)與企劃、市場(chǎng)部確定廣告內(nèi)容、形式及投放媒體。 集團(tuán)總部的廣告媒體執(zhí)行 集團(tuán)總部的廣告宣傳有市場(chǎng)部負(fù)責(zé)，在廣告計(jì)劃核準(zhǔn)后，市場(chǎng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人及時(shí)和代理公司或者媒體做最終確定和落實(shí)投放所需要的版面、廣告位置、廣告制作等情況。準(zhǔn)備工作確認(rèn)就緒后，和廣告代理公司或者媒體簽訂廣告代理合同，按照廣告計(jì)劃進(jìn)行執(zhí)行
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