【正文】 業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤 牡丹產(chǎn)業(yè)化程度 有待進(jìn)一步提升 劣勢(shì) 1. 市場影響力和品牌知名度欠佳 2. 商品價(jià)格高，市場銷量小 3. 生產(chǎn)加工企業(yè)缺乏先進(jìn)的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)和 4. 沒有成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)和銷售渠道，產(chǎn)品銷售仍靠零星散購為主 5. 市場開拓能力和市場競爭能力 不足 6. 個(gè)別經(jīng)營商家存在著無序經(jīng)營、不正常競爭等現(xiàn)象 市場化運(yùn)作能力較差 1. 與洛陽 牡丹花期相近，活動(dòng)形式相似，造成了一定程度的客源競爭 2. 活動(dòng)規(guī)格不夠，高 洛陽牡丹花會(huì)已升格為國家級(jí)花事活動(dòng)，“菏澤國際牡丹花會(huì)”仍屬于菏澤市級(jí)主辦 3. 景點(diǎn)建設(shè)共性多、特色少 4. 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)檔次低、配套不完善 文化旅游有待進(jìn)一步開發(fā) 市場化產(chǎn)業(yè)化程度有待進(jìn)一步提升 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 15 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤 GDP省內(nèi)排名靠后，經(jīng)濟(jì)總量或人均 GDP約為洛陽的一半，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相比而言十分薄弱 劣勢(shì) 020220400006000080000100000120220140000160000東營 青島 威海 煙臺(tái) 淄博 濟(jì)南 濱州 萊蕪 日照 棗莊 泰安 濰坊 德州 濟(jì)寧 聊城 臨沂 菏澤 2022年山東各市人均 GDP（元） 0500100015002022250030003500400045005000GDP（ 億元） 人均 GDP（ 十元） 洛陽 菏澤 2022年菏澤、洛陽 GDP、人均 GDP對(duì)比 從山東省內(nèi)對(duì)比角度看 ， 2022年菏澤 GDP以 14位，人均 GDP排名末位 從與洛陽對(duì)比角度看， 無論是 2022年的 GDP還是人均 GDP，洛陽幾乎都是菏澤的 2倍，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相比而言顯得十分薄弱 資料來源：山東省統(tǒng)計(jì)年鑒 資料來源：山東省、河南省統(tǒng)計(jì)年鑒 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 16 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤難以承接較大城市群的經(jīng)濟(jì)輻射，跟洛陽相比， 區(qū)位條件較差 劣勢(shì) C. 牡丹 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析 中投顧問 中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 18 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 中國人均花卉消費(fèi)遠(yuǎn)低于世界發(fā)達(dá)國家水平，隨著生活水平的日益提高，牡丹 市場需求 將保持高速 增長 330 40 28 1 050100150200250300350瑞士 法國 美國 中國 人均鮮切花消費(fèi)（美元） 隨著國人生活水平的不斷提高，養(yǎng)生保健成為新趨勢(shì) 中國承接越來越大型的活動(dòng)或賽事拉升花卉市場需求 市場需求 預(yù)測 我們預(yù)測，未來 510年，中國花卉市場將繼續(xù)保持高速增長，年均符合增長率估計(jì)在20%左右。 牡丹花因其獨(dú)特的藥用價(jià)值、保健價(jià)值、觀賞價(jià)值及在國人心中的獨(dú)特文化品味，將保持 30%以上的市場增速，未來市場前景十分廣闊 資料來源：中投顧問產(chǎn)業(yè)研究部 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 19 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤牡丹國內(nèi)主要面臨洛陽和亳州的競爭，國際競爭主要來自于日本、荷蘭、以色列、西班牙等國家， 競爭趨 于 激烈 洛陽 菏澤 亳州 銅陵 觀賞 √ √ 藥用 √ √ √ √ 油用 √ √ 種植面積 11萬畝 25萬畝 6萬畝 8千畝 國內(nèi) 競爭激烈 ，觀賞牡丹面臨洛陽的激烈競爭，藥用牡丹面臨洛陽、亳州、銅陵的競爭，油用牡丹競爭也面臨洛陽的競爭 國際競爭激烈， 國際競爭面臨荷蘭、以色列、美國等以研發(fā)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的競爭，競爭更為殘酷和高端 國內(nèi)競爭品類及面積統(tǒng)計(jì) 國際競爭情況 荷蘭 多年來研究花卉 牡丹 新品種的遺傳規(guī)律，進(jìn)行抗逆性和適應(yīng)性雜交育種工作，每年都能推出多種類型的花卉新品種 以色列、西班牙、美國 等 自動(dòng)化技術(shù)、加熱設(shè)備、排灌系統(tǒng)及組裝、透光好的復(fù)合膜及活動(dòng)栽培床等設(shè)施 技術(shù)領(lǐng)先 日本 牡丹花色艷麗，科研水平、規(guī)?