麥當勞行銷策略報告--當代企業(yè)經(jīng)營典范期末報告-文庫吧
2025-01-04 09:02 本頁面
【正文】 起留駐的場所。 ? 購買行為 ：快速的、容易的、便利性。 產(chǎn)品之市場定位 ? 公司定位 ：賣品牌、賣氣氛。 ? 產(chǎn)品定位 ：國際化品牌、本土化的經(jīng)營。 ? 消費者心目中的定位 ：能輕鬆負擔消費的、提供一流食品、關(guān)懷兒童、乾淨且安全的環(huán)境、滿心歡迎、快速且容易的、便利性、回饋社區(qū)、多樣性並有個性。 麥當勞的基因 ? 歡趣－擁有「年輕心智」。 ? 童心－無論年紀、不分世代（ Kid Inside）。 ? 血統(tǒng)－血脈中流動著蕃茄醬。 ? 博愛－為任何人服務。 ? 比任何人大，比任何人好。 ? 全球品牌，社區(qū)經(jīng)營。 ? 自由－在麥當勞，自在做自己。 ? 視顧客為家族成員之一。 4P分析 商品 ﹝Products﹞ ? 產(chǎn)品多達百種 。 ? 商品及口味均因地制宜 。 ? 賣 ： 品牌 、 氣氛 、 服務 、 歡笑。 4P分析 價格 ﹝Price﹞
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