【正文】 ） （ ） （ ）A4 聽過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光101采樂無合適品牌( ) 保護頭發(fā)免受損害/避免頭發(fā) 分叉 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 長時間保持頭發(fā)干凈 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 對燙染后的頭發(fā)有損傷修護功能 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 防止頭發(fā)變白 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 防止頭發(fā)脫落 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 改善頭發(fā)發(fā)質 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 給你提供焗油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 含有天然成分/草本植物精華 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 含有海洋植物精粹 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)保濕 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)豐盈/有厚度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)更光滑、更順直 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)摸起來感覺柔軟 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)強韌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)易打理 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)有彈性 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令頭發(fā)有光澤 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 能改善/修復受損的頭發(fā) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 配方溫和，適合每天使用 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 去除/防止頭部皮膚干燥/發(fā)癢 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 使頭發(fā)柔順 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 提供更好去頭屑功效 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 提供營養(yǎng)成分 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 洗發(fā)水不刺激眼睛 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 香味持久 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有控油效果 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有令人愉悅的香味 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 清毒（去除燙染后殘留物質） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 護色（持久保留染發(fā)效果） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)9 / 34【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請在被訪者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時指導被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈?！緾5 下面是一些描述洗發(fā)水牌子特點或特征的句子，您認為這些句子適合形容哪些牌子？對每個句子您可以選擇一個或多個您認為合適的牌子。如果您認為這個句子不適合形容任意一個牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項。 (每行復選)（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）A4 聽過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光101采樂無合適品牌( ) 這個牌子的生產商了解我對洗發(fā)護發(fā)產品的需求 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 有最好的護發(fā)產品供我選擇 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 由專業(yè)發(fā)型師/美發(fā)專家推薦 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 由醫(yī)學專家推薦 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 現在是洗發(fā)護發(fā)產品行業(yè)的領導品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 是我可以信賴的品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 是頭發(fā)健康護養(yǎng)的專家 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 是利用中藥護理頭發(fā)的專家 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 是家人或朋友推薦的產品 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 是防止脫發(fā)的專家 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 讓你向往，充滿現代感的品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 履行它的承諾 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 經過臨床驗證 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 經常推陳出新 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)10 / 34【出示品牌小卡片：將所有被訪者聽說/見過的品牌的小卡片擺在被訪者面前?！俊驹L問員注意：如果 C6 中答 “1”的品牌，則立刻追問 C7，否則跳問下一個品牌?！俊紡拇颉啊獭钡呐谱訂柶?，問完一個品牌，再問下一個品牌?！紺6 現在請您考慮_______這個洗發(fā)水牌子（從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子），請問您覺得有沒有在品牌形象或特點上與_______非常相似的其它牌子呢？（單選）【訪問員注意：下面一段話，僅供在被訪者給不出答案時向被訪者解釋用】C7 請您告訴我那個品牌的名稱，您只能選擇一個最像的品牌。（列單選）(您所提及的品牌可以是在卡片中列出的牌子，也可以是卡片中未列出的其它品牌。這里的“品牌形象和特點”指的是：產品的特點，種類，它的消費群體，您對它的感覺等。)