活動策劃--巧妙促銷之道-文庫吧
2025-01-04 05:53 本頁面
【正文】 “非常之旅”吸引廣大消費者注意。 ?、圃诔楠勁c中獎過程中，采訪中獎人。 ?、谴髲埰旃乃椭歇勅顺鲂?。 ?、仍趶V播節(jié)目中通過電話采訪在異國游覽的幸運者（在文藝電臺早間節(jié)目中，司機收聽較多）。 ?、陕糜螝w來訪談記，可以就異國見聞、對集團的感受、對啤酒的認識等話題進行座談。 總之，“非常之旅”是很值得大做文章的，而主要的競爭對手是山東本地啤酒企業(yè)，這樣的活動絕對是跟進不了的。如果中摩托車、彩電什么的，離啤酒也太遠了，很可能喧賓奪主。 這個策劃案得到了企業(yè)市場部經(jīng)理的贊同，但很可惜此時企業(yè)內(nèi)部發(fā)生了認識震蕩，市場部經(jīng)理離職了，這個方案也沒有執(zhí)行?！ ? 四、好的活動策劃必須提高品牌的形象 活動策劃的目的是宣傳，這和其他各種促銷手段的目的是一樣的。所以活動的策劃也必須從屬于營銷的系統(tǒng)規(guī)劃，服從于整合營銷的傳播策略，以提升為根本原則，貫徹大衛(wèi)奧格威的名言“每一次廣告都是為品牌做加法”。 品牌形象 農(nóng)夫山泉借中國體育代表團征戰(zhàn)奧運之際，在全國媒體上展開了“2000年悉尼奧運，中國軍團喝什么水？”的大討論，請全國人民為奧運健兒推薦一種好水，結(jié)果討論來討論去還是要喝農(nóng)夫山泉，因為它是礦泉水。如果農(nóng)夫山泉直截了當(dāng)?shù)卣f礦泉水多么多么好，可能也就是個廣告的效果而已，結(jié)果卻借著大討論，把農(nóng)夫山泉給忽悠起來了。 活動策劃如果只是為了知名度，不顧及正面形象，那么極可能只得到三分鐘的爽，過后就萬劫不復(fù)。 如南京某房產(chǎn)公司向劉姓女影星贈送豪宅，由于劉負面報道不斷，在群眾的心目中人品不佳，這個事件引起了消費者的極度反感，該房產(chǎn)公司受到了媒體和消費者的強烈批評，真是惹火燒身。 五、好的策劃要新穎，以前沒有搞過，或者以前雖有同類活動，但沒有什么影響。 現(xiàn)在的促銷活動對天時
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