；耘嗪蜕唐坊a(chǎn)程度高，產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 20 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 種植設(shè)施先進(jìn)化和生物技術(shù)、高級(jí)栽培技術(shù)的應(yīng)用不斷提高牡丹行業(yè)科技含量 提升行業(yè) 科技含量 栽培技術(shù) 1. 機(jī)械化栽培技術(shù) 2. 無土栽培技術(shù) 3. 快速擴(kuò)繁技術(shù) 4. 產(chǎn)后保鮮技術(shù) 花卉種植設(shè)施的研究 1. 玻璃連棟溫室結(jié)構(gòu) 2. 電腦控制的自動(dòng)化技術(shù) 3. 加熱設(shè)備 4. 排灌系統(tǒng)及組裝 5. 透光好的復(fù)合膜 6. 活動(dòng)栽培床 育種方法與先進(jìn)的生物技術(shù)相結(jié)合 1. 抗逆性 雜交育種 2. 適應(yīng)性雜交育種工作 花卉種植設(shè)施的現(xiàn)代化，育種方法與先進(jìn)的生物技術(shù)相結(jié)合，栽培技術(shù)更新等都將提升了花卉行業(yè)的科技含量，這啟示菏澤現(xiàn)在一定要搶抓牡丹研發(fā)，取得牡丹品種相關(guān)專利權(quán) 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 21 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 花卉市場的競爭，將從拼價(jià)格的初級(jí)階段走入拼品牌專利的高級(jí)階段 拼價(jià)格 拼品種 拼品 牌專利 拼質(zhì)量 菏澤牡丹品牌的建立是城市品牌的核心內(nèi)容，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件，因此菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)一起步，就要順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌化趨勢(shì)，牢固樹立品牌專利意識(shí)。 控制技術(shù)與產(chǎn)品專利，以平臺(tái)獲取豐厚利潤 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 22 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、新技術(shù)等不斷促使行業(yè)經(jīng)營方式由粗放型向集約化變革 花卉采收、采后處理、包裝、銷售納入現(xiàn)代化管理軌道 集約化經(jīng)營 花卉育種手段多樣化 標(biāo)準(zhǔn)化 種苗生產(chǎn)高度專業(yè)化 新的生產(chǎn)技術(shù)普及 花卉生產(chǎn)向溫室化、自動(dòng)化發(fā)展 由于溫室設(shè)備的高度機(jī)械化，微電腦自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度、濕度和氣體濃度，花卉生產(chǎn)在人工氣候條件下實(shí)現(xiàn)了工廠化的全年均衡供應(yīng) 花卉生產(chǎn)的社會(huì)化分工，種子、種苗、種球等由專業(yè)化的公司生產(chǎn)，保證了生產(chǎn)者的高效和新品種不斷推出，也形成了公司加農(nóng)戶的生產(chǎn)經(jīng)營模式 包括節(jié)能型的材料、設(shè)備和品種，以及無土栽培技術(shù)、組培技術(shù)、激素和化學(xué)物質(zhì)在花卉生產(chǎn)中被廣泛應(yīng)用 廣泛引進(jìn)野生花卉資源，利用雜交育種、多倍體育種、輻射育種等進(jìn)行選育，現(xiàn)已開始運(yùn)用體細(xì)胞雜交、基因工程等最新技術(shù)培育，新品種迅速增加 通過減壓冷凍、真空預(yù)冷設(shè)備及技術(shù)的推廣，保證了花卉產(chǎn)品采后的低溫流通和商業(yè)保鮮 。發(fā)達(dá)的空運(yùn)業(yè)促進(jìn)了外銷，形成了國際化的花卉市場 ?；ɑ芗⒌亍⑴馁u市場、批發(fā)中心、連鎖花店、全球快遞等營銷形式應(yīng)運(yùn)而生 電腦化的管理是能精確地控制溫室環(huán)境，達(dá)到提高花卉產(chǎn)量和質(zhì)量的目的，具有極高的效益 D. 菏 澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展基本思路 中投顧問 中國領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)研究與產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 24 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 綜合研判菏澤發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外部因素，優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇大于威脅，通過科學(xué)規(guī)劃，揚(yáng)長補(bǔ)短，有望全面超越洛陽成為領(lǐng)頭羊 ? 