ge集團品牌案例分析-預(yù)覽頁
【正文】 袖 戰(zhàn)略 布局 企業(yè) 行為 公司現(xiàn)況 利益攸關(guān)者 公司發(fā)展目標(biāo) 0407年 GE集團中國區(qū)利益攸關(guān)者 B TO B 業(yè)務(wù) 提升業(yè)績 提升資本市場表現(xiàn) 中國市場長期發(fā)展 吸引優(yōu)秀人才 上市公司 公司本土化 開拓中國市場 公眾 公司員工 大學(xué)生 投資者 媒體 企業(yè)決策者 政府 解決了 GE中國區(qū)品牌建設(shè)的核心問題： GE(中國 )是什么？ 0407年 GE中國區(qū)品牌定位 很長一段時間里，由于業(yè)務(wù)橫跨基礎(chǔ)設(shè)施、工業(yè)、醫(yī)療、商務(wù)融資、 消費者金融和傳媒等多重領(lǐng)域， GE被看作一只?業(yè)務(wù)極其復(fù)雜的怪 獸?。 0407年 GE中國區(qū)品牌建設(shè)策略 項目 0405 06 07 品牌形象推廣 ?支持奧運的企業(yè)形象廣告 ?簽約中國花樣滑冰隊 ?花樣滑冰隊姚濱登 GE講臺 ??愛上滑冰?聯(lián)誼活動 ?主辦北京奧運安防研討會 ??支持花樣滑冰隊?廣告 ??疊紙鶴送祝愿? 祝中國花樣滑冰隊拼搏冬奧 ?開通 ISK8 WAP網(wǎng)站支持中國花樣滑冰隊 ?推出? GE支持中國花樣滑冰隊特約報道? ?都靈市政府和 GE公司為中國花樣滑冰隊頒獎 ?GE與中國花樣滑冰隊舉辦?冠軍之夜?聯(lián)誼活動 ?GE公司在華啟動?綠色創(chuàng)想?行動 ?2022GE愛迪生獎?wù)彰髟O(shè)計大賽亞太獎 ?伊梅爾特承諾推動公司本土化 ?慶祝?綠色創(chuàng)想?在華啟動一周年 ?綠色創(chuàng)想助力奧運 ?GE亮相 07中國煤博會 推綠色創(chuàng)想解決方案 ?07 GE愛迪生獎?wù)彰髟O(shè)計大賽亞太區(qū)啟動 企業(yè)社會責(zé)任活動 ?發(fā)布首個企業(yè)公民報告 《 我們的行動 》 ?在北京舉行 GE職業(yè)女性協(xié)會亞太區(qū)峰會 ?GE基金會和中國青基會攜手培訓(xùn)中國鄉(xiāng)村教師 ?GE發(fā)布第二個企業(yè)公民報告 《 解決重大需求 》 ?GE基金會助推?做中學(xué)?探究式科學(xué)教育項目 ?為盧灣區(qū)輔讀學(xué)校獻愛心 ?發(fā)布 07年度企業(yè)公民報告 《 投資于可持續(xù)發(fā)展的未來 》 ?獲? 07全球責(zé)任中國行動環(huán)保貢獻獎? ?獲? 07年第四屆中國最佳企業(yè)公民獎? …… GE中國的品牌建設(shè)， 以公司形象推廣活動為主線，企業(yè)社會責(zé)任為輔線 。 公益活動 ： 傳承了總部發(fā)展的精髓，主要分為三大類： GE基金會、 GE志愿者組織和綠色產(chǎn)品的開發(fā)。 公司領(lǐng)導(dǎo)人發(fā)言 伊梅爾特在 GE網(wǎng)站上向人們介紹?綠色創(chuàng)想?理念 …… 利用互聯(lián)網(wǎng)進行?互動式?溝通 開始嘗試網(wǎng)絡(luò)互動： 在虛擬的綠色島國?環(huán)保樂園?中，展示如何利用GE的各項環(huán)保產(chǎn)品； 網(wǎng)絡(luò)洗衣比賽，體驗 GE洗衣機的節(jié)水節(jié)電性能，并輕松贏得獎品。 32
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