【正文】 造成山東省內(nèi)外具有一定知名度的古文化旅游品牌。3. 該項(xiàng)目的開發(fā)是適應(yīng)資源開發(fā)和生態(tài)保護(hù)的需要。XX市XX鎮(zhèn)是全國(guó)資源枯竭生態(tài)保護(hù)的重點(diǎn)區(qū)域，政府工作的責(zé)任非常大，壓力非常重。但由于XX鎮(zhèn)生態(tài)保護(hù)范圍寬，保護(hù)對(duì)象數(shù)量多，涉及村民群眾范圍廣，保護(hù)經(jīng)費(fèi)難以到位，村民意識(shí)難以灌輸，環(huán)保責(zé)任難以劃清，保護(hù)措施難以落實(shí)，管理工作難以開展。針對(duì)這樣一種狀況，政府會(huì)切實(shí)采取資源開發(fā)與環(huán)境保護(hù)相結(jié)合的積極有效的措施加以保護(hù)，而不能簡(jiǎn)單地以“為保護(hù)而保護(hù)”的消極措施來(lái)保護(hù)。合理的旅游開發(fā)是經(jīng)實(shí)踐證明能有效保護(hù)資源的主要手段之一?！肚迕魃虾訄@》旅游項(xiàng)目開發(fā)在堅(jiān)持政府主導(dǎo)的原則下，景區(qū)內(nèi)旅游項(xiàng)目的所有權(quán)和開發(fā)權(quán)完全歸投資者所有，由投資人進(jìn)行開發(fā)建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理。六 項(xiàng)目開發(fā)條件與現(xiàn)狀 （一） 項(xiàng)目開發(fā)條件XX市XX鎮(zhèn)歷史悠久，民風(fēng)純樸，旅游資源豐富，文化底蘊(yùn)深厚，加之交通便捷，區(qū)位獨(dú)特，發(fā)展旅游有著良好的條件和優(yōu)勢(shì)。1. 資源豐富，底蘊(yùn)非常深厚。XX旅游資源豐富，文化內(nèi)涵深厚，古稱“善國(guó)”，是古代科圣墨子、工匠祖師魯班、景仲等“名人故里”、“鐘靈毓秀”、“人才輩出”等。有獨(dú)特的“北幸文化”、多彩的民俗文化、豐富的歷史文化、秀美的山水文化、純樸的鄉(xiāng)村文化、傳統(tǒng)的耕讀文化等有關(guān)的許多美妙傳說(shuō)和故事。2. 交通便捷，可進(jìn)入性較強(qiáng)。XX市自古就有“九州通衞”之稱，地處江蘇、山東、河南、安徽四省交界處的淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)中心位置，作為南北交通重地和樞紐，境內(nèi)京福高速、京滬高速、104國(guó)道、京滬鐵路、京滬高速鐵路和京杭大運(yùn)河縱貫?zāi)媳?，方圓200公里范圍內(nèi)有濟(jì)南、徐州、臨沂、濟(jì)寧四個(gè)機(jī)場(chǎng)，到青島港四小時(shí)車程、日照港兩小時(shí)車程。XX地處北京到上海的中心位置，高速鐵路2011年竣工后，屆時(shí)XX到北京和上海各僅需2小時(shí)，既能讓游客舒適地進(jìn)得去，又能讓游客舒心地出得來(lái)。3. 區(qū)位獨(dú)特，地理?xiàng)l件優(yōu)越。XX鎮(zhèn)位于山東XX南郊，龍莊位于XX市西城工業(yè)開發(fā)區(qū)，距XX市區(qū)5公里。今XX市，位于山東省魯南地區(qū)南端，東距山徐州市中心10公里，鄰近江蘇、安徽和河南等地，有較強(qiáng)的的周邊輻射能力；從旅游區(qū)位來(lái)看，《清明上河園》項(xiàng)目處于北京界──上海這一中國(guó)最佳的黃金旅游線上。4. 項(xiàng)目立意新穎，文化底蘊(yùn)豐富。擬建的《清明上河園》參照我國(guó)宋代著名畫家張擇端繪制的《清明上河圖》長(zhǎng)卷，同時(shí)對(duì)開封等地進(jìn)行考察，對(duì)宋代建筑和繪畫資料進(jìn)行了全面研究，并結(jié)合影視拍攝需要，計(jì)劃占地1000多畝，建筑面積達(dá)10000平方米，生動(dòng)再現(xiàn)了富麗天下的北宋大都會(huì)汴京園的景象。繞石徑，過(guò)曲橋，穿街市，登樓閣，不經(jīng)意中讓你夢(mèng)回千年，依稀跨越歷史的長(zhǎng)河。但見，汴河蜿蜒映園，樓宇鱗次櫛比。城外區(qū)小橋流水，楊柳拂面；城內(nèi)區(qū)煙雨樓臺(tái)，繁華濃艷。定時(shí)表演節(jié)目：包公迎賓、楊志賣刀、林沖怒打高衙內(nèi)、燕青打擂、李師師藝會(huì)情公子、王員外招婿、宋式民俗婚禮、編鐘樂舞、馬術(shù)、氣功絕活等２０余個(gè)。清明上河圖可滿足漢代以后、民國(guó)以前歷代歷史題材的影視拍攝。同時(shí)，清明上河園又是旅游的勝地，豐富多彩的節(jié)目令您嘆為觀止，深刻體會(huì)到宋代文化的深厚。特別是無(wú)法估量的商業(yè)價(jià)值。（二） 項(xiàng)目擬建區(qū)現(xiàn)狀1. 旅游交通條件得到空前改善。