最大的優(yōu)勢(shì)： ? 牡丹產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚 ? 牡丹文化底蘊(yùn)深厚 菏澤發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部因素 ? 最大的機(jī)遇： ? 產(chǎn)業(yè)政策大力支持 ? 市場需求持續(xù)增長 菏澤發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè) 的外部因素 ? 最大的短板： ? 菏澤牡丹知名度低 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱 ? 最大的威脅： ? 區(qū)域競爭日趨激烈 優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)，機(jī)遇大于威脅，通過科學(xué)規(guī)劃，揚(yáng)長補(bǔ)短，菏澤有望全面超越洛陽成為領(lǐng)頭羊： ? 依托雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，率先跨越發(fā)展附加值高的第二產(chǎn)業(yè)，加快產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程 ? 通過第二產(chǎn)業(yè)補(bǔ)貼第三產(chǎn)業(yè)，不斷提升菏澤牡丹知名度和品牌價(jià)值 ? 通過第二、三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第一產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)，提升專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化水平 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 25 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要從種植、加工、商貿(mào)會(huì)展、研發(fā)、旅游等多方面努力，有望打造成為牡丹的產(chǎn)業(yè)化示范基地 菏 澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展條件 ? 牡丹種植自然條件優(yōu)越 ? 牡丹產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚 ? 牡丹產(chǎn)業(yè)人才技術(shù)資源豐富 ? 牡丹文化底蘊(yùn)深厚 ? 產(chǎn)業(yè)政策大力支持 ? 交通條件較好 ? 菏澤牡丹知名度低 ? 區(qū)域經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 薄弱 牡丹 產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì) ? 市場 需求持續(xù) 增長 ? 科技 含量不斷提高 牡丹產(chǎn)品加工需大力發(fā)展 牡丹商貿(mào)會(huì)展需擴(kuò)大規(guī)模 牡丹產(chǎn)業(yè)研發(fā)需持續(xù)提升 牡丹專業(yè)化種植需逐步推進(jìn) 牡丹生態(tài)文化旅游需大力扶持 牡丹的產(chǎn)業(yè)化示范基地 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 第四局 26 Copyright@CIConsulting 菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目建議書 中投顧問對(duì)菏澤牡丹產(chǎn)業(yè)總體定位的初步設(shè)想： 具有全球影響力的牡丹產(chǎn)業(yè)化示范基地 ， 宜商、宜游、宜居、宜業(yè)的中國牡丹之都 具有全球影響力的牡丹產(chǎn)業(yè)化示范基地 ， 宜商、宜游、宜居、宜業(yè)的中國牡丹之都 ? 擴(kuò)大牡丹種植面積 ，保持種植面積領(lǐng)先地位 ? 引入先進(jìn)的經(jīng)營管理機(jī)制 ，逐步加強(qiáng)牡丹中的專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、集約化水平 全球最大的牡丹專業(yè)化種植基地 ? 引入農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域的頂尖企業(yè) ，達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)牡丹產(chǎn)品 ? 精選重點(diǎn)產(chǎn)品，借助龍頭企業(yè)實(shí)力，做大做強(qiáng)，打入全球市場 全球最大的牡丹 產(chǎn)品 加工基地 ? 依托強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，打造產(chǎn)地型商貿(mào)中心 ，輸出各類牡丹產(chǎn)品 全球 最大的 牡丹產(chǎn)品商貿(mào)中心 ? 通過產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，形成高端要素聚集效應(yīng)， 吸引科研人才聚集 ，形成強(qiáng)大