（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）A4 聽過/見過 索芙特 海飛絲 潘婷 飄柔 飄影 舒蕾 霸王 章光 101 采樂C6 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)沒有 2 2 2 2 2 2 2 2 2有 1 1 1 1 1 1 1 1 1C7 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)索芙特 1 1 1 1 1 1 1 1海飛絲 2 2 2 2 2 2 2 2潘婷 3 3 3 3 3 3 3 3飄柔 4 4 4 4 4 4 4 4飄影 5 5 5 5 5 5 5 5舒蕾 6 6 6 6 6 6 6 6霸王 7 7 7 7 7 7 7 7章光 101 8 8 8 8 8 8 8 8采樂 9 9 9 9 9 9 9 9棕欖 10 10 10 10 10 10 10 10 10夏士蓮 11 11 11 11 11 11 11 11 11沙宣 12 12 12 12 12 12 12 12 12力士 13 13 13 13 13 13 13 13 13拉芳 14 14 14 14 14 14 14 14 14花王飛逸 15 15 15 15 15 15 15 15 15好迪 16 16 16 16 16 16 16 16 16詩芬 17 17 17 17 17 17 17 17 17品牌無詳及 98 98 98 98 98 98 98 98 98其他 99 99 99 99 99 99 99 99 9911 / 34第四部分 品牌“認同”水平衡量【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請在被訪者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時指導被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈?！緿1 下面的形容詞用來描述某些洗發(fā)水品牌使用者的特征，您認為這些形容詞適合形容哪些牌子的使用者？對每個形容詞您可以選擇一個或多個您認為合適的牌子的使用者。如果您認為這個句子不適合形容任意一個牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項。 (每行復選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）A4 聽過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光101采樂無合適品牌( ) 誠懇的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 傳統(tǒng)的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 對人友善的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 富于創(chuàng)新的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 關心價格的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 關心質量的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 關注健康的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 和我親近的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 積極的/活躍的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 經歷豐富/老練的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 可親近的/隨和的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 年老的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 年輕的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 女性化的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 權威的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 時髦的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 現代的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 優(yōu)雅的/有風度的人 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)12 / 34【訪問員注意：本題為被訪者自填題，請在被訪者答題之前將其沒有聽過的牌子的列劃去，同時指導被訪者從循環(huán)勾處開始答題，并提醒被訪者在答案上劃圓圈?！緿2 下面是一些描述個人對洗發(fā)水的感覺的句子，您認為這些句子適合形容哪些牌子？對每個句子您可以選擇一個或多個您認為合適的牌子。如果您認為這個句子不適合形容任意一個牌子，您可以選擇“無適合品牌”一項。 (每行復選)（） （） （） （） （） （） （） （） （）A4 聽過/見過索芙特海飛絲潘婷飄柔飄影舒蕾霸王章光101采樂無合適品牌( ) 令我感覺自信 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我感覺我對自己所做的是最好的 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我感覺自己是一位明智的購物者 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我自我感覺良好 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我感覺個性被實現或個性被滿足 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我避免尷尬 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我感覺清爽 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 使用它是一種享受 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 伴隨我成長的洗發(fā)護發(fā)產品 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)( ) 令我覺得精神煥發(fā) 1 2 3 4 5 6 7 8 9 99 (000)13 / 34第五部分 品牌“認購”水平衡量E1 請問在過去的6個月內，您都購買過哪些牌子的洗發(fā)水品牌？（復選）【訪問員注意：將答案記錄在最后一頁的牌子表的 E1 處。如果本題被訪者只回答了一個牌子，則不需要提問 E2，直接將答案記錄在 E2 處】E2 請問在過去的 6 個月內，您最常購買下列哪種牌子的洗發(fā)水品牌？（單選）【訪問員注意：將答案記錄在最后一頁的牌子表的 E2 處】【出示品牌小卡片：將所有被訪者聽說/見過的品牌的小卡片擺在被訪者面前?！俊境鍪究ㄆ縀3 請問，您下次購買時，對于下面這些品牌，您購買它的可能性是怎樣的呢？對于______ （從打?處逐一讀出“聽過/見過”的牌子）這個牌子，您下次購買它的可能性是： (每列單選)（ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ） （ ）A4 聽過/見過 索芙特 海飛絲 潘婷 飄柔 飄影 舒蕾 霸王 章光 101 采樂E3 (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000) (000)肯定會買 1 1 1 1 1 1 1 1 1可能會買 2 2 2 2 2 2 2 2 2不能決定是否會買 3 3 3 3 3 3 3 3 3可能不會買 4 4 4 4 4 4 4 4 4肯定不會