為適應(yīng)現(xiàn)代旅游“行的快、坐的舒”的要求，近幾年，XX市陸空交通十分便利，距連云港、日照港310公里；距徐州觀音機(jī)場(chǎng)100公里；距濟(jì)南200公里；距青島460公里；距上海650公里；京滬鐵路、京滬高速公路、京福高速公路、104國(guó)道及多條省道等陸上交通動(dòng)脈交匯相接，加快了景區(qū)旅游交通設(shè)施的建設(shè)。2. 景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)展較快。一是景區(qū)通訊設(shè)施建設(shè)超速發(fā)展，景區(qū)內(nèi)主干道已硬化。近年來(lái)，XX市通過(guò)積極爭(zhēng)取和努力，已經(jīng)開通中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的通訊網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)電信的程控電話、寬帶網(wǎng)絡(luò)等通訊服務(wù)，景區(qū)移動(dòng)通訊覆蓋率達(dá)到了100％。目前104國(guó)道至景區(qū)內(nèi)主干道已經(jīng)硬化；二是景區(qū)水電設(shè)施可正常滿足景區(qū)居民和項(xiàng)目用水、用電需求。3. 旅游接待服務(wù)功能明顯增強(qiáng)。近年來(lái)，XX嚴(yán)格按照景區(qū)質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，積極完善自身建設(shè)，增強(qiáng)旅游接待服務(wù)功能，各級(jí)別賓館飯店成倍增加，完善了各游覽區(qū)線路指示游覽系統(tǒng)，使XX旅游接待服務(wù)功能得到明顯改善。七 市場(chǎng)分析 （一） 旅游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)旅游市場(chǎng)需求不是一成不變的。因?yàn)檎麄€(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)和文化，以及人們的心理和生活方式都處于不停的變遷過(guò)程中。所以，無(wú)論是旅游資源開發(fā)還是項(xiàng)目設(shè)計(jì)，都應(yīng)以能夠滿足較長(zhǎng)時(shí)間和盡可能多的旅游者的需求作為立足點(diǎn)，因此，研究市場(chǎng)需求的基本發(fā)展趨勢(shì)是本項(xiàng)目一項(xiàng)不可或缺的內(nèi)容。1. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)（1）休閑旅游越玩越火。目前，政府對(duì)旅游市場(chǎng)的引導(dǎo)方向主要集中于兩點(diǎn)：一是“大力發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)”，二是“重點(diǎn)促進(jìn)休閑旅游市場(chǎng)”。由于政府的積極引導(dǎo)，我國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)中，增長(zhǎng)速度最快的就是休閑旅游市場(chǎng)。在沿海的一些先進(jìn)園市，旅游者對(duì)休閑旅游的消費(fèi)需求，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)觀光旅游。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，北京和上海兩地的旅游消費(fèi)，休閑旅游的百分比比觀光旅游高出了10％和8％。同時(shí)，隨著城市化進(jìn)程的加快，園市居民生活水平的提高，以及私家車數(shù)量的持續(xù)增加，休閑旅游在將來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍將會(huì)得到快速發(fā)展。但由于休閑旅游具有短期、近途的消費(fèi)特征，對(duì)天氣變化比較敏感。景區(qū)經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)人滿為患或門可羅雀的情況。（2）主題旅游方興未艾。國(guó)外有關(guān)公司調(diào)查顯示：絕大多數(shù)旅游者對(duì)旅游過(guò)程中的期望依次是：學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、自由、愉悅、好玩。主題旅游從迎合旅游者心理期望的角度來(lái)講，更多地能滿足旅游者在旅行過(guò)程中對(duì)知識(shí)的渴望，是一種更適合旅游者多次體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品或項(xiàng)目。目前，我國(guó)主題旅游正處于起始階段，是一個(gè)方興未艾的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。