ge集團(tuán)品牌案例分析-文庫吧
2025-12-23 12:44 本頁面
【正文】 80年代 —— 2022年 品牌定位 ： We Bring Good Things to Life GE 品牌戰(zhàn)略 ：品牌演變從自身訴求轉(zhuǎn)化成對(duì)客戶訴求，從自身價(jià)值觀轉(zhuǎn)變成一種 理想追求 。 說明 ：這個(gè)口號(hào)此后使用了 20多年，成為了 GE品牌和傳統(tǒng)的一部分。不過，這個(gè)口號(hào)也存在一定的局限性。 2022年秋天， GE對(duì)消費(fèi)者、雇員、客戶和投資者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)人們都認(rèn)為該口號(hào)僅指兩件事物：照明和家用電器。而今天， GE提供的產(chǎn)品和服 務(wù)遠(yuǎn)不止這些。經(jīng)過反復(fù)調(diào)查和測(cè)試公司最終選定了?夢(mèng)想啟動(dòng)未來?作為反映GE新時(shí)代核心精神的廣告語。 2022年 —— 品牌定位 ： Imagination at work 夢(mèng)想啟動(dòng)未來 說明 ：?夢(mèng)想啟動(dòng)未來’起初是 GE內(nèi)部主題，伊梅爾特 2022年希望將該理念超越公司的范圍推廣到公眾。 GE把這稱之為品牌重新定義，但是更視之為一種在新世紀(jì)表達(dá)自我的新方式，并同時(shí)融合了 GE的價(jià)值觀。 品牌戰(zhàn)略 ：配合從資本收購轉(zhuǎn)向創(chuàng)新的公司戰(zhàn)略，品 牌形象從理想追求轉(zhuǎn)變?yōu)?行事風(fēng)格 ， 將 GE創(chuàng)新的行 事風(fēng)格推廣到公眾。 背景 ： 2022年伊梅爾特成為 GE董事長后，他的目標(biāo)是重新連接起 GE根基 —— 以各領(lǐng)域創(chuàng)新為特征的公司。 2022年 Imagination at work啟動(dòng)，該形象就是整合全公司的紅線。 工業(yè)時(shí)代 多元化時(shí)代 產(chǎn)品利益 價(jià)值觀 資本時(shí)代 理想追求 創(chuàng)新時(shí)代 行事風(fēng)格 GE品牌戰(zhàn)略發(fā)展歷程 發(fā)展歷程 GE品牌價(jià)值 英國 《 金融時(shí)報(bào) 》 簡(jiǎn)介：是一家領(lǐng)先的全球性財(cái)經(jīng)報(bào)紙，其美國、英國、歐洲和亞洲四個(gè)印刷版本共擁有超過一百六十萬名讀者。 Interbrand簡(jiǎn)介：成立于 1974年，是一家國際知名的、權(quán)威性品牌咨詢機(jī)構(gòu)。具有全球最權(quán)威的品牌管理咨詢背景，美國 《 商業(yè)周刊 》 每年的全球最有價(jià)值品牌TOP100就由該機(jī)構(gòu)評(píng)出。 英國 《 金融時(shí)報(bào) 》 2022全球品牌年度排行榜 GE：排名第二 Interbrand:2022年全球最有價(jià)值品牌 100強(qiáng) GE：排名第四，品牌價(jià)值 51569（百萬美元） 0407年 GE中國區(qū)品牌公關(guān)活動(dòng) 0405年 GE集團(tuán)中國區(qū)品牌活動(dòng) 時(shí)間 活動(dòng) 0410 第一次在中國以集團(tuán)名義做企業(yè)形象廣告，支持奧運(yùn)為主題 052 GE簽約中國花樣滑冰隊(duì) 055 GE發(fā)布首個(gè)企業(yè)公民報(bào)告 《 我們的行動(dòng) 》 055 GE基金會(huì)和中國青基會(huì)攜手培訓(xùn)中國鄉(xiāng)村教師 056 花樣滑冰隊(duì)總教練姚濱登上 GE“基礎(chǔ)領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)?課堂講臺(tái) 058 GE公司主辦、中國滑冰協(xié)會(huì)協(xié)辦的?愛上滑冰?聯(lián)誼活動(dòng) 058 GE 主辦北京奧運(yùn)安防研討會(huì) 059 GE職業(yè)女性協(xié)會(huì)亞太區(qū)峰會(huì)在北京舉行
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