xx傳媒有限公司創(chuàng)業(yè)策劃書(shū)-文庫(kù)吧
2025-01-06 19:44 本頁(yè)面
【正文】 ，企業(yè)logo禮品制作等禮品相關(guān)項(xiàng)目。公司發(fā)展成熟后關(guān)注的新業(yè)務(wù)———手機(jī)電視、電子網(wǎng)絡(luò)雜志、移動(dòng)媒體業(yè)務(wù)的開(kāi)拓；———電視節(jié)目的制作和銷(xiāo)售，報(bào)紙期刊的發(fā)行推介。二、 市場(chǎng)概述及市場(chǎng)分析、市場(chǎng)前景（一） 市場(chǎng)概述及市場(chǎng)分析 經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放三十年的發(fā)展，中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)快速持續(xù)發(fā)展，而作為文化產(chǎn)業(yè)的中國(guó)傳媒業(yè)尚在探索中慢慢前行，但發(fā)展?jié)摿θ找嫱癸@。目前中國(guó)傳媒行業(yè)還沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)企業(yè)化經(jīng)營(yíng)，無(wú)論從經(jīng)營(yíng)管理體制、經(jīng)營(yíng)規(guī)模，還是從市場(chǎng)成熟程度來(lái)看，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)還處在初級(jí)階段。通常傳媒業(yè)包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品，以及目前正迅速崛起的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。作為社會(huì)信息傳播的媒介，傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播和基礎(chǔ)等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征。隨著新聞改革的深入進(jìn)行以及傳媒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度的提高，傳媒市場(chǎng)將面臨制度性的變革，最終將確立符合市場(chǎng)規(guī)律的游戲規(guī)則，優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)鐵律在這個(gè)領(lǐng)域也將發(fā)揮決定性的作用。作為傳媒行業(yè)的市場(chǎng)支柱之一的廣告行業(yè)在我國(guó)屬于新興行業(yè)，2007年我國(guó)廣告公司已經(jīng)突破6萬(wàn)余家，并且數(shù)量還在不斷增加，營(yíng)業(yè)額和從業(yè)人員不斷擴(kuò)大，增長(zhǎng)速度可觀，全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額早在2003年就突破1000億元大關(guān)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定健康發(fā)展、國(guó)內(nèi)消費(fèi)的強(qiáng)勁拉動(dòng)均為廣告市場(chǎng)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。到2007 年中國(guó)總體廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1741 億元，%，%。2007 年中國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)模在全球排名第五，但由于人口基數(shù)龐大，每年的人均廣告費(fèi)用僅為18 美元。 美元；美國(guó)、日本的人均廣告費(fèi)用分別高達(dá)921美元/年和485 美元/年。專(zhuān)家預(yù)測(cè)中國(guó)廣告市場(chǎng)在未來(lái)10年左右有望成為全球三大廣告市場(chǎng)之一。 作為一個(gè)發(fā)展中的市場(chǎng)，中國(guó)的市場(chǎng)空間依然巨大，因此金融危機(jī)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)只是暫時(shí)的，相比那些消費(fèi)品市場(chǎng)趨于飽和和理性消費(fèi)的國(guó)家，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)還有很多成長(zhǎng)空間，因此，短暫的危機(jī)可能會(huì)讓一些企業(yè)面臨冬天的煎熬，但是也同時(shí)會(huì)成為另外一些企業(yè)的機(jī)會(huì)，全球經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩將是中國(guó)廣告市場(chǎng)進(jìn)行優(yōu)化內(nèi)部結(jié)構(gòu)，創(chuàng)建新的營(yíng)銷(xiāo)理論以及提升廣告?zhèn)鞑シ椒ê鸵?guī)范媒介市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，相信在經(jīng)過(guò)這一輪危機(jī)之后，中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)更加成熟。中國(guó)廣告在最近20年中，經(jīng)過(guò)了恢復(fù)重建、宏觀調(diào)整、規(guī)范發(fā)展的過(guò)程。廣告經(jīng)營(yíng)額從2003年1000億元向2009年的2000億元大關(guān)跨越。從廣告環(huán)境來(lái)說(shuō)，近幾年最重要的進(jìn)步是宏觀管理趨于穩(wěn)定，法規(guī)建設(shè)取得成效；消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分化，消費(fèi)社會(huì)走向成熟；媒介市場(chǎng)進(jìn)一步開(kāi)放，媒介產(chǎn)業(yè)化打開(kāi)了廣告獨(dú)立發(fā)展的空間；國(guó)家意識(shí)形態(tài)對(duì)廣告的監(jiān)控逐漸同廣告本身的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)性質(zhì)相適應(yīng)。從廣告業(yè)自身的進(jìn)步來(lái)看，首先表現(xiàn)為高新技術(shù)手段、各種傳播媒介的充分吸收利用；其次，廣告策劃意識(shí)和創(chuàng)意水平普遍提升；全行業(yè)專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有了明顯的改善；廣告代理和全面客戶服務(wù)的規(guī)模性效益已經(jīng)顯露出來(lái)；廣告業(yè)的專(zhuān)業(yè)服務(wù)的細(xì)分化與整合運(yùn)作已出現(xiàn)，廣告服務(wù)正在由粗放型向精細(xì)型轉(zhuǎn)變。這些綜合因素積累，為中國(guó)的傳媒廣告業(yè)國(guó)際化發(fā)展提供了良好的行業(yè)基礎(chǔ)。大連作為東
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