莊園乳業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-01-06 16:48 本頁(yè)面
【正文】 （二）正文 1，研究的背景：改革開放后隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人民對(duì)生活質(zhì)量的水平要求進(jìn)一步提高，由于乳制品可以補(bǔ)充蛋白質(zhì)，鈣質(zhì)，強(qiáng)身健體，美容養(yǎng)顏，所以格外受到廣大消費(fèi)者的青睞，成為越來越多家庭的生活必須品，已成為食品行業(yè)中增長(zhǎng)最快的行業(yè)。 2，研究的目的：因?yàn)槲覈?guó)幅原遼闊，人口密集，所以乳制品市場(chǎng)具有較大的潛力。但是在巨大的市場(chǎng)需求面前，乳制品行業(yè)也存在著許多問題，如消費(fèi)者對(duì)乳制品宣傳的信息來源單一，消費(fèi)者幾乎完全是媒體傳播的被動(dòng)接受者，對(duì)全國(guó)知名品牌的忠誠(chéng)度和依賴度過高，對(duì)于本土品牌缺乏信賴和真誠(chéng)等。為此，我們小組對(duì)蘭州本地品牌——莊園乳業(yè)經(jīng)行市場(chǎng)調(diào)查。 3，研究方法。我們小組的市場(chǎng)調(diào)查時(shí)間是2015年“五一”前后，調(diào)查方式為問卷訪問試調(diào)查，我們共制訂了問卷60份，收回有效問卷44份，無(wú)效問卷的原因是填寫錯(cuò)誤，回收不及時(shí)等。調(diào)查研究地區(qū)
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