前幾年，沿海某些地方的旅游已經(jīng)對(duì)“主題旅游”表現(xiàn)出了極大關(guān)注，只是由于白熱化的價(jià)格戰(zhàn)，又使大家把更多精力放到了產(chǎn)品價(jià)格上，從而忽略了對(duì)旅游產(chǎn)品內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。目前國(guó)內(nèi)的主題旅游大部分只是在傳統(tǒng)線路上穿插1－2個(gè)主題，而在旅游發(fā)展相對(duì)成熟的國(guó)家，主題旅游已經(jīng)非常細(xì)化，如專門經(jīng)營(yíng)高爾夫旅游、修學(xué)旅游、朝圣旅游、購(gòu)物旅游等。（3）鄉(xiāng)村旅游、古文化旅游倍受青睞。鄉(xiāng)村旅游是以“三農(nóng)”資源為依托，由農(nóng)民參與經(jīng)營(yíng)和服務(wù)的旅游業(yè)態(tài)。近些年來(lái)，我國(guó)許多地方都在積極相應(yīng)國(guó)家號(hào)召，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并通過(guò)挖掘本地鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，展示傳統(tǒng)風(fēng)俗和固有特色，大都形成了豐富多樣、各具特色、富含品位的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。如云南的旅游小園鎮(zhèn)、山西的民俗宅院、江浙的旅游古鎮(zhèn)等，都已經(jīng)成為在國(guó)內(nèi)外有較大影響的鄉(xiāng)村旅游品牌。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點(diǎn)）每年接待游客超過(guò)３億人次，旅游收入超過(guò)４００億元人民幣。鄉(xiāng)村旅游、古文化旅游已經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)新的成長(zhǎng)點(diǎn)?！肚迕魃虾訄@》把具有濃郁大宋遺風(fēng)的民俗絕活，和膾炙人口的宋代歷史故事，由演員活靈活現(xiàn)地展示給游客，是清明上河園的一大特色。計(jì)劃園內(nèi)每隔十分鐘，就會(huì)有一次不同內(nèi)容的精彩表演。在這里既可以看到大江東去浪淘盡，千古風(fēng)流人物的豪放；又可以體味到楊柳岸小的委婉。千姿百態(tài)、亦莊亦諧，雅俗共賞；給不同層次的游客以不同滿足。流傳千古的包公傳、梁山好漢、七俠五義等故事在這里一一再現(xiàn)。高蹺、雜耍、氣功、木偶等宋代風(fēng)情，使游人仿佛置身于宋代的真實(shí)生活，流連忘返。（4）整個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展。2009年，我國(guó)入境旅游市場(chǎng)保持了平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)旅游在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的戰(zhàn)略推動(dòng)下，以其良好的成長(zhǎng)性也繼續(xù)保持著快速增長(zhǎng)。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，%；入境過(guò)夜旅游人數(shù)4960萬(wàn)人次，增長(zhǎng)6%，其中外國(guó)人2200萬(wàn)人次，%；旅游外匯收入335億美元，增長(zhǎng)14%；，增長(zhǎng)15%；國(guó)內(nèi)旅游收入6200億元，增長(zhǎng)17%；旅游總收入8850億元人民幣，增長(zhǎng)15%。2. 山東旅游發(fā)展趨勢(shì)（1）產(chǎn)業(yè)地位引導(dǎo)市場(chǎng)方向。國(guó)家政策對(duì)旅游發(fā)展方向的影響，無(wú)庸置疑，是根本性的，對(duì)旅游市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)往往起著航向標(biāo)和導(dǎo)向作用。2010年，山東省委、省政府決定把旅游產(chǎn)業(yè)培育發(fā)展成為有規(guī)模、有實(shí)力、有永續(xù)發(fā)展能力的支柱產(chǎn)業(yè)，說(shuō)明山東省委、省政府在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和提升過(guò)程中將逐步強(qiáng)化其地位和作用，加強(qiáng)對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引