2009杜拉拉升職記電影整合營銷植入廣告招商方案書-文庫吧
2025-01-29 00:28 本頁面
【正文】 臺 09年 2月 《 杜拉拉 2華年似水 》 銷量 突破 40萬 09年 4月 《 杜拉拉升職記 》 話劇版 登陸 上海 北京 廣州 明星徐靜蕾作為本片導演帶來的媒體 高關注度 書籍續(xù)集和話劇前期熱烈反響帶來 高曝光率 貼合白領職場生涯與時下經(jīng)濟環(huán)境造成 高話題性 ?發(fā)行范圍 : （預計） 30個省市 300個城市 37條院線同步上映 20， 000場以上放映場次 1,000,000人次以上觀影人數(shù) ?DVD發(fā)行 ： （預估） 10萬 張正版 DVD ?視頻網(wǎng)站： （預估） 直播 +分享 ?預計上映 : 09年 歲末 ?預計票房： 預計效果分析 —— 影片票房預計 5000萬 ?電視頻道： （預估） CCTV6以及各點播電視頻道將 會多次播映 影 片 介 紹 影片商業(yè)價值及預計效果說明 電影整合營銷運作形式說明 方 案 說 明 結 束 目 錄 央視三維 —— 關于我們的榮耀 央視三維十三年打造電影整合平臺 品質(zhì)傳播 銀幕巨陣 全國高端影院廣告聯(lián)播網(wǎng) 51個城市 215家影院 1270多塊銀幕 精準覆蓋 囊括近 85%的票房 央視三維 —— 核心產(chǎn)品 銀幕巨陣 銀幕巨陣廣告形式 ?央視三維將國內(nèi)現(xiàn)有的最現(xiàn)代化、上座率最高的高端影院集中買斷，整合為高端影院廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡體系； ?以時段售賣的方式，通過銀幕影像、影院展示等廣告形式傳播服務。 ?平面廣告展示 ?產(chǎn)品體驗 ?促銷活動 ?公關活動 央視三維 —— 首創(chuàng)全線整合傳播，提升媒體行銷價值 整合電影媒體及其周邊資源，實現(xiàn)對受眾在 同一時間和空間 的整合傳播理念， 同步實現(xiàn) 線上廣告、線下促銷、互動體驗、終端銷售、事件公關 等整合行銷運作。 強化記憶 終端購買 參與互動 線上廣告 —— 銀幕巨陣 陣地廣告展示、產(chǎn)品體驗 PR活動、 SP促銷 完善的服務體系 精英策劃團隊 ?投放建議 ?市場分析 ?創(chuàng)意策劃 專業(yè)的服務流程 ?CRM客戶系統(tǒng) 強大的執(zhí)行保障 ?８大直屬執(zhí)行城市 ?專業(yè)制作公司 公正的評估體系 ?第三方監(jiān)測 ?案例調(diào)研 電影媒體數(shù)據(jù)庫 ?票房人次 ?影片資訊 央視三維 —— 專業(yè)的服務體系 品質(zhì)的保證 電影植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 說 明 強攻策略讓消費者的 膩煩抵觸心理 逐漸增強。 8％ 觀眾會在電視廣告時間段轉(zhuǎn)臺 58％ 觀眾會利用廣告時間休息 牌子 班尼路地 瘋狂的石頭 更 高針對性 和 低抵抗性 的傳播手段 傳統(tǒng)形式的廣告 廣告效果直線下降 植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 權威調(diào)研機構 CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 所謂 植入式廣告 (Product Placement)， 又稱 植入式營銷 (Product Placement）： 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內(nèi)容策略性 融入 電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的 再現(xiàn) ，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到 營銷 的目的。 權威調(diào)研機構 CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說明 影片 《 非誠勿擾 》 喜歡的演員對于植入式產(chǎn)品的影響 020406080100120140160拍攝背景植入 拍攝前景植入 道具植入 明顯標志植入 產(chǎn)品演示植入 語言提示植入 語言烘托植入 一段情節(jié)植入 故事腳本植入 產(chǎn)品性格植入效果指數(shù) 植入模式分類名稱 電影植入式廣告 —— 電影 植入式廣告的營銷形式 權威調(diào)研機構 CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 在電影植入式廣告中：植入模式越深入營銷效果越好 （一）電影植入式廣告的 到達率更高 你會注意電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？ （二） 電影植入式廣告的 實效率更高 消費年齡段
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