2009杜拉拉升職記電影整合營(yíng)銷(xiāo)植入廣告招商方案書(shū)-文庫(kù)吧
2025-01-29 00:28 本頁(yè)面
【正文】 臺(tái) 09年 2月 《 杜拉拉 2華年似水 》 銷(xiāo)量 突破 40萬(wàn) 09年 4月 《 杜拉拉升職記 》 話(huà)劇版 登陸 上海 北京 廣州 明星徐靜蕾作為本片導(dǎo)演帶來(lái)的媒體 高關(guān)注度 書(shū)籍續(xù)集和話(huà)劇前期熱烈反響帶來(lái) 高曝光率 貼合白領(lǐng)職場(chǎng)生涯與時(shí)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境造成 高話(huà)題性 ?發(fā)行范圍 : （預(yù)計(jì)） 30個(gè)省市 300個(gè)城市 37條院線(xiàn)同步上映 20， 000場(chǎng)以上放映場(chǎng)次 1,000,000人次以上觀影人數(shù) ?DVD發(fā)行 ： （預(yù)估） 10萬(wàn) 張正版 DVD ?視頻網(wǎng)站： （預(yù)估） 直播 +分享 ?預(yù)計(jì)上映 : 09年 歲末 ?預(yù)計(jì)票房： 預(yù)計(jì)效果分析 —— 影片票房預(yù)計(jì) 5000萬(wàn) ?電視頻道： （預(yù)估） CCTV6以及各點(diǎn)播電視頻道將 會(huì)多次播映 影 片 介 紹 影片商業(yè)價(jià)值及預(yù)計(jì)效果說(shuō)明 電影整合營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作形式說(shuō)明 方 案 說(shuō) 明 結(jié) 束 目 錄 央視三維 —— 關(guān)于我們的榮耀 央視三維十三年打造電影整合平臺(tái) 品質(zhì)傳播 銀幕巨陣 全國(guó)高端影院廣告聯(lián)播網(wǎng) 51個(gè)城市 215家影院 1270多塊銀幕 精準(zhǔn)覆蓋 囊括近 85%的票房 央視三維 —— 核心產(chǎn)品 銀幕巨陣 銀幕巨陣廣告形式 ?央視三維將國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的最現(xiàn)代化、上座率最高的高端影院集中買(mǎi)斷，整合為高端影院廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)體系； ?以時(shí)段售賣(mài)的方式，通過(guò)銀幕影像、影院展示等廣告形式傳播服務(wù)。 ?平面廣告展示 ?產(chǎn)品體驗(yàn) ?促銷(xiāo)活動(dòng) ?公關(guān)活動(dòng) 央視三維 —— 首創(chuàng)全線(xiàn)整合傳播，提升媒體行銷(xiāo)價(jià)值 整合電影媒體及其周邊資源，實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾在 同一時(shí)間和空間 的整合傳播理念， 同步實(shí)現(xiàn) 線(xiàn)上廣告、線(xiàn)下促銷(xiāo)、互動(dòng)體驗(yàn)、終端銷(xiāo)售、事件公關(guān) 等整合行銷(xiāo)運(yùn)作。 強(qiáng)化記憶 終端購(gòu)買(mǎi) 參與互動(dòng) 線(xiàn)上廣告 —— 銀幕巨陣 陣地廣告展示、產(chǎn)品體驗(yàn) PR活動(dòng)、 SP促銷(xiāo) 完善的服務(wù)體系 精英策劃團(tuán)隊(duì) ?投放建議 ?市場(chǎng)分析 ?創(chuàng)意策劃 專(zhuān)業(yè)的服務(wù)流程 ?CRM客戶(hù)系統(tǒng) 強(qiáng)大的執(zhí)行保障 ?８大直屬執(zhí)行城市 ?專(zhuān)業(yè)制作公司 公正的評(píng)估體系 ?第三方監(jiān)測(cè) ?案例調(diào)研 電影媒體數(shù)據(jù)庫(kù) ?票房人次 ?影片資訊 央視三維 —— 專(zhuān)業(yè)的服務(wù)體系 品質(zhì)的保證 電影植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說(shuō)明 說(shuō) 明 強(qiáng)攻策略讓消費(fèi)者的 膩煩抵觸心理 逐漸增強(qiáng)。 8％ 觀眾會(huì)在電視廣告時(shí)間段轉(zhuǎn)臺(tái) 58％ 觀眾會(huì)利用廣告時(shí)間休息 牌子 班尼路地 瘋狂的石頭 更 高針對(duì)性 和 低抵抗性 的傳播手段 傳統(tǒng)形式的廣告 廣告效果直線(xiàn)下降 植入式廣告 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說(shuō)明 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 所謂 植入式廣告 (Product Placement)， 又稱(chēng) 植入式營(yíng)銷(xiāo) (Product Placement）： 是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性 融入 電影、電視劇或電視節(jié)目?jī)?nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的 再現(xiàn) ，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到 營(yíng)銷(xiāo) 的目的。 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 電影植入式廣告 —— 植入式廣告說(shuō)明 影片 《 非誠(chéng)勿擾 》 喜歡的演員對(duì)于植入式產(chǎn)品的影響 020406080100120140160拍攝背景植入 拍攝前景植入 道具植入 明顯標(biāo)志植入 產(chǎn)品演示植入 語(yǔ)言提示植入 語(yǔ)言烘托植入 一段情節(jié)植入 故事腳本植入 產(chǎn)品性格植入效果指數(shù) 植入模式分類(lèi)名稱(chēng) 電影植入式廣告 —— 電影 植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)形式 權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)發(fā)布 在電影植入式廣告中：植入模式越深入營(yíng)銷(xiāo)效果越好 （一）電影植入式廣告的 到達(dá)率更高 你會(huì)注意電影中出現(xiàn)的產(chǎn)品或者品牌嗎？ （二） 電影植入式廣告的 實(shí)效率更高 消費(fèi)年